企業(yè)要成長,，先要建立品牌意識 ，對于品牌營銷推廣的認識,，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯誤,，比如沒有意識到品牌的重要性,，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了,。如果企業(yè)還很小，或許是這樣,?？墒瞧髽I(yè)要發(fā)展，進入更大的市場,，就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭,。這時如果沒有品牌的支撐，是絕對行不通的,，很難突破發(fā)展瓶頸,。所以，企業(yè)要成長,，首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念,，建立起品牌意識。那究竟該如何做好企業(yè)的品牌營銷推廣呢?做品牌是要分階段進行的,，一開始不一定要做大投入,。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍圖,。然后根據(jù)這個藍圖一步一步去做,，先實現(xiàn)第一階段的品牌目標，然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上,。企業(yè)做品牌的方法有：服務,、新聞、信息,、價格等等方面的宣傳,。服務：優(yōu)良的服務是宣傳消費者購買的重要手段，良好的服務不僅能給消費者增強購買信心,，而且也增強了安全感和信任感,，可以為企業(yè)品牌樹立良好的信譽，爭取更多的顧客,，取得相應的效益;新聞：新聞可以起到很大的發(fā)揮宣傳作用,，因為新聞具有真實性和及時性兩大基本特點，而且新聞報道具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力,。信息：信息宣傳即通過社會各種媒體,，向社會各界擴散有關信息，以宣傳需求,。諸如報道當前消費者需求狀況,，預測未來市場的需求動向、流行色和流行款式等,。這些信息都能激發(fā)消費者的購買心理,，達到企業(yè)品牌宣傳的目的,；價格：定價政策與消費者心理有密切關系，有些消費者具有求廉心理,，則低價策略往往能達到宣傳消費的目的;有些消費者具有炫耀心理,，認為價格越高，越能顯示自己的闊氣,，提高身價,，則定價高于一般就能使其獲得心理滿足，促成購買,，使企業(yè)品牌得到大幅的提升,。

一．形象品牌是一種名稱、術語,、標記,、符號或設計，或是它們的組合運用,，其目的是借以辨認其他銷售者的產(chǎn)品或服務,，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性,、利益和服務，而這些特定的屬性,、利益和服務對產(chǎn)品或服務的目標客戶群來說,，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望,、維持品牌忠誠,。所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度,、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去,。它包括傳播計劃和執(zhí)行、品牌跟蹤和評估等,。二．消費需求基于消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品服務的反映,，將其分成不同的群體，這也是規(guī)劃要解決的問題,。將不同目標群體與可以據(jù)此采取行動的消費者特征聯(lián)系起來,，針對每一個目標市場，并結合這個市場的需要,，開展有意義的價值建議,。對于一個成功的品牌推廣，能夠在消費者的內(nèi)心深處形成一種潛在的文化認同和情感眷念,。而對于消費者來講,，他們內(nèi)心所喜好而鐘愛的一個品牌,，是自己認可的，包括對產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能,、外觀樣貌的欣賞。從而對于企業(yè)來講,，做好品牌推廣要了解用戶,，服務于用戶。三. 創(chuàng)新成功品牌必須不斷創(chuàng)新在競爭激烈的環(huán)境中,，一個目光遠大,，有所作為的企業(yè)，總是時刻關注變幻莫測的市場競爭,，他必須注重變革,，銳意的創(chuàng)新。隨時代的發(fā)展,，創(chuàng)新已不僅是進行發(fā)明創(chuàng)造,、技術革新，而是不斷向品質(zhì),、管理,、服務、觀念等方面發(fā)起挑戰(zhàn),。創(chuàng)新可以激發(fā)雇員的創(chuàng)造力,，可以是公司品牌營銷的獨創(chuàng)性。四. 品質(zhì)品質(zhì)是產(chǎn)品的生命,，是品牌成功的基礎,。一個品牌必須包含消費者對其品質(zhì)的預期和感知。預期品牌是消費者對產(chǎn)品或服務的整體品質(zhì)或優(yōu)越性能作出的預期,。品質(zhì)必須從消費者的角度來評估和認定,，必須能夠反映消費者對產(chǎn)品認可和接受的程度。