整合營銷的意義:

1,、有利于優(yōu)化資源配置

實(shí)施整合營銷,，能夠?qū)⑾M(fèi)者需求同企業(yè)發(fā)展相結(jié)合,，企業(yè)可以利用有限的資源,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最大化,。整合營銷,，可以通過各種渠道,，搜集市場(chǎng)信息,，對(duì)市場(chǎng)資源進(jìn)行總結(jié)分析,，能夠有效分析消費(fèi)者需求，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展進(jìn)行策略指導(dǎo),，對(duì)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品又能進(jìn)行有效宣傳,，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)營銷的一體化發(fā)展。整合營銷包涵了企業(yè)的整個(gè)營銷模式,，能夠?yàn)槠髽I(yè)制定出合理的營銷理念,，進(jìn)而將企業(yè)資源進(jìn)行有機(jī)整合，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化,。

2,、實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一性

整合營銷其自身具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，這個(gè)特點(diǎn)不僅能夠保障企業(yè)發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)內(nèi)部發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，而且有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)同外部市場(chǎng)之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào),，保障生產(chǎn)出來的產(chǎn)品適合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者需要,。協(xié)調(diào)統(tǒng)一也有利于企業(yè)內(nèi)部管理的一體化,，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)系統(tǒng)化管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的整體配置,，公司部門之間的有機(jī)配合,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)同合作人之間的密切配合，有利于形成有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

3,、實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營

整合營銷屬于一體化的營銷模式,，因此在發(fā)展過程中,，對(duì)企業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)和規(guī)模化生產(chǎn)比較重視,。整合營銷能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供規(guī)?；同F(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略，保障企業(yè)發(fā)展具備現(xiàn)代化,、科學(xué)化的管理理念,，而規(guī)模化發(fā)展理念又為整合營銷的發(fā)展提供了發(fā)展空間,。

4,、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，單一的營銷理念已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要,，難以跟上快速發(fā)展的現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),。整合營銷符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，能夠?qū)⒍鄻踊氖袌?chǎng)媒介進(jìn)行有機(jī)整合,，從而形成獨(dú)特的營銷模式,，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源配置，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,，滿足消費(fèi)者需求,。

5、有利于企業(yè)走國際化營銷發(fā)展道路

整合營銷適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路,，整合營銷的發(fā)展有利于企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),，實(shí)現(xiàn)自身有機(jī)整合，不僅能夠推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置,，而且有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)部門之間的整合,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)近期目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有機(jī)整合，從而為企業(yè)開展國際化發(fā)展提供戰(zhàn)略化決策,。