以 IP 為中心的內(nèi)容營(yíng)銷?

說(shuō)到近幾年的熱詞， IP 絕對(duì)算是其中一個(gè),，從食品到交通,，從影視到媒體,，都在積極地進(jìn)行 IP 營(yíng)銷。 IP ，可以是人，也可以是物,，甚至還可以是普世價(jià)值觀、社會(huì)心態(tài)和精神內(nèi)核,。而品牌進(jìn)行以 IP 為中心的內(nèi)容營(yíng)銷,，無(wú)非就是兩種形式：創(chuàng)造 IP 和與熱門 IP 合作。?

熊本熊

說(shuō)到近幾年的熱詞,， IP 絕對(duì)算是其中一個(gè),，從食品到交通，從影視到媒體,，都在積極地進(jìn)行 IP 營(yíng)銷。 IP ,，可以是人,，也可以是物，甚至還可以是普世價(jià)值觀,、社會(huì)心態(tài)和精神內(nèi)核,。而品牌進(jìn)行以 IP 為中心的內(nèi)容營(yíng)銷，無(wú)非就是兩種形式：創(chuàng)造 IP 和與熱門 IP 合作,。?

在后期的推廣工作中,，熊本熊逐漸被日本人民所熟知。當(dāng)各式各樣的熊本熊表情包席卷了我們的朋友圈,、微博時(shí),，說(shuō)明熊本熊已經(jīng)開(kāi)始被中國(guó)人民所熟知。實(shí)際上,，熊本熊本來(lái)沒(méi)有任何表情,，這就賦予了人們的遐想空間，激發(fā)了網(wǎng)友的表情包創(chuàng)作熱情,。?

Line Friends

Line Friends 家族 LINE 公司制作出來(lái)的卡通形象,，可愛(ài)并獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)深受年輕人歡迎,，在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上也盡可能地與生活貼切：情侶、上班,、上課等,，也難怪這么多人喜歡。?

顯然,，Line Friends 家族的塑造,，無(wú)疑是內(nèi)容營(yíng)銷成功案例之一，給 LINE 公司帶來(lái)了出色的收入,。公司 40% 左右的收入由 IP 形象的付費(fèi)下載,、企業(yè)定制等業(yè)務(wù)提供。?

抖音 X 七大博物館

在 2018 年國(guó)際博物館節(jié)來(lái)臨之際,，一個(gè)《第一屆文物戲精大會(huì)》的創(chuàng)意視頻在抖音火爆起來(lái),。各大博物館的鎮(zhèn)館之寶在視頻中紛紛變成戲精，鬼畜的畫風(fēng),，讓人欲罷不能,。?

一個(gè)是年輕的新媒體網(wǎng)紅平臺(tái)，一個(gè)是傳統(tǒng)的文化藝術(shù)殿堂,，這對(duì)自帶反差萌的混搭 CP 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手搞事兒,，創(chuàng)造出來(lái)的成績(jī)自然是不可小覷。目前,，該視頻累計(jì)播放量突破 1.18 億,，點(diǎn)贊量達(dá) 650 萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò) 17 萬(wàn),。?

百度APP X 世界杯

在 2018 年世界杯到來(lái)之際,，百度宣布網(wǎng)紅鼻祖 papi 醬擔(dān)任百度APP首席內(nèi)容官，并將世界杯期間的宣傳任務(wù)交給她,。 papi 醬隨后便在微博上發(fā)出了《我愛(ài)世界杯》的短視頻,。?

在百度 APP 這一波操作中，借助到了 papi 醬和世界杯這兩大熱門 IP ,，一方面有 papi 醬的粉絲作為基礎(chǔ),，瀏覽量自然不會(huì)低，再加上世界杯這一全球性賽事的熱度,，百度 APP 可以說(shuō)是很會(huì)蹭熱度了,。?

情感即內(nèi)容?

