市場(chǎng)營銷是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的德、智、體全面發(fā)展，懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),，基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面廣，既懂得市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)和管理，又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令，能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī),，懂得進(jìn)出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識(shí)，掌握企業(yè)管理知識(shí)和市場(chǎng)營銷技術(shù),，實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才,。

市場(chǎng)營銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營銷策劃,、廣告策劃,、市場(chǎng)開發(fā)、營銷管理,、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作,。市場(chǎng)營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才,。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次,，而每一次的人才交流會(huì)上,，市場(chǎng)營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,，這種勢(shì)頭在未來將越來越猛烈,。

什么是市場(chǎng)銷售專業(yè)？

伴隨著我國改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入,，全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)已日益顯現(xiàn),，如何在國際化的市場(chǎng)環(huán)境中求得企業(yè)的生存和發(fā)展，已經(jīng)成為擺在企業(yè)面前的一個(gè)迫切任務(wù)。當(dāng)我們看到那些在市場(chǎng)中叱咤風(fēng)云的職業(yè)經(jīng)理人時(shí),，當(dāng)你看到或聽到哪個(gè)企業(yè)已邁入國際化企業(yè)發(fā)展行列時(shí),，你是否為那些人或企業(yè)的發(fā)展能力和水平感到嘆服和欽佩？其實(shí),，你也可以成為一名優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,，你也可以讓企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一切能力的獲得正是來自市場(chǎng)營銷知識(shí)的魅力,。

市場(chǎng)營銷自其誕生至今,，已有一百余年的歷史。它已成為各國企業(yè)和組織開拓市場(chǎng),，滿足市場(chǎng)需求,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，贏得最大市場(chǎng)份額的武器和工具,。市場(chǎng)營銷是指企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng),，即企業(yè)從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營手段,，把商品和服務(wù)整體地銷售給消費(fèi)者,，以促進(jìn)并引導(dǎo)企業(yè)不斷發(fā)展。今天,，市場(chǎng)營銷已成為企業(yè)普遍追求的經(jīng)營行為,，在企業(yè)中，它正發(fā)揮著越來越重要的,、無可替代的核心職能作用,。全面、系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營銷管理知識(shí),，不斷將營銷新思想運(yùn)用于經(jīng)營實(shí)踐已成為眾多企業(yè)的高級(jí)經(jīng)理和管理人員的自覺行為,。

市場(chǎng)營銷專業(yè)人才在企業(yè)中所在的工作部門，往往是企業(yè)的核心部門,，哪怕企業(yè)設(shè)立的核心部門只有一個(gè),，那么，這個(gè)部門往往就是市場(chǎng)營銷人員所在的部門,。其道理很簡(jiǎn)單,，企業(yè)要發(fā)展，它就必須實(shí)時(shí)掌控自身所處的發(fā)展環(huán)境和階段,，而能夠有效把握企業(yè)這一命脈的唯有市場(chǎng)部門,。這一重要職能及能力是企業(yè)的其它任何部門和人員所無可替代的。當(dāng)然,，在核心部門工作將意味著同樣的層級(jí)工作你擁有更高的收入,，工作中你將承擔(dān)起更多的令人羨慕的富有挑戰(zhàn)性的工作等等,，這些最終也就意味著在企業(yè)中你擁有最好的成長(zhǎng)潛力。

至此,，我們不難看到,，市場(chǎng)營銷的專業(yè)學(xué)習(xí)所培養(yǎng)的對(duì)象，主要從事于在企業(yè),、國際化公司的市場(chǎng)部門工作的專門人才,，當(dāng)然，這些人才在波士頓咨詢公司,、麥肯錫咨詢公司,、奧美廣告公司等此類管理公司也同樣受到最為熱烈的歡迎。另外,，我們清楚的知道,，不是只有企業(yè)才面對(duì)市場(chǎng)，我們說,，任何組織作為社會(huì)的一個(gè)細(xì)胞,，其生存都依賴于市場(chǎng)，有效識(shí)別市場(chǎng)和自身發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境,，才能為自身贏得更好的發(fā)展空間,，因此，市場(chǎng)營銷的專才擁有相當(dāng)廣泛的社會(huì)需求面,，在政府、高校同樣擁有該類人才的大量需求,。市場(chǎng)營銷專業(yè)知識(shí)涵蓋的內(nèi)容相當(dāng)豐富,，價(jià)格、廣告,、渠道,、促銷、品牌等都是市場(chǎng)營銷知識(shí)構(gòu)成的核心內(nèi)容,，那些偏重于某個(gè)方面的專業(yè)人員還可以成為咨詢經(jīng)理,、行業(yè)專家。象今天的很多企業(yè)專門設(shè)立品牌經(jīng)理,，統(tǒng)籌和管理企業(yè)的各個(gè)產(chǎn)品品牌就是一個(gè)例證,。

從過去的十幾年來的大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，市場(chǎng)營銷專業(yè)的畢業(yè)生歷年來都是社會(huì)需求最為熱門的專業(yè)人才之一,，據(jù)新華網(wǎng)一篇文章的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，在2005年，市場(chǎng)營銷專業(yè)的人才需求位列各專業(yè)的首位,，這種需求的熱度伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的不斷深入正呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì),。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的市場(chǎng)營銷專業(yè),，擁有雄厚的師資力量，秉承知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合的培養(yǎng)理念,，鑒定地落實(shí)著實(shí)踐性教學(xué)為主的教學(xué)模式,。為了豐富大家的營銷知識(shí)，能夠使所培養(yǎng)的學(xué)生適應(yīng)于社會(huì)各方面的人才需求,，可以說,，我們的課程設(shè)置多樣而全面、教學(xué)手段豐富而完善,。學(xué)生除了學(xué)習(xí)到市場(chǎng)營銷,、品牌管理、市場(chǎng)研究,、渠道管理等各門課程知識(shí)外,，還會(huì)通過市場(chǎng)營銷模擬、市場(chǎng)營銷策劃與實(shí)務(wù)及各類營銷競(jìng)賽,，如國際企業(yè)管理挑戰(zhàn)賽模擬,、大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目競(jìng)賽等多種手段，把理論知識(shí)的學(xué)習(xí)融會(huì)于模擬實(shí)踐鍛煉中,，借以深化理論知識(shí)與實(shí)踐的結(jié)合,，強(qiáng)化理論知識(shí)用于解決實(shí)際問題的能力。同時(shí),，我們與美國,、日本、英國,、澳大利亞和瑞典等國家的多所大學(xué)建立了廣泛而深入的聯(lián)系,，形成了良好的國際學(xué)術(shù)交流和人才培養(yǎng)渠道。通過學(xué)生和師資的交流,，努力把學(xué)生培養(yǎng)成為擁有國際化發(fā)展眼光,，全面洞悉市場(chǎng)發(fā)展變化的專業(yè)人才，把學(xué)生通過市場(chǎng)營銷的專業(yè)學(xué)習(xí),，真正打造成為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的,、有解決實(shí)際問題能力的社會(huì)精英人才。