品牌對(duì)消費(fèi)者來說具有簡化購買決策,，從而降低購買時(shí)間與精力成本,。同時(shí),，品牌意味著較好的質(zhì)量,，意味著品味，所以選擇購買品牌產(chǎn)品通常能提高整體顧客利益,。最后,，品牌一貫的質(zhì)量穩(wěn)定性具有降低購買風(fēng)險(xiǎn)的作用,。所以品牌增加了顧客的購買價(jià)值,，這也是顧客為此愿意支付品牌溢價(jià)的原因,。
具體而言,，品牌對(duì)企業(yè)至少有以下6個(gè)好處：
1、品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品特色和外觀包裝提供法律保護(hù),。品牌名稱可以通過注冊(cè)商標(biāo)獲得保護(hù)，制造流程可以通過專利權(quán)獲得保護(hù),，包裝可以通過版權(quán)獲得保護(hù),。這樣就確保企業(yè)能夠?qū)@些知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行安全的投資，并從中獲益,。
2,、在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌資產(chǎn)暗示了一定水平的質(zhì)量,，良好的客戶體驗(yàn)和與身份,、品味相關(guān)的心理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產(chǎn)品,，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率,。品牌的重要性
3、品牌忠誠為企業(yè)提供了可預(yù)測(cè)性的需求,，同時(shí)它建立的競(jìng)爭壁壘使得其他公司難以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價(jià)格的意愿，即品牌溢價(jià),。從這兩方面來說,，品牌是保障競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段。
4,、品牌能夠提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度,，有利于增加合作伙伴。品牌文化對(duì)于消費(fèi)者來說,，可以提高忠誠度,，同樣對(duì)于同行業(yè)的企業(yè)來說，可以提高行業(yè)知名度,。不僅能提升企業(yè)主的個(gè)人地位,，而且能帶來實(shí)質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間合作的機(jī)會(huì),，比如交叉銷售,，聯(lián)合促銷等等方式。
5,、品牌對(duì)內(nèi)可以提升員工的自豪感和對(duì)企業(yè)的成就感,。品牌對(duì)企業(yè)內(nèi)部的作用可以這樣理解：品牌給員工帶來自豪感和歸屬感，使員工對(duì)企業(yè)更忠誠,，并能提高員工工作效率,，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值,。
6、品牌提升企業(yè)價(jià)值,。對(duì)企業(yè)來說,，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來未來持續(xù)收益的保障,。企業(yè)愿意為品牌的并購支付數(shù)倍的資金,，便是最好的證明。