4P 組合,，即產(chǎn)品（Product）,、價(jià)格（Price）、渠道（Place)
4C 市場(chǎng)營(yíng)銷理論,，即消費(fèi)者的需求和欲望（Consumer's wants and needs）,、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）,。
4R 營(yíng)銷組合,，即與顧客建立關(guān)聯(lián)(relance)、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度(response),、運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷（relationship）,、回報(bào)是營(yíng)銷的源泉(reward)。
4V 是指“差異化（Variation）”,、“功能化（Versatility）”,、“附加價(jià)值（Value）”、“共鳴（Vibration）,。

“4P”是產(chǎn)品（Production）,、價(jià)格（Price）,、地點(diǎn)（Place）、促銷手段（Promotion）為代表的以生產(chǎn)為中心的營(yíng)銷四要素組合的總稱,。在整個(gè)20世紀(jì)80代與90年代,，企業(yè)的營(yíng)銷更多的運(yùn)用“4P”策略，后來(lái)在“4P”營(yíng)銷觀的基礎(chǔ)上,，加上了“權(quán)力（Power）與關(guān)系（Publicrelation）”形成6P營(yíng)銷策略組合,。近年來(lái)，營(yíng)銷學(xué)者從顧客的角度又提出了新的營(yíng)銷觀念與理論,，即“4C”組合理論,，包括Customer（顧客的需求和期望）、Cost（顧客的費(fèi)用）,、Convenience（顧客購(gòu)買的方便性）以及Communication（顧客與企業(yè)的溝通）,。最近隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，高科技企業(yè),、高技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn),，營(yíng)銷新組合出現(xiàn)，即“4V”營(yíng)銷組合,。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”,、“功能化（Versatility）”、“附加價(jià)值（Value）”,、“共鳴（Vibration）”的營(yíng)銷組合理論,。它強(qiáng)調(diào)的是顧客需求的差異化和企業(yè)提供商品的功能的多樣化，以使顧客和企業(yè)達(dá)到共鳴,。如今美國(guó)營(yíng)銷學(xué)教授舒爾茨提出了4R營(yíng)銷組合,，即與顧客建立關(guān)聯(lián)(relance)、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度(response),、運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷（relationship）,、回報(bào)是營(yíng)銷的源泉(reward)。4R營(yíng)銷組合的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,，在新的層次上概括了營(yíng)銷的新框架,。它根據(jù)市場(chǎng)不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)，著眼于企業(yè)與客戶的互動(dòng)與雙贏,。