??電子營銷4E戰(zhàn)略是指電子溝通（E - communication),、電子調(diào)研（E - research)、電子營銷(E - marketing)和電子貿(mào)易（E - trade)。該戰(zhàn)略對企業(yè),特別是通向國際型的企業(yè)開展電子 營銷具有現(xiàn)實意義,。
??4E戰(zhàn)略的實施結(jié)果會使企業(yè)在國際市場競爭中創(chuàng)造更強的信息資源競 爭優(yōu)勢，并在商務(wù)活動中得到更高的信息回報,。實施4E戰(zhàn)略是市場發(fā)展對企業(yè)的現(xiàn)實要求,。 盡早建立以市場信息為應用核心的新一代企業(yè)信息系統(tǒng)（MIS)是企業(yè)順應市場潮流、塑造企 業(yè)信息化競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略選擇,。
??4E戰(zhàn)略不是對企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的代替,，而是再造和充實 的過程。實踐證明,，一方面以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程為基礎(chǔ),另一方面與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的運作方式相結(jié)合,， 是4E戰(zhàn)略產(chǎn)生最佳效果的重要前提。實施4E戰(zhàn)略的應用核心是信息資源解決方案而不是 技術(shù)問題,。4E戰(zhàn)略的實質(zhì)就是企業(yè)內(nèi)外信息的雙向溝通和共享過程,。
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??當前企業(yè)4E戰(zhàn)略的 重點是加強信息資源獲取技術(shù)的引進工作，同時注意研究信息資源發(fā)布的有效方法和技巧,。 實現(xiàn)電子貿(mào)易是以全面實現(xiàn)電子溝通,、電子調(diào)研和電子營銷為前提的，它是一個受內(nèi)外多種 環(huán)境因素制約的自然發(fā)展過程,。因此,，企業(yè)一定要根據(jù)自身的經(jīng)營特點，逐步分層次實施 應用,。