廣告策劃程序

一．開展廣告市場(chǎng)調(diào)查

（一）產(chǎn)品信息調(diào)查

1.企業(yè)背景調(diào)查

2.產(chǎn)品歷史信息調(diào)查

3.產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查

4.產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查

5.產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查

6.產(chǎn)品市場(chǎng)適銷信息調(diào)查

7.產(chǎn)品形象信息調(diào)查

（二）公眾信息調(diào)查

1.公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)

2.公眾的消費(fèi)能力情況

3.公眾的需求情況

4.顧客的消費(fèi)方式,，消費(fèi)特點(diǎn)等等

5.公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品,，顧客消費(fèi)和消費(fèi)習(xí)慣等

6.公眾對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,，性能，技術(shù),，價(jià)格,，包裝的評(píng)價(jià)等

（三）市場(chǎng)環(huán)境信息調(diào)查內(nèi)容

1.市場(chǎng)文化信息調(diào)查

2.市場(chǎng)消費(fèi)狀況調(diào)查

3.市場(chǎng)格局狀況狀況調(diào)查

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況調(diào)查

5.國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策,，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施

二.進(jìn)行廣告目標(biāo)決策

（一）廣告宣傳的具體目標(biāo)

（二）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策的要求

1.符合企業(yè)經(jīng)營

2.符合產(chǎn)品定位

3.符合企業(yè)迫切需求

4.符合公眾狀況

三.制定廣告策略

（一）市場(chǎng)定位策略

（二）產(chǎn)品信息定位策略

（三）觀念定位策略

1.正向定位策略

2.逆向定位策略

四.擬訂廣告媒介策略

”5W”計(jì)劃

五.確定廣告訴求策略

（一）明確訴求對(duì)象

（二）明確訴求符號(hào)

（三）明確訴求信息

（四）明確訴求方式

六.創(chuàng)造廣告宣傳意境

七.創(chuàng)作廣告宣傳文案

八.決定廣告表現(xiàn)策略

（九）確定廣告預(yù)算方案

（一）.廣告宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算

....

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（二）廣告宣傳項(xiàng)目預(yù)算

...

...

...

廣告策劃書 的基本內(nèi)容

第一部分：前言

第二部分：市場(chǎng)分析

1.市場(chǎng)環(huán)境分析

2.公眾分析

3.產(chǎn)品分析

4.結(jié)論分析

第三部分：廣告策略

1.目標(biāo)策略

2.定位策略

3.媒介策略

4.訴求策略

5.創(chuàng)意說明

6.宣傳文案

7.表現(xiàn)策略

第四部分：廣告計(jì)劃

1.廣告工作計(jì)劃

2.廣告發(fā)布計(jì)劃

3.其他活動(dòng)計(jì)劃

4.經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配

第五部分：效果預(yù)測(cè)

只是一個(gè)大概，好多地方都省略了

打字都打累了哦

希望能有幫助

關(guān)于網(wǎng)站的推廣方案怎么寫

1,、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo),。
如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名,、在主要搜索引擎的表現(xiàn),、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等,。
2,、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。
如果可能,，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法,，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇,、需要投入的費(fèi)用等,。

3,、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià),。
如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等,。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題,，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃(簡化版) 這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段,，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段,、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期,、網(wǎng)站穩(wěn)定期,。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品,，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能,。 該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：
1網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶2000人，注冊(cè)用戶10000人;
2,、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備,，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google,、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì);
3,、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址,、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接,。另外,，配合公司其他營銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞,。
4,、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升,，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇,、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;
5,、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷,，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值,郵件群發(fā)軟件;在條件成熟的情況下,，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣,。
6、推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤,，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析,營銷軟件,，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段,，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重,。