品牌對消費者來說具有簡化購買決策,，從而降低購買時間與精力成本,。同時，品牌意味著較好的質量，意味著品味,，所以選擇購買品牌產品通常能提高整體顧客利益,。最后,，品牌一貫的質量穩(wěn)定性具有降低購買風險的作用,。所以品牌增加了顧客的購買價值，這也是顧客為此愿意支付品牌溢價的原因,。
具體而言,，品牌對企業(yè)至少有以下6個好處：
1、品牌能夠為企業(yè)的產品特色和外觀包裝提供法律保護,。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護,，制造流程可以通過專利權獲得保護，包裝可以通過版權獲得保護,。這樣就確保企業(yè)能夠對這些知識產權進行安全的投資,，并從中獲益。
2,、在現(xiàn)實生活中,，品牌資產暗示了一定水平的質量，良好的客戶體驗和與身份,、品味相關的心理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產品,，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率,。品牌的重要性
3、品牌忠誠為企業(yè)提供了可預測性的需求,，同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場,。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價格的意愿,，即品牌溢價。從這兩方面來說,，品牌是保障競爭優(yōu)勢的強有力手段,。
4、品牌能夠提高企業(yè)在行業(yè)內的知名度,，有利于增加合作伙伴,。品牌文化對于消費者來說，可以提高忠誠度,，同樣對于同行業(yè)的企業(yè)來說,，可以提高行業(yè)知名度。不僅能提升企業(yè)主的個人地位,，而且能帶來實質性的利益,。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間合作的機會，比如交叉銷售,，聯(lián)合促銷等等方式,。
5、品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業(yè)的成就感,。品牌對企業(yè)內部的作用可以這樣理解：品牌給員工帶來自豪感和歸屬感,，使員工對企業(yè)更忠誠，并能提高員工工作效率,，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價值,。
6、品牌提升企業(yè)價值,。對企業(yè)來說,，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來未來持續(xù)收益的保障,。企業(yè)愿意為品牌的并購支付數(shù)倍的資金,，便是最好的證明。