在電影市場(chǎng)高速發(fā)展的今天,，一部電影能否取得成功，受限制的因素很多,。故事,、明星、特效等等所謂的“品質(zhì)”固然重要,，但是在這個(gè)講究效益的大環(huán)境中,，另一因素日益凸顯，那就是“營(yíng)銷”,。一部好電影如果營(yíng)銷成功便能夠錦上添花,，巨資大片和低成本小片都不例外。下面就來盤點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)外十大因?yàn)楦呙鞯臓I(yíng)銷手段而獲得票房大捷的電影,。

一,、《讓子彈飛》

投資：1.5億左右人民幣

票房：6.59億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《讓子彈飛》主打“口碑式”營(yíng)銷，早在公映之前,，該片就在制造口碑上下足了功夫,，通過業(yè)內(nèi)人士之口來解析影片的看點(diǎn)、亮點(diǎn),，上映期又頻繁解釋影片橋段的深刻用意,，甚至聯(lián)系歷史和現(xiàn)實(shí)。而且宣傳面極廣,，幾乎涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò),、電視、報(bào)紙雜志,、廣播等在內(nèi)的所有主流媒體,，讓觀眾在上映前便對(duì)這部電影產(chǎn)生了極高的認(rèn)可度。

二,、《午夜心跳》

投資：400萬(wàn)左右人民幣

票房：3280萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片營(yíng)銷成功的典范,，主打“病毒式”營(yíng)銷。在公映之前,，宣傳方鴻水傳媒便打出“賀歲檔第一恐怖片”的口號(hào),，更悲壯的是公映前竟然沒有任何演員參與落地宣傳，在這種不利情況下,，宣傳方通過海量的網(wǎng)絡(luò),、平面、廣播電視結(jié)合的三位一體式宣傳,，將能夠撐起這一名號(hào)的元素滲透到人們的日常生活中,。而在影片上映過程中又打出“看恐怖片時(shí)尚過節(jié)”的口號(hào),，吸引了不少時(shí)尚影迷和情侶。另外,，在影片上映期間推出小活動(dòng),，讓影迷看片之余感受刺激。

三,、《唐山大地震》

投資：1.5億左右人民幣

票房：6.53億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”為背景,，并在宣傳過程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“催淚”牌，抓住人心柔軟的一部分,。同時(shí),，在拍攝期便開始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名號(hào)從拍攝到放映的整個(gè)期間,，不斷的有導(dǎo)演,、主編、演員,、影評(píng)人等等的爆料傳出,。另外，宣傳將馮小剛和徐帆的夫妻搭檔捆綁銷售,。

四,、《杜拉拉卡升職記》

投資：2000萬(wàn)左右人民幣

票房：1.2億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《杜拉拉升職記》以職場(chǎng)女性的成長(zhǎng)為噱頭，做足“話題營(yíng)銷”,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，該片制造出7大話題：徐黃戀、激情戲,、辦公室,、戀情、職場(chǎng),、潛規(guī)則,、植入廣告、杜拉拉,。中影營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示,，在影片前期宣傳中，圍繞這7大話題派生出的相關(guān)消息覆蓋有效受眾超過3億人次,。

五,、《人在囧途》

投資：800萬(wàn)左右人民幣

票房：3960萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《人在囧途》是小成喜劇電影營(yíng)銷成功的典范，借助網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)造勢(shì),。網(wǎng)絡(luò)是眾多電影宣傳最重要的陣地之一,，同時(shí)更符合電影有效受眾——年輕人獲取信息的習(xí)慣?！皣濉笔钱?dāng)年最熱門的流行字,，而且影響至今,，影片在宣傳過程中便大大利用這一優(yōu)勢(shì)，在“囧”上下功夫,，包括“盒飯叔”,、“蛋弟”的視頻匯集多種無厘頭元素，通過“囧料”制造笑點(diǎn)影響受眾,，同時(shí)頻頻露出“人在囧途”字樣擴(kuò)大影響,。

六、《阿凡達(dá)》

投資：5億左右美元

票房：25億左右美元

營(yíng)銷成功：《阿凡達(dá)》是繼《泰坦尼克號(hào)》之后全球票房最為成功的一部電影,，其營(yíng)銷過程中首次推出“3D”概念,，并以此為招牌,，大肆介紹“3D”影片之于傳統(tǒng)影片的刺激與新鮮感,，在感官?zèng)_擊方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，該片充分利用富媒體宣傳,，網(wǎng)絡(luò)廣播、Twitter競(jìng)賽,、互動(dòng)預(yù)告片等平臺(tái)均使影片影響范圍最大化,。

七、《將愛》

投資：3000萬(wàn)左右人民幣

票房：2.04億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《將愛》票房成功因素很多,，情人節(jié)檔期,、電視劇基礎(chǔ)等，但是有一大特色值得一提,，那就是電影音樂的綁定營(yíng)銷,。《將愛》主題曲由主演李亞鵬的天后妻子王菲演唱,，而王菲自“春晚”正式復(fù)出以來,，沉寂已久的粉絲頓時(shí)活躍，對(duì)其一舉一動(dòng)都頗為關(guān)注,。而且王菲還率領(lǐng)“六一班”高頻率宣傳,，同時(shí)得到趙薇等人氣很高的明星援助，波及廣度和深度都十分可觀,。

八,、《畫皮》

投資：1億左右人民幣

票房：2.012億左右人民幣

營(yíng)銷成功：影片定位是宣傳的核心導(dǎo)向，《畫皮》的成功很大程度上應(yīng)該歸功于其中國(guó)特色的全e4b893e5b19e新定位“東方新魔幻”,，而亮點(diǎn)又在于“東方”和“新”,，旗幟鮮明的推出符合中國(guó)人習(xí)慣的“東方”色彩，不同于人們司空見慣的西方魔幻,，而“新”則表明與其他翻拍《聊齋志異》的影視劇不同,。同時(shí),，“明星組合”進(jìn)行營(yíng)銷，“趙薇,、周迅,、陳坤”“趙薇、甄子丹,、孫儷”等不同組合制造不同話題,。

九、《孤島驚魂》

投資：800萬(wàn)左右人民幣

票房：9000萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《孤島驚魂》創(chuàng)造了恐怖片票房神話,，最大原因當(dāng)屬“明星效應(yīng)”所帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”,。所指“明星”就是80后人氣紅星“楊冪”，自穿越大劇《宮》播出后,，楊冪便深得年輕人喜愛,，在《孤島驚魂》宣傳期，她多次現(xiàn)身落地活動(dòng),，并通過網(wǎng)絡(luò)爆料片中的趣事,、窘事，甚至不惜“耍寶”得到粉絲支持,。而和他以“熒屏情侶”身份出現(xiàn)的馮紹峰同樣相當(dāng)配合,，在不同場(chǎng)合號(hào)召粉絲支持楊冪。

十,、《觀音山》

投資：1200萬(wàn)左右人民幣

票房：7000萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《觀音山》標(biāo)明了文藝片也可以“高票房”,，但是它的票房成功并不是因?yàn)椤拔乃嚒保且驗(yàn)榉侗拇蟪叨仁滞?，尤其是“同性之吻”,，與導(dǎo)演李玉的熱吻登上各大媒體的顯要位置，讓受眾“被迫”得知這樣一個(gè)消息以及這樣一部電影,。而在宣傳過程中,，該片又把范冰冰片中的“同性之吻”和現(xiàn)實(shí)中的“同性之吻”進(jìn)行綁定，提升受眾興趣,。