品牌整合營(yíng)銷傳播最重要的是傳播營(yíng)銷的渠道,。沒有把握好營(yíng)銷渠道，一流的營(yíng)銷策劃案也不會(huì)有很好的效果,，那么什么是最佳品牌整合營(yíng)銷模式呢？成立于2003年的國(guó)內(nèi)知名品牌整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播一直倡導(dǎo)的品牌新聞聯(lián)播就是一種全新,、高效的品牌整合營(yíng)銷模式,。
品牌聯(lián)播通過眾多客戶營(yíng)銷傳播案分析得出，“新聞聯(lián)播”模式在營(yíng)銷活動(dòng)中通過新聞的形式和手法,，多角度,、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵,、產(chǎn)品機(jī)理,、利益承諾，傳播行業(yè)資訊,，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),，此外,，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果,，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率,，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力,。
為此,，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種手段和方法的優(yōu)先次序，通過計(jì)劃,；調(diào)整,、控制等管理過程、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng),，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用,。
IMC不是以一種表情、一種聲音,，而是以更多的要素構(gòu)成的概念,。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）,。
從企業(yè)的角度看IMC,，以廣告,、促銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息,，整合傳播戰(zhàn)略,，提供品牌和產(chǎn)品形象。
從媒體機(jī)構(gòu)上看IMC,，不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng),，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)。
從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告,，而且靈活運(yùn)用必要的促銷,、公共關(guān)系、包裝等諸多傳播方法,，把它們整合起來,。
從研究者的角度看IMC，使用資料庫(kù),，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者,。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)，并構(gòu)筑傳播方式,，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息,。
唐－E－舒爾次教授指出在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，傳播能創(chuàng)造利益關(guān)系的品牌忠誠(chéng)度,。由此可見，IMC理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營(yíng)銷理論,，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果,。