內(nèi)容營(yíng)銷的最后，其實(shí)都?xì)w屬于情感營(yíng)銷,。你的產(chǎn)品,，你的附加內(nèi)容，能否與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上聯(lián)系,，或者是激起消費(fèi)者的情感波動(dòng),，將會(huì)是消費(fèi)者是否買單的重要因素,。?

江小白

說(shuō)到江小白，大多人的第一反應(yīng)不是它的口感如何,，而是它走心的文案,。在這個(gè)越來(lái)越多年輕人不愛(ài)喝白酒的年代，江小白的文案擊中了年輕所人需要表達(dá)情感的內(nèi)心,。?

江小白的主題瓶有很多,，表達(dá)瓶，音樂(lè)瓶,，文化瓶……總有一款可以擊中你的內(nèi)心,。比如「總覺(jué)得沒(méi)喝夠，其實(shí)是沒(méi)聊透,?！苟潭痰囊痪湓挘愕莱隽撕染迫恕父绾鹊牟皇蔷?，而是情緒」的內(nèi)心獨(dú)白,。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2017 年江小白銷售額達(dá)到 10 個(gè)億,。?

江小白

不少人都想象過(guò)自己的前世長(zhǎng)什么樣,，天天 P 圖就是利用人們的這種心理，在 2018 年五四青年節(jié)期間,，推出一支 H5 《我的前世青年照》,，用戶只需上傳清晰正面照，就能一鍵生成充滿年代感前世青年照,。黑白的風(fēng)格,，民國(guó)時(shí)期代表性的旗袍西裝，讓不少人都為之眼前一亮,。?

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《我的前世青年照》 H5 上線僅28小時(shí),，參與人數(shù)破億,，天天P圖也因此登上 App Store 總榜第一的位置，共生成超過(guò) 1.16 億張「青年照」,。?

廣發(fā)信用卡

「那些年錯(cuò)過(guò)的大雨,，那些年錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情……」當(dāng)《那些年》這首歌在耳邊響起時(shí)，勾引起的不只是人們的那些青春回憶,，還有那些年錯(cuò)過(guò)的遺憾,。在 2018 年高考時(shí)，廣發(fā)分享日就基于人們的這種回憶,，推出了暖心海報(bào)「那些年錯(cuò)過(guò)的美好」,，妥妥地激發(fā)起了消費(fèi)者心中的漣漪,。?

此外，在世界杯,、兒童節(jié)等熱點(diǎn)情感話題,，廣發(fā)分享日都用走心的文案，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,。?

產(chǎn)品即內(nèi)容?

一方面,，在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，品牌營(yíng)銷以消費(fèi)者為中心,，而消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)越來(lái)越側(cè)重于產(chǎn)品的體驗(yàn),、情感附加等，這就需要品牌在研發(fā)的后期,，進(jìn)行推廣時(shí)所需要考慮的,，好的產(chǎn)品體驗(yàn)自然是能夠加上不少分，而正確利用內(nèi)容來(lái)進(jìn)行傳播,，又是一個(gè)重要因素,。?

另一方面，好的營(yíng)銷以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎(chǔ),，產(chǎn)品即內(nèi)容,，好的產(chǎn)品想要激發(fā)消費(fèi)者的情感并不是什么難事。?

結(jié)語(yǔ)

在信息大爆炸的浸提,，單純依托渠道投放,、硬廣展現(xiàn)已成過(guò)去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播早已成為品牌營(yíng)銷的主流趨勢(shì),。而說(shuō)到內(nèi)容營(yíng)銷,，真的就是敲敲鍵盤，發(fā)布出去就可以了,？答案自然是否定的,。除了內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)之外，擊中消費(fèi)者的內(nèi)心情感需求才是最重要的,。

郵件群發(fā)一直很好的營(yíng)銷推廣方式,，下面是一米軟件的智能QQ郵件營(yíng)銷系統(tǒng)，你可以了解一下,。

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3,、多模式發(fā)送支持 可根據(jù)需要選擇smtp或http協(xié)議發(fā)送

4、隨機(jī)發(fā)件人,多內(nèi)容模板隨機(jī)發(fā)送 盡可能保證每次發(fā)送信息都不一樣