企業(yè)要成長(zhǎng),，先要建立品牌意識(shí) ，對(duì)于品牌營(yíng)銷推廣的認(rèn)識(shí),，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯(cuò)誤,，比如沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了,。如果企業(yè)還很小,，或許是這樣?？墒瞧髽I(yè)要發(fā)展,，進(jìn)入更大的市場(chǎng)，就要面對(duì)其它也有好產(chǎn)品的同行的競(jìng)爭(zhēng),。這時(shí)如果沒(méi)有品牌的支撐,，是絕對(duì)行不通的，很難突破發(fā)展瓶頸,。所以,，企業(yè)要成長(zhǎng)，首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念,，建立起品牌意識(shí),。那究竟該如何做好企業(yè)的品牌營(yíng)銷推廣呢?做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開(kāi)始不一定要做大投入,。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好,，做好品牌藍(lán)圖。然后根據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做,，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營(yíng)銷上,。企業(yè)做品牌的方法有：服務(wù),、新聞、信息,、價(jià)格等等方面的宣傳,。服務(wù)：優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費(fèi)者購(gòu)買的重要手段，良好的服務(wù)不僅能給消費(fèi)者增強(qiáng)購(gòu)買信心,，而且也增強(qiáng)了安全感和信任感,，可以為企業(yè)品牌樹(shù)立良好的信譽(yù)，爭(zhēng)取更多的顧客,，取得相應(yīng)的效益;新聞：新聞可以起到很大的發(fā)揮宣傳作用,，因?yàn)樾侣劸哂姓鎸?shí)性和及時(shí)性兩大基本特點(diǎn)，而且新聞報(bào)道具有一般產(chǎn)品廣告無(wú)法比擬的說(shuō)服力。信息：信息宣傳即通過(guò)社會(huì)各種媒體,，向社會(huì)各界擴(kuò)散有關(guān)信息,，以宣傳需求。諸如報(bào)道當(dāng)前消費(fèi)者需求狀況,，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的需求動(dòng)向,、流行色和流行款式等。這些信息都能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買心理,，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的,；價(jià)格：定價(jià)政策與消費(fèi)者心理有密切關(guān)系，有些消費(fèi)者具有求廉心理,，則低價(jià)策略往往能達(dá)到宣傳消費(fèi)的目的;有些消費(fèi)者具有炫耀心理,，認(rèn)為價(jià)格越高，越能顯示自己的闊氣,，提高身價(jià),，則定價(jià)高于一般就能使其獲得心理滿足，促成購(gòu)買,，使企業(yè)品牌得到大幅的提升,。

一．形象品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ),、標(biāo)記,、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用,，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌的目標(biāo)是向購(gòu)買者長(zhǎng)期表達(dá)一組特定的屬性,、利益和服務(wù),，而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來(lái)說(shuō),，又必須是正面的,，能激發(fā)購(gòu)買欲望、維持品牌忠誠(chéng),。所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程,。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù),一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去,。它包括傳播計(jì)劃和執(zhí)行,、品牌跟蹤和評(píng)估等。二．消費(fèi)需求基于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)的反映,，將其分成不同的群體,，這也是規(guī)劃要解決的問(wèn)題,。將不同目標(biāo)群體與可以據(jù)此采取行動(dòng)的消費(fèi)者特征聯(lián)系起來(lái)，針對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),，并結(jié)合這個(gè)市場(chǎng)的需要,，開(kāi)展有意義的價(jià)值建議。對(duì)于一個(gè)成功的品牌推廣,，能夠在消費(fèi)者的內(nèi)心深處形成一種潛在的文化認(rèn)同和情感眷念,。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，他們內(nèi)心所喜好而鐘愛(ài)的一個(gè)品牌,，是自己認(rèn)可的,，包括對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能,、外觀樣貌的欣賞,。從而對(duì)于企業(yè)來(lái)講，做好品牌推廣要了解用戶,，服務(wù)于用戶,。三. 創(chuàng)新成功品牌必須不斷創(chuàng)新在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，一個(gè)目光遠(yuǎn)大,，有所作為的企業(yè),，總是時(shí)刻關(guān)注變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他必須注重變革,，銳意的創(chuàng)新,。隨時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新已不僅是進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造,、技術(shù)革新,，而是不斷向品質(zhì)、管理,、服務(wù),、觀念等方面發(fā)起挑戰(zhàn)。創(chuàng)新可以激發(fā)雇員的創(chuàng)造力,，可以是公司品牌營(yíng)銷的獨(dú)創(chuàng)性,。四. 品質(zhì)品質(zhì)是產(chǎn)品的生命，是品牌成功的基礎(chǔ),。一個(gè)品牌必須包含消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的預(yù)期和感知,。預(yù)期品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體品質(zhì)或優(yōu)越性能作出的預(yù)期,。品質(zhì)必須從消費(fèi)者的角度來(lái)評(píng)估和認(rèn)定,，必須能夠反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可和接受的程度。