在電影市場高速發(fā)展的今天,，一部電影能否取得成功，受限制的因素很多,。故事,、明星,、特效等等所謂的“品質(zhì)”固然重要，但是在這個講究效益的大環(huán)境中,，另一因素日益凸顯,，那就是“營銷”。一部好電影如果營銷成功便能夠錦上添花,，巨資大片和低成本小片都不例外,。下面就來盤點一下國內(nèi)外十大因為高明的營銷手段而獲得票房大捷的電影。

一,、《讓子彈飛》

投資：1.5億左右人民幣

票房：6.59億左右人民幣

營銷成功：《讓子彈飛》主打“口碑式”營銷,，早在公映之前，該片就在制造口碑上下足了功夫,，通過業(yè)內(nèi)人士之口來解析影片的看點,、亮點，上映期又頻繁解釋影片橋段的深刻用意,，甚至聯(lián)系歷史和現(xiàn)實,。而且宣傳面極廣，幾乎涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò),、電視,、報紙雜志、廣播等在內(nèi)的所有主流媒體,，讓觀眾在上映前便對這部電影產(chǎn)生了極高的認可度,。

二、《午夜心跳》

投資：400萬左右人民幣

票房：3280萬左右人民幣

營銷成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片營銷成功的典范,，主打“病毒式”營銷,。在公映之前,，宣傳方鴻水傳媒便打出“賀歲檔第一恐怖片”的口號,，更悲壯的是公映前竟然沒有任何演員參與落地宣傳，在這種不利情況下,，宣傳方通過海量的網(wǎng)絡(luò),、平面、廣播電視結(jié)合的三位一體式宣傳,，將能夠撐起這一名號的元素滲透到人們的日常生活中,。而在影片上映過程中又打出“看恐怖片時尚過節(jié)”的口號，吸引了不少時尚影迷和情侶,。另外,，在影片上映期間推出小活動,，讓影迷看片之余感受刺激。

三,、《唐山大地震》

投資：1.5億左右人民幣

票房：6.53億左右人民幣

營銷成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”為背景,，并在宣傳過程中反復(fù)強調(diào)“催淚”牌，抓住人心柔軟的一部分,。同時,，在拍攝期便開始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名號從拍攝到放映的整個期間,，不斷的有導(dǎo)演,、主編、演員,、影評人等等的爆料傳出,。另外，宣傳將馮小剛和徐帆的夫妻搭檔捆綁銷售,。

四,、《杜拉拉卡升職記》

投資：2000萬左右人民幣

票房：1.2億左右人民幣

營銷成功：《杜拉拉升職記》以職場女性的成長為噱頭，做足“話題營銷”,。據(jù)統(tǒng)計,，該片制造出7大話題：徐黃戀、激情戲,、辦公室,、戀情、職場,、潛規(guī)則,、植入廣告、杜拉拉,。中影營銷數(shù)據(jù)顯示,，在影片前期宣傳中，圍繞這7大話題派生出的相關(guān)消息覆蓋有效受眾超過3億人次,。

五,、《人在囧途》

投資：800萬左右人民幣

票房：3960萬左右人民幣

營銷成功：《人在囧途》是小成喜劇電影營銷成功的典范，借助網(wǎng)絡(luò)流行語造勢,。網(wǎng)絡(luò)是眾多電影宣傳最重要的陣地之一,，同時更符合電影有效受眾——年輕人獲取信息的習慣?！皣濉笔钱斈曜顭衢T的流行字,，而且影響至今，影片在宣傳過程中便大大利用這一優(yōu)勢，在“囧”上下功夫,，包括“盒飯叔”,、“蛋弟”的視頻匯集多種無厘頭元素，通過“囧料”制造笑點影響受眾,，同時頻頻露出“人在囧途”字樣擴大影響,。

六、《阿凡達》

投資：5億左右美元

票房：25億左右美元

營銷成功：《阿凡達》是繼《泰坦尼克號》之后全球票房最為成功的一部電影,，其營銷過程中首次推出“3D”概念,，并以此為招牌，大肆介紹“3D”影片之于傳統(tǒng)影片的刺激與新鮮感,，在感官沖擊方面占據(jù)優(yōu)勢,。同時，該片充分利用富媒體宣傳,，網(wǎng)絡(luò)廣播,、Twitter競賽、互動預(yù)告片等平臺均使影片影響范圍最大化,。

七,、《將愛》

投資：3000萬左右人民幣

票房：2.04億左右人民幣

營銷成功：《將愛》票房成功因素很多，情人節(jié)檔期,、電視劇基礎(chǔ)等,，但是有一大特色值得一提，那就是電影音樂的綁定營銷,?！秾邸分黝}曲由主演李亞鵬的天后妻子王菲演唱，而王菲自“春晚”正式復(fù)出以來,，沉寂已久的粉絲頓時活躍,，對其一舉一動都頗為關(guān)注。而且王菲還率領(lǐng)“六一班”高頻率宣傳,，同時得到趙薇等人氣很高的明星援助,，波及廣度和深度都十分可觀。

八,、《畫皮》

投資：1億左右人民幣

票房：2.012億左右人民幣

營銷成功：影片定位是宣傳的核心導(dǎo)向,，《畫皮》的成功很大程度上應(yīng)該歸功于其中國特色的全e4b893e5b19e新定位“東方新魔幻”，而亮點又在于“東方”和“新”,，旗幟鮮明的推出符合中國人習慣的“東方”色彩,，不同于人們司空見慣的西方魔幻，而“新”則表明與其他翻拍《聊齋志異》的影視劇不同,。同時，“明星組合”進行營銷，“趙薇,、周迅,、陳坤”“趙薇、甄子丹,、孫儷”等不同組合制造不同話題,。

九、《孤島驚魂》

投資：800萬左右人民幣

票房：9000萬左右人民幣

營銷成功：《孤島驚魂》創(chuàng)造了恐怖片票房神話,，最大原因當屬“明星效應(yīng)”所帶來的“粉絲經(jīng)濟”,。所指“明星”就是80后人氣紅星“楊冪”，自穿越大劇《宮》播出后,，楊冪便深得年輕人喜愛,，在《孤島驚魂》宣傳期，她多次現(xiàn)身落地活動,，并通過網(wǎng)絡(luò)爆料片中的趣事,、窘事，甚至不惜“耍寶”得到粉絲支持,。而和他以“熒屏情侶”身份出現(xiàn)的馮紹峰同樣相當配合,，在不同場合號召粉絲支持楊冪。

十,、《觀音山》

投資：1200萬左右人民幣

票房：7000萬左右人民幣

營銷成功：《觀音山》標明了文藝片也可以“高票房”,，但是它的票房成功并不是因為“文藝”，而是因為范冰冰的大尺度手腕,，尤其是“同性之吻”,，與導(dǎo)演李玉的熱吻登上各大媒體的顯要位置，讓受眾“被迫”得知這樣一個消息以及這樣一部電影,。而在宣傳過程中,，該片又把范冰冰片中的“同性之吻”和現(xiàn)實中的“同性之吻”進行綁定，提升受眾興趣,。