品牌延伸策略一般有縱向延伸和橫向延伸兩種,。

(一)縱向延伸

縱向延伸是在產(chǎn)品質(zhì)量檔次上延伸,包括以下三種延伸方法。

(1)向上延伸,即在產(chǎn)品線上增加高檔次產(chǎn)品生產(chǎn)線,使商品進入高檔市場,。例如,森達集團為進入高檔女鞋市場,推出了梵詩蒂娜女鞋,并進行獨立的推廣,、獨立的定位,在行銷推廣時不提及母品牌。海信采用的也是向上延伸策略,。海信原是一家生產(chǎn)黑白電視機的廠家,但其目光遠大,以很高的代價引進日本“松下”彩電生產(chǎn)線,創(chuàng)立海信彩電品牌;1996年與英特爾合作,推出多媒體系列計算機;引進日本三洋空調(diào)技術(shù),推出變頻系列海信空調(diào),。

(2)向下延伸,即在產(chǎn)品線中增加較低檔次的產(chǎn)品。利用高檔名牌產(chǎn)品的聲譽,吸引購買力水平較低的顧客慕名購買這一品牌中的低檔廉價產(chǎn)品,。如中國名酒五糧液,在高檔酒競爭激烈,低檔,、低價酒岀現(xiàn)市場空白時,延伸出五糧春、五糧神,、五糧醇,、五湖液、京酒,、圣酒,、紅豆緣酒等。如果原品牌是知名度很高的名牌,這種延伸極易損害名牌的聲譽,風險很大,。

(3)雙向延伸,即原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以后,決定向產(chǎn)品線的上下兩個方向延伸,一方面增加高檔產(chǎn)品,另一方面增加低檔產(chǎn)品,擴大市場陣容,。

(二)橫向延伸

橫向延伸是指借助原有品牌資產(chǎn),建立在對消費者行為分析及市場細分基礎(chǔ)上,根據(jù)不同的地區(qū)、不同的文化背景,、不同年齡,、不同性別的人群,實施品牌延伸,并保持品牌較大的區(qū)隔?；蛘哒f,橫向延伸是在不同的品牌范圍內(nèi)進行品牌線或產(chǎn)品線的延伸,。企業(yè)特別是專業(yè)公司,對各個地方不同層次消費者的需求及需求的變化非常敏感,始終站在消費者需求的角度研發(fā)產(chǎn)品,它提供不同的品牌和產(chǎn)品供消費者選擇。

品牌推廣如何做的更好,？

對于企業(yè),，品牌的好壞關(guān)系到企業(yè)以后如何發(fā)展，更是企業(yè)掌握市場的先機,，品牌定位的準確與否,，直接關(guān)系到推廣的效果,。

下面全網(wǎng)天下給您講解品牌的推廣策略：

1.傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合

傳播推廣一定要適合實際企業(yè)具體的銷售渠道情況，什么樣的渠道設(shè)計決定了采用什么樣的傳播策略,。

2.降低銷售中心,，做好終端推廣

加強直接和消費者溝通的機會,，掌控最終戰(zhàn)場,，掌握消費者。

3.長效與短效的結(jié)合

中小型企業(yè)品牌推廣的主要目的是促進品牌價值的盡快實現(xiàn),，是一種短期即時效益的實現(xiàn),，但是在開展品牌推廣時，一定要將品牌長遠利益的實現(xiàn)考慮在短期的推廣活動中,，即要考慮到品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立,，使品牌價值在每個環(huán)節(jié)和過程中得到不斷積累。

4.與消費者互動力求簡單

與消費者互動是品牌推廣活動的重點,，中小型企業(yè)在品牌推廣過程中主要是為了吸引消費著的參與或者回應(yīng),，成功的推廣活動一定是消費者參與最廣的形式，而要吸引大量消費者的參與,，就必須簡化一切程序,，使消費者不多費精力;而對于執(zhí)行來說，只有程序簡單才便于控制,，其操作性才強,，運作才能到位，效果也就能得到保證,。

5.集中戰(zhàn)略,，目標唯一

對于廣大的中小型企業(yè)來說資源是有限的，對于各種傳播形式的全盤采用將使企業(yè)不能集中資源于主要方面,，無法形成競爭優(yōu)勢,。