市場營銷是培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要的德、智,、體全面發(fā)展，懂得市場經(jīng)濟,，基礎(chǔ)扎實，知識面廣,，既懂得市場營銷實務(wù)和管理,，又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令，能熟練運用計算機,，懂得進出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識，掌握企業(yè)管理知識和市場營銷技術(shù),，實踐能力較強的應(yīng)用型人才。

市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研,、營銷策劃,、廣告策劃、市場開發(fā),、營銷管理,、推銷服務(wù)和教學科研等工作。市場營銷人員是各個企業(yè),、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才,。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計，從20世紀80年代中期至今,，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次,，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎,、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈,，這種勢頭在未來將越來越猛烈。

什么是市場銷售專業(yè),？

伴隨著我國改革開放和市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入,，全球經(jīng)濟一體化趨勢已日益顯現(xiàn)，如何在國際化的市場環(huán)境中求得企業(yè)的生存和發(fā)展,，已經(jīng)成為擺在企業(yè)面前的一個迫切任務(wù),。當我們看到那些在市場中叱咤風云的職業(yè)經(jīng)理人時，當你看到或聽到哪個企業(yè)已邁入國際化企業(yè)發(fā)展行列時,，你是否為那些人或企業(yè)的發(fā)展能力和水平感到嘆服和欽佩,？其實，你也可以成為一名優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，你也可以讓企業(yè)在市場經(jīng)營中贏得競爭優(yōu)勢,，這一切能力的獲得正是來自市場營銷知識的魅力,。

市場營銷自其誕生至今，已有一百余年的歷史,。它已成為各國企業(yè)和組織開拓市場,，滿足市場需求，在激烈的市場競爭中獲取市場領(lǐng)導(dǎo)地位,，贏得最大市場份額的武器和工具,。市場營銷是指企業(yè)的市場經(jīng)營活動，即企業(yè)從滿足消費者需求出發(fā),，綜合運用各種科學的市場經(jīng)營手段,，把商品和服務(wù)整體地銷售給消費者，以促進并引導(dǎo)企業(yè)不斷發(fā)展,。今天,，市場營銷已成為企業(yè)普遍追求的經(jīng)營行為，在企業(yè)中,，它正發(fā)揮著越來越重要的,、無可替代的核心職能作用。全面,、系統(tǒng)地掌握市場營銷管理知識,，不斷將營銷新思想運用于經(jīng)營實踐已成為眾多企業(yè)的高級經(jīng)理和管理人員的自覺行為。

市場營銷專業(yè)人才在企業(yè)中所在的工作部門,，往往是企業(yè)的核心部門,，哪怕企業(yè)設(shè)立的核心部門只有一個，那么,，這個部門往往就是市場營銷人員所在的部門,。其道理很簡單，企業(yè)要發(fā)展,，它就必須實時掌控自身所處的發(fā)展環(huán)境和階段,，而能夠有效把握企業(yè)這一命脈的唯有市場部門。這一重要職能及能力是企業(yè)的其它任何部門和人員所無可替代的,。當然,，在核心部門工作將意味著同樣的層級工作你擁有更高的收入，工作中你將承擔起更多的令人羨慕的富有挑戰(zhàn)性的工作等等,，這些最終也就意味著在企業(yè)中你擁有最好的成長潛力,。

至此，我們不難看到,，市場營銷的專業(yè)學習所培養(yǎng)的對象,，主要從事于在企業(yè)、國際化公司的市場部門工作的專門人才，當然,，這些人才在波士頓咨詢公司,、麥肯錫咨詢公司、奧美廣告公司等此類管理公司也同樣受到最為熱烈的歡迎,。另外,，我們清楚的知道，不是只有企業(yè)才面對市場,，我們說,，任何組織作為社會的一個細胞，其生存都依賴于市場,，有效識別市場和自身發(fā)展的市場環(huán)境,，才能為自身贏得更好的發(fā)展空間，因此,，市場營銷的專才擁有相當廣泛的社會需求面,，在政府、高校同樣擁有該類人才的大量需求,。市場營銷專業(yè)知識涵蓋的內(nèi)容相當豐富,，價格、廣告,、渠道、促銷,、品牌等都是市場營銷知識構(gòu)成的核心內(nèi)容,，那些偏重于某個方面的專業(yè)人員還可以成為咨詢經(jīng)理、行業(yè)專家,。象今天的很多企業(yè)專門設(shè)立品牌經(jīng)理,，統(tǒng)籌和管理企業(yè)的各個產(chǎn)品品牌就是一個例證。

從過去的十幾年來的大學生畢業(yè)就業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,，市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生歷年來都是社會需求最為熱門的專業(yè)人才之一,，據(jù)新華網(wǎng)一篇文章的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2005年,，市場營銷專業(yè)的人才需求位列各專業(yè)的首位,，這種需求的熱度伴隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的不斷深入正呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢。

北京交通大學經(jīng)濟管理學院的市場營銷專業(yè),，擁有雄厚的師資力量,，秉承知識與實踐相結(jié)合的培養(yǎng)理念，鑒定地落實著實踐性教學為主的教學模式,。為了豐富大家的營銷知識,，能夠使所培養(yǎng)的學生適應(yīng)于社會各方面的人才需求，可以說，我們的課程設(shè)置多樣而全面,、教學手段豐富而完善,。學生除了學習到市場營銷、品牌管理,、市場研究,、渠道管理等各門課程知識外，還會通過市場營銷模擬,、市場營銷策劃與實務(wù)及各類營銷競賽,，如國際企業(yè)管理挑戰(zhàn)賽模擬、大學生創(chuàng)新項目競賽等多種手段,，把理論知識的學習融會于模擬實踐鍛煉中,，借以深化理論知識與實踐的結(jié)合，強化理論知識用于解決實際問題的能力,。同時,，我們與美國、日本,、英國,、澳大利亞和瑞典等國家的多所大學建立了廣泛而深入的聯(lián)系，形成了良好的國際學術(shù)交流和人才培養(yǎng)渠道,。通過學生和師資的交流,，努力把學生培養(yǎng)成為擁有國際化發(fā)展眼光，全面洞悉市場發(fā)展變化的專業(yè)人才,，把學生通過市場營銷的專業(yè)學習,，真正打造成為適應(yīng)社會發(fā)展需要的、有解決實際問題能力的社會精英人才,。