1.準(zhǔn)確定位
　　顧客是上帝，廣告首先要考慮的就是將我們的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)給我們的目標(biāo)客戶，首先遇到的就是準(zhǔn)確定位的問題,。作為策劃人,，目標(biāo)定位就決定著整個推廣活動方案的成敗,。目標(biāo)客戶在哪里,？針對目標(biāo)客戶的關(guān)注點，公司有什么優(yōu)勢,，有什么劣勢,，該如何凸顯優(yōu)勢，補(bǔ)救劣勢,。公司行業(yè)地位在哪,？這些都需要調(diào)研清楚準(zhǔn)確，這樣才能讓廣告更加具有針對性,，具有營銷力,。
　　2.創(chuàng)新思維
　　并不是一個與別人不同的點子就可以稱之為創(chuàng)意，不然策劃者就不用為創(chuàng)意絞盡腦汁,，熬夜甚至通宵,。創(chuàng)意需要的是提煉一個讓網(wǎng)絡(luò)上的目標(biāo)客戶認(rèn)可，樂于接受的記憶點,。憑借創(chuàng)意讓目標(biāo)客戶注意到產(chǎn)品,、記住產(chǎn)品甚至購買產(chǎn)品。這樣的創(chuàng)意才是有價值的創(chuàng)意,，才能有營銷力,。網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意很多，惡搞的,、另類的都有,，而且似乎也很受網(wǎng)友的喜愛，但是這樣的創(chuàng)意能不能吸引目標(biāo)客戶,，能不能具有營銷力,，這就不能一概而論。
　　3.品牌形象
　　品牌形象代表著產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)客戶心中的樣子,，沒有品牌形象的產(chǎn)品始終只能是三流的產(chǎn)品,，廝殺在價格戰(zhàn)或服務(wù)戰(zhàn)中。人靠衣裝,，產(chǎn)品也一樣,。一些奢侈品品牌，買的不是產(chǎn)品,，不是服務(wù)，而是一種品牌形象,，一種生活品質(zhì),，一種人生品味。好的品牌能給產(chǎn)品增加很高的附加值,，獲得較高的營銷力,，增加產(chǎn)品的美譽(yù)度,。