無(wú)論是大中小型企業(yè),，品牌策劃的思路是相通的,，無(wú)非是資源的投入和資源利用效率方面有差異,，一般情況下，品牌策劃需要遵循如下幾個(gè)步驟：1,、 準(zhǔn)確的品牌定位 　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初,，就沒(méi)有明確的產(chǎn)品定位,，一切只是憑感覺(jué),，或隨大流,，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)和自己的實(shí)際情況給產(chǎn)品重新找準(zhǔn)品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊,，這樣很難給市場(chǎng)和消費(fèi)者一個(gè)良好和較深刻的印象,，一旦有了市場(chǎng)波動(dòng)或其它不利因素，就極易被市場(chǎng)淘汰,。品牌的定位可根據(jù)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,，確定定位。 　　品牌定位一定要準(zhǔn)確,，要有自己的特征或個(gè)性,，這樣才能讓消費(fèi)者區(qū)別于其它品牌。一個(gè)成功的品牌人們看到后立即就會(huì)對(duì)其品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想,，包括它的經(jīng)營(yíng)范圍,、企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品類型,、產(chǎn)品色彩等等,，這個(gè)就是品牌的個(gè)性,，如這一步定位不準(zhǔn)確,，就會(huì)差之毫厘，謬之千里,。 2,、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ：這一點(diǎn)就不必細(xì)說(shuō),，應(yīng)該很清楚的,。3、打造特色的品牌文化 　　品牌定位清晰后,，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化,，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要,。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺(jué)和附加價(jià)值,，比如歸屬感,、身份感、榮耀感等,。在建設(shè)品牌文化之前,，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么?它和消費(fèi)者、政府,、競(jìng)爭(zhēng)者等其他市場(chǎng)主體間構(gòu)成什么樣的關(guān)系?它主張一個(gè)什么樣的法人價(jià)值觀,、產(chǎn)品研發(fā)觀、產(chǎn)品觀,、市場(chǎng)觀和服務(wù)觀等等?其中價(jià)值觀猶如個(gè)人的世界觀一樣,，被企業(yè)稱之為企業(yè)精神，是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵,，其他理念則由它而延展開來(lái),。通常的，為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣,，企業(yè)往往以一句精練的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)并展現(xiàn)給世人,。4、形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力 　　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括特殊的經(jīng)營(yíng)模式,、人才團(tuán)隊(duì),、市場(chǎng)研發(fā)能力、客戶服務(wù),、資源整合能力等,，它是企業(yè)成長(zhǎng)中最有力、最主要的驅(qū)動(dòng)力,，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)性能力,，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性能力，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展,。5,、要有整體的品牌的計(jì)劃 　　對(duì)于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品,，還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌,。如果說(shuō)產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了,，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措,。 　　品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過(guò)程,。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的,、規(guī)范的,、持續(xù)的。否則,，再好的品牌也會(huì)被無(wú)情的時(shí)間而摧毀,，成為被消費(fèi)者淡忘的角色，退出歷史舞臺(tái),。對(duì)于中小企業(yè)而言,，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)有不同的策略。 　　如在品牌創(chuàng)立初期,，以提高品牌知名度為主要任務(wù),，告訴受眾“我是誰(shuí)？,、我的優(yōu)勢(shì)”這一階段,，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。在品牌成長(zhǎng)期,，以提高品牌影響力,，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么,？”這一階段,，品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認(rèn)可與偏愛(ài)。在品牌成熟期,，以鞏固品牌的影響力,，成為區(qū)域文化或國(guó)家文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念,，代表什么樣的民族性,，代表什么樣的國(guó)家精神”。

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