近年來,，隨著我國的市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善,，市場競爭機(jī)制也越來越完善。企業(yè)的生存,，與其產(chǎn)品的銷售情況緊密相連,。加入WTO后,，又面臨著越來越多的跨國公司的直接進(jìn)入，原本就激烈的市場競爭勢必更加殘酷,。同時(shí),，在買方市場條件下，眾多的企業(yè)面臨著對于產(chǎn)品越來越苛刻的顧客,，這就使企業(yè)必須不斷地提供優(yōu)良的產(chǎn)品以滿足市場需求,，引導(dǎo)市場需求，奪取生存空間,，獲取利潤以保證其生存,，否則便有出局的危險(xiǎn)。在這樣的市場環(huán)境下,，設(shè)計(jì)的作用便凸顯出來,。
設(shè)計(jì)的定義：“設(shè)計(jì)是從無到有的創(chuàng)造，創(chuàng)造新的,、有用的事物,。”（Reswick李斯威克《工程設(shè)計(jì)中心簡介》）這是對廣義的設(shè)計(jì)的理解,。而我們這里談到的設(shè)計(jì)更多的指的是工業(yè)方面的設(shè)計(jì),，根據(jù)國際工業(yè)設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)在1980年對工業(yè)設(shè)計(jì)的定義,，“就批量生產(chǎn)的產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練,、技術(shù)知識,、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu),、構(gòu)造,、形態(tài)、色彩,、表面加工及裝飾以新的品質(zhì)和資格,，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)?！辈⑶摇肮I(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)在工業(yè)產(chǎn)品的全部或其中的幾個(gè)方面進(jìn)行工作,，而且，當(dāng)需要設(shè)計(jì)師對包裝,、宣傳,、展示、市場開發(fā)等幾個(gè)問題的解決付出自己的技術(shù)知識和經(jīng)驗(yàn)以及視覺評價(jià)能力時(shí),，也屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇,。” ①事實(shí)上工業(yè)設(shè)計(jì)涵蓋的范圍是如此的廣,，這里我們不妨籠統(tǒng)地把它稱為設(shè)計(jì),。
一個(gè)公司只有設(shè)計(jì)取得了領(lǐng)先才能夠贏得市場。②
進(jìn)入21世紀(jì),，無論是國家還是企業(yè)無一不把設(shè)計(jì)列為新世紀(jì)的重要戰(zhàn)略,。世界上規(guī)模最大，效益最高的企業(yè)無一不是將設(shè)計(jì)視為提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑,?？梢哉f新世紀(jì)的市場競爭是設(shè)計(jì)實(shí)力的競爭。
在設(shè)計(jì)上取得了領(lǐng)先的優(yōu)勢后,，企業(yè)才能在市場中處于主動(dòng)的有利地位,。一個(gè)典型的例子：上個(gè)世紀(jì)中期以前，美國公司生產(chǎn)的汽車一直是美國市場上的主導(dǎo),，可是到了七十年代以后,，這樣的情況發(fā)生了變化。日本生產(chǎn)的汽車在美國市場上開始慢慢地取代美國汽車的主導(dǎo)地位,，并且最終取代了美國汽車的主導(dǎo)地位,。究其原因，并不是因?yàn)槊绹钠嚿a(chǎn)技術(shù)不如日本先進(jìn)。恰恰相反,，當(dāng)時(shí)美國的技術(shù)在很多方面都優(yōu)于日本車,。而人們選擇日本車而不選擇本土車的原因就是，美國汽車普遍設(shè)計(jì)得寬大且笨重,；而日本汽車注重輕快優(yōu)雅的造型設(shè)計(jì)又節(jié)約油,。這些正好適合了能源危機(jī)后人們節(jié)約能源的心理和長久以來對寬大笨重型汽車的厭倦，因此大獲成功,。
“良好的設(shè)計(jì)能夠喚起隱性的消費(fèi)欲,，使之成為顯性?；蛘哒f,，設(shè)計(jì)發(fā)覺了消費(fèi)需要，并制造了消費(fèi)需要,?！雹酆芏鄷r(shí)候，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己原本進(jìn)超市是為了一袋牙膏或者一只水杯,，可結(jié)果是,，當(dāng)從超市出來時(shí)卻推著滿滿一車的商品。原因很簡單,，在超市琳瑯滿目的貨柜上的商品,，從包裝到陳列方式都是為了喚起消費(fèi)者的購買欲望，讓人身不由己的購買自己計(jì)劃外的商品,。
我們知道“現(xiàn)代營銷的核心理念便是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn),、適當(dāng)?shù)男畔贤ê瓦m當(dāng)?shù)拇黉N手段向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù).,。”③而只有當(dāng)我們設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是適當(dāng)?shù)?，能夠起到滿足消費(fèi)者的有效需求時(shí),，才能夠有效的促進(jìn)銷售。然而,，這一切都必須是建立在良好的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上,。
“設(shè)計(jì)是圍繞目標(biāo)的求解活動(dòng)”[Archer阿切爾《設(shè)計(jì)者運(yùn)用的系統(tǒng)方法》]④，一個(gè)設(shè)計(jì)的成功直接取決于設(shè)計(jì)的目標(biāo),，即“為何而設(shè)計(jì)”,。因此一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須具備敏銳的市場洞察力，即時(shí)地把握市場導(dǎo)向,，并且善于運(yùn)用自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品去引導(dǎo)市場消費(fèi),，因此，設(shè)計(jì)師同時(shí)也應(yīng)該了解市場需求，并積極地通過自己的設(shè)計(jì)去滿足,、引導(dǎo)市場需求,，并不斷地尋找新的消費(fèi)訴求點(diǎn)作一個(gè)功能的策劃師。