企業(yè)如何做好品牌推廣?
企業(yè)要成長,,先要建立品牌意識 ,,對于品牌營銷推廣的認(rèn)識,中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯誤,,比如沒有意識到品牌的重要性,,以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。如果企業(yè)還很小,,或許是這樣,。可是企業(yè)要發(fā)展,,進(jìn)入更大的市場,,就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐,,是絕對行不通的,,很難突破發(fā)展瓶頸。所以,,企業(yè)要成長,,首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念,建立起品牌意識,。那究竟該如何做好企業(yè)的品牌營銷推廣呢?做品牌是要分階段進(jìn)行的,,一開始不一定要做大投入。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好,,做好品牌藍(lán)圖,。然后根據(jù)這個藍(lán)圖一步一步去做,先實現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo),,然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上,。企業(yè)做品牌的方法有:服務(wù)、新聞、信息,、價格等等方面的宣傳,。服務(wù):優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費者購買的重要手段,良好的服務(wù)不僅能給消費者增強(qiáng)購買信心,,而且也增強(qiáng)了安全感和信任感,,可以為企業(yè)品牌樹立良好的信譽,爭取更多的顧客,,取得相應(yīng)的效益;新聞:新聞可以起到很大的發(fā)揮宣傳作用,,因為新聞具有真實性和及時性兩大基本特點,而且新聞報道具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力,。信息:信息宣傳即通過社會各種媒體,,向社會各界擴(kuò)散有關(guān)信息,以宣傳需求,。諸如報道當(dāng)前消費者需求狀況,,預(yù)測未來市場的需求動向、流行色和流行款式等,。這些信息都能激發(fā)消費者的購買心理,,達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的;價格:定價政策與消費者心理有密切關(guān)系,,有些消費者具有求廉心理,,則低價策略往往能達(dá)到宣傳消費的目的;有些消費者具有炫耀心理,認(rèn)為價格越高,,越能顯示自己的闊氣,,提高身價,則定價高于一般就能使其獲得心理滿足,,促成購買,,使企業(yè)品牌得到大幅的提升。
一.形象品牌是一種名稱,、術(shù)語,、標(biāo)記、符號或設(shè)計,,或是它們的組合運用,,其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來,。品牌的目標(biāo)是向購買者長期表達(dá)一組特定的屬性,、利益和服務(wù),而這些特定的屬性,、利益和服務(wù)對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說,,又必須是正面的,,能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠,。所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程,。品牌推廣有兩個重要任務(wù),一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去,。它包括傳播計劃和執(zhí)行,、品牌跟蹤和評估等。二.消費需求基于消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)的反映,,將其分成不同的群體,這也是規(guī)劃要解決的問題,。將不同目標(biāo)群體與可以據(jù)此采取行動的消費者特征聯(lián)系起來,,針對每一個目標(biāo)市場,并結(jié)合這個市場的需要,,開展有意義的價值建議,。對于一個成功的品牌推廣,能夠在消費者的內(nèi)心深處形成一種潛在的文化認(rèn)同和情感眷念,。而對于消費者來講,,他們內(nèi)心所喜好而鐘愛的一個品牌,是自己認(rèn)可的,,包括對產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能、外觀樣貌的欣賞,。從而對于企業(yè)來講,,做好品牌推廣要了解用戶,服務(wù)于用戶,。三. 創(chuàng)新成功品牌必須不斷創(chuàng)新在競爭激烈的環(huán)境中,,一個目光遠(yuǎn)大,有所作為的企業(yè),,總是時刻關(guān)注變幻莫測的市場競爭,,他必須注重變革,銳意的創(chuàng)新,。隨時代的發(fā)展,,創(chuàng)新已不僅是進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造、技術(shù)革新,,而是不斷向品質(zhì),、管理、服務(wù),、觀念等方面發(fā)起挑戰(zhàn),。創(chuàng)新可以激發(fā)雇員的創(chuàng)造力,,可以是公司品牌營銷的獨創(chuàng)性。四. 品質(zhì)品質(zhì)是產(chǎn)品的生命,,是品牌成功的基礎(chǔ),。一個品牌必須包含消費者對其品質(zhì)的預(yù)期和感知。預(yù)期品牌是消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的整體品質(zhì)或優(yōu)越性能作出的預(yù)期,。品質(zhì)必須從消費者的角度來評估和認(rèn)定,,必須能夠反映消費者對產(chǎn)品認(rèn)可和接受的程度。
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