2014年中國內(nèi)地電影上映超過250部,，其中7月內(nèi)地電影票房36.1億元人民幣,，而這相當(dāng)于2008年全年的票房總額,。激增的電影票房市場,，競爭異常激烈，這使得電影營銷變得越來越困難,。尤其是社會化媒體以及新媒體的發(fā)展,，電影營銷變得更加長尾和碎片化。

現(xiàn)在電影營銷需要多頻次的傳播,，高成本的推廣不一定滿足片方的預(yù)期效果,。所以如何讓社會化媒體幫助電影進(jìn)行裂變式擴(kuò)散傳播，是現(xiàn)在電影營銷推廣的重要工作,。集智映像負(fù)責(zé)人,，亦是電影《后會無期》宣傳總監(jiān)常杰對記者說道。

常杰從2009年便開始做電影營銷，曾負(fù)責(zé)《竊聽風(fēng)云》系列,、《槍王之王》,、《桃姐》、《風(fēng)暴》等系列賣座電影的宣傳推廣,。在他看來,，電影營銷生態(tài)鏈的整合是關(guān)鍵，其中社會化營銷以及移動互聯(lián)網(wǎng)在整體營銷生態(tài)鏈中扮演越來越重要的作用,。

社會化媒體平臺電影商業(yè)化解決方案

7月份開始上映的電影《后會無期》,，在贏得6.31億元人民幣高票房的同時，也創(chuàng)造了微博電影營銷的神話,。該電影導(dǎo)演韓寒從立項到宣傳共發(fā)出近105條微博,，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過700萬次，評論為240萬條,，點贊660萬次,，并且#后會無期#話題推廣曝光25億。從立項,、拍攝到宣傳,、上映，該電影的任何消息一經(jīng)微博發(fā)布,，即刻迎來全民關(guān)注,。

幾乎所有的電影都會在微博開設(shè)官微進(jìn)行推廣，這個時候我們知道微博電影營銷的商業(yè)化契機(jī)已經(jīng)到來了,。2014年6月新浪娛樂聯(lián)合微博在上海國際電影節(jié)的正式宣講,，標(biāo)志著微博電影商業(yè)化的全面來臨。微博電影負(fù)責(zé)人康金山介紹到,。

在康金山來看,，《后會無期》取得票房和微博口碑的雙豐收，是電影行業(yè)借助社會化媒體進(jìn)行營銷的重要嘗試,，為其他片方提供了參考,。首先，片方可以依托新浪網(wǎng)和微博強(qiáng)有力的媒體優(yōu)勢和用戶規(guī)模,，發(fā)現(xiàn)用戶在什么階段對什么電影感興趣,，有針對性的發(fā)起活動。其次,，依托微博的支付和傳播功能,，通過搶購和預(yù)售推動院線票房的增長。最具代表性的是《后會無期》導(dǎo)演韓寒曬票根等活動,，通過粉絲頭條功能進(jìn)行精準(zhǔn)曝光,，引發(fā)粉絲呈幾何級增長的關(guān)注度和閱讀量,，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)評論過百萬，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的點對點投放,。通過讓用戶曬票根,，每一個參與用戶都成為影片的營銷宣傳自媒體，在自己的圈子內(nèi)二度傳播,。新浪網(wǎng),、微博基于用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘，以資本合作方式,，為電影業(yè)提供從立項到上映期的營銷解決方案,。

在此基礎(chǔ)上，新浪向業(yè)界做出了一份《2014電影營銷白皮書·新浪電影商業(yè)化解決方案》報告,。報告表明微博所具有的信息傳遞和輿論發(fā)酵作用不容小覷,，這樣的媒體屬性也正是電影營銷中最需要的。最關(guān)鍵的,，是形成新浪營銷體系的營銷產(chǎn)品組合形成的效力,。