市場(chǎng)營(yíng)銷是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的德,、智、體全面發(fā)展，懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),，基礎(chǔ)扎實(shí),，知識(shí)面廣，既懂得市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)和管理，又熟悉國(guó)家經(jīng)貿(mào)政策和法令,，能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，懂得進(jìn)出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識(shí),，掌握企業(yè)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)，實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才,。

市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研,、營(yíng)銷策劃、廣告策劃,、市場(chǎng)開發(fā),、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作,。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè),、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),，從20世紀(jì)80年代中期至今,，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì)上,，市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是最受歡迎,、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈,。

什么是市場(chǎng)銷售專業(yè),？

伴隨著我國(guó)改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)已日益顯現(xiàn),，如何在國(guó)際化的市場(chǎng)環(huán)境中求得企業(yè)的生存和發(fā)展,，已經(jīng)成為擺在企業(yè)面前的一個(gè)迫切任務(wù),。當(dāng)我們看到那些在市場(chǎng)中叱咤風(fēng)云的職業(yè)經(jīng)理人時(shí),，當(dāng)你看到或聽到哪個(gè)企業(yè)已邁入國(guó)際化企業(yè)發(fā)展行列時(shí)，你是否為那些人或企業(yè)的發(fā)展能力和水平感到嘆服和欽佩,？其實(shí),，你也可以成為一名優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，你也可以讓企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，這一切能力的獲得正是來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的魅力,。

市場(chǎng)營(yíng)銷自其誕生至今，已有一百余年的歷史,。它已成為各國(guó)企業(yè)和組織開拓市場(chǎng),，滿足市場(chǎng)需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,，贏得最大市場(chǎng)份額的武器和工具,。市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，即企業(yè)從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段,，把商品和服務(wù)整體地銷售給消費(fèi)者,，以促進(jìn)并引導(dǎo)企業(yè)不斷發(fā)展。今天,，市場(chǎng)營(yíng)銷已成為企業(yè)普遍追求的經(jīng)營(yíng)行為,，在企業(yè)中，它正發(fā)揮著越來(lái)越重要的,、無(wú)可替代的核心職能作用,。全面、系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理知識(shí),，不斷將營(yíng)銷新思想運(yùn)用于經(jīng)營(yíng)實(shí)踐已成為眾多企業(yè)的高級(jí)經(jīng)理和管理人員的自覺行為,。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才在企業(yè)中所在的工作部門，往往是企業(yè)的核心部門,，哪怕企業(yè)設(shè)立的核心部門只有一個(gè),，那么，這個(gè)部門往往就是市場(chǎng)營(yíng)銷人員所在的部門,。其道理很簡(jiǎn)單,，企業(yè)要發(fā)展，它就必須實(shí)時(shí)掌控自身所處的發(fā)展環(huán)境和階段,，而能夠有效把握企業(yè)這一命脈的唯有市場(chǎng)部門,。這一重要職能及能力是企業(yè)的其它任何部門和人員所無(wú)可替代的。當(dāng)然,，在核心部門工作將意味著同樣的層級(jí)工作你擁有更高的收入,，工作中你將承擔(dān)起更多的令人羨慕的富有挑戰(zhàn)性的工作等等，這些最終也就意味著在企業(yè)中你擁有最好的成長(zhǎng)潛力,。

至此,，我們不難看到，市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)學(xué)習(xí)所培養(yǎng)的對(duì)象,，主要從事于在企業(yè),、國(guó)際化公司的市場(chǎng)部門工作的專門人才，當(dāng)然,，這些人才在波士頓咨詢公司,、麥肯錫咨詢公司、奧美廣告公司等此類管理公司也同樣受到最為熱烈的歡迎,。另外,，我們清楚的知道，不是只有企業(yè)才面對(duì)市場(chǎng)，我們說(shuō),，任何組織作為社會(huì)的一個(gè)細(xì)胞,，其生存都依賴于市場(chǎng)，有效識(shí)別市場(chǎng)和自身發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境,，才能為自身贏得更好的發(fā)展空間,，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷的專才擁有相當(dāng)廣泛的社會(huì)需求面,，在政府,、高校同樣擁有該類人才的大量需求。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)涵蓋的內(nèi)容相當(dāng)豐富,，價(jià)格,、廣告、渠道,、促銷,、品牌等都是市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)構(gòu)成的核心內(nèi)容，那些偏重于某個(gè)方面的專業(yè)人員還可以成為咨詢經(jīng)理,、行業(yè)專家,。象今天的很多企業(yè)專門設(shè)立品牌經(jīng)理，統(tǒng)籌和管理企業(yè)的各個(gè)產(chǎn)品品牌就是一個(gè)例證,。

從過去的十幾年來(lái)的大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生歷年來(lái)都是社會(huì)需求最為熱門的專業(yè)人才之一，據(jù)新華網(wǎng)一篇文章的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，在2005年,，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才需求位列各專業(yè)的首位，這種需求的熱度伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的不斷深入正呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì),。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),，擁有雄厚的師資力量，秉承知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合的培養(yǎng)理念,，鑒定地落實(shí)著實(shí)踐性教學(xué)為主的教學(xué)模式,。為了豐富大家的營(yíng)銷知識(shí)，能夠使所培養(yǎng)的學(xué)生適應(yīng)于社會(huì)各方面的人才需求,，可以說(shuō),，我們的課程設(shè)置多樣而全面、教學(xué)手段豐富而完善,。學(xué)生除了學(xué)習(xí)到市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理,、市場(chǎng)研究,、渠道管理等各門課程知識(shí)外，還會(huì)通過市場(chǎng)營(yíng)銷模擬、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)務(wù)及各類營(yíng)銷競(jìng)賽,，如國(guó)際企業(yè)管理挑戰(zhàn)賽模擬,、大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目競(jìng)賽等多種手段，把理論知識(shí)的學(xué)習(xí)融會(huì)于模擬實(shí)踐鍛煉中,，借以深化理論知識(shí)與實(shí)踐的結(jié)合,，強(qiáng)化理論知識(shí)用于解決實(shí)際問題的能力。同時(shí),，我們與美國(guó),、日本、英國(guó),、澳大利亞和瑞典等國(guó)家的多所大學(xué)建立了廣泛而深入的聯(lián)系,，形成了良好的國(guó)際學(xué)術(shù)交流和人才培養(yǎng)渠道。通過學(xué)生和師資的交流,，努力把學(xué)生培養(yǎng)成為擁有國(guó)際化發(fā)展眼光,，全面洞悉市場(chǎng)發(fā)展變化的專業(yè)人才，把學(xué)生通過市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)學(xué)習(xí),，真正打造成為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的,、有解決實(shí)際問題能力的社會(huì)精英人才。