4P 組合,，即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）,、渠道（Place)
4C 市場營銷理論，即消費者的需求和欲望（Consumer's wants and needs）,、成本（Cost）,、便利（Convenience）和溝通（Communication）。
4R 營銷組合,，即與顧客建立關(guān)聯(lián)(relance),、提高市場反應(yīng)速度(response)、運用關(guān)系營銷（relationship）,、回報是營銷的源泉(reward),。
4V 是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”,、“附加價值（Value）”,、“共鳴（Vibration）。

“4P”是產(chǎn)品（Production）,、價格（Price）,、地點（Place）、促銷手段（Promotion）為代表的以生產(chǎn)為中心的營銷四要素組合的總稱,。在整個20世紀80代與90年代,，企業(yè)的營銷更多的運用“4P”策略，后來在“4P”營銷觀的基礎(chǔ)上,，加上了“權(quán)力（Power）與關(guān)系（Publicrelation）”形成6P營銷策略組合,。近年來，營銷學(xué)者從顧客的角度又提出了新的營銷觀念與理論,，即“4C”組合理論,，包括Customer（顧客的需求和期望）、Cost（顧客的費用）,、Convenience（顧客購買的方便性）以及Communication（顧客與企業(yè)的溝通）,。最近隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，高科技企業(yè),、高技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn),，營銷新組合出現(xiàn)，即“4V”營銷組合,。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”,、“功能化（Versatility）”、“附加價值（Value）”,、“共鳴（Vibration）”的營銷組合理論,。它強調(diào)的是顧客需求的差異化和企業(yè)提供商品的功能的多樣化，以使顧客和企業(yè)達到共鳴。如今美國營銷學(xué)教授舒爾茨提出了4R營銷組合,，即與顧客建立關(guān)聯(lián)(relance),、提高市場反應(yīng)速度(response)、運用關(guān)系營銷（relationship）,、回報是營銷的源泉(reward),。4R營銷組合的最大特點是以競爭為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營銷的新框架,。它根據(jù)市場不斷成熟和競爭日趨激烈的態(tài)勢,，著眼于企業(yè)與客戶的互動與雙贏。