無論是大中小型企業(yè),，品牌策劃的思路是相通的，無非是資源的投入和資源利用效率方面有差異,，一般情況下,，品牌策劃需要遵循如下幾個步驟：1,、 準(zhǔn)確的品牌定位 　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就沒有明確的產(chǎn)品定位,，一切只是憑感覺,，或隨大流，在經(jīng)營過程中也沒有根據(jù)市場和自己的實(shí)際情況給產(chǎn)品重新找準(zhǔn)品牌的定位,，形成企業(yè)的品牌模糊,，這樣很難給市場和消費(fèi)者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素,，就極易被市場淘汰,。品牌的定位可根據(jù)自己和競爭對手的情況，確定定位,。 　　品牌定位一定要準(zhǔn)確,，要有自己的特征或個性，這樣才能讓消費(fèi)者區(qū)別于其它品牌,。一個成功的品牌人們看到后立即就會對其品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想,，包括它的經(jīng)營范圍、企業(yè)口號,、產(chǎn)品類型,、產(chǎn)品色彩等等，這個就是品牌的個性,，如這一步定位不準(zhǔn)確,，就會差之毫厘，謬之千里,。 2,、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ：這一點(diǎn)就不必細(xì)說,，應(yīng)該很清楚的,。3、打造特色的品牌文化 　　品牌定位清晰后,，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化,，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象,、感覺和附加價(jià)值,，比如歸屬感、身份感,、榮耀感等,。在建設(shè)品牌文化之前，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么?它和消費(fèi)者、政府,、競爭者等其他市場主體間構(gòu)成什么樣的關(guān)系?它主張一個什么樣的法人價(jià)值觀,、產(chǎn)品研發(fā)觀、產(chǎn)品觀,、市場觀和服務(wù)觀等等?其中價(jià)值觀猶如個人的世界觀一樣,，被企業(yè)稱之為企業(yè)精神，是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵,，其他理念則由它而延展開來,。通常的，為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣,，企業(yè)往往以一句精練的語言表達(dá)出來并展現(xiàn)給世人,。4、形成獨(dú)特的核心競爭力 　　企業(yè)核心競爭力包括特殊的經(jīng)營模式,、人才團(tuán)隊(duì),、市場研發(fā)能力、客戶服務(wù),、資源整合能力等,，它是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅(qū)動力,，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)性能力,，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，推動企業(yè)快速發(fā)展,。5,、要有整體的品牌的計(jì)劃 　　對于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品,，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌,。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了,，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措,。 　　品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過程,。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的,、規(guī)范的、持續(xù)的,。否則，再好的品牌也會被無情的時間而摧毀,，成為被消費(fèi)者淡忘的角色,，退出歷史舞臺。對于中小企業(yè)而言，品牌傳播在不同時期應(yīng)有不同的策略,。 　　如在品牌創(chuàng)立初期,，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“我是誰,？,、我的優(yōu)勢”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔,。在品牌成長期,，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù),，告訴受眾“我推崇什么,？”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認(rèn)可與偏愛,。在品牌成熟期,，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化或國家文化的代表為主要任務(wù),，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念,，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國家精神”,。

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