對(duì)于木門這樣面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)品來講，企業(yè)如何“做好網(wǎng)絡(luò)推廣”已經(jīng)不是一項(xiàng)常規(guī)意義上公關(guān)傳播工作,，某種程度上已經(jīng)事關(guān)企業(yè)的生死存亡,。我建議你可以去找一家叫軟文課堂www.ruanwenclass.com來整體幫你做一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，他家相當(dāng)專業(yè)

軟文推廣的3大誤區(qū),你是否都避開了,？

“軟文推廣是一件很容易的事情”，如果你是這樣認(rèn)為的,，那就意味著你已經(jīng)走進(jìn)了誤區(qū),，從一開始就走錯(cuò)了道路。因?yàn)?，只需要從結(jié)果上來看,，就可以發(fā)現(xiàn)大部分的人都沒有做好，軟文推廣又怎么會(huì)簡(jiǎn)單?
為什么結(jié)果不理想?除了在認(rèn)知上的偏差,，還因?yàn)橛?大誤區(qū),，很多人通常都無法避開,。
一、軟文隨便寫寫
軟文推廣的基礎(chǔ),，就是軟文的質(zhì)量,，質(zhì)量有多好，基礎(chǔ)就有多扎實(shí),，進(jìn)而在推廣上就能獲得更多的助力,。然而，大部分的人對(duì)于這樣的基礎(chǔ)毫不重視,，甚至?xí)④浳漠?dāng)成一個(gè)可以任意打扮的人偶,，寫成什么樣完全看自己的喜好和心情，卻從不會(huì)考慮受眾群體是否接受,、能否表現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)等等問題,。然而，用戶并不傻,，對(duì)于這樣的軟文絕不會(huì)買賬,。




那么，正確的做法應(yīng)該是怎樣的?首先就要確定受眾群體的興趣點(diǎn),，然后選擇合適的軟文類型,，最后結(jié)合自身的一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行撰寫。以U傳播的“充值紅包活動(dòng)”為例,，面向的群體是有發(fā)稿需求的個(gè)人或者企業(yè),，興趣點(diǎn)就在于“媒體資源”和“發(fā)稿成本”，這樣就可以提煉出U傳播這次活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)“充多少送多少,，發(fā)稿更省錢”,，選擇簡(jiǎn)單直接的新聞型軟文進(jìn)行軟文撰寫即可。
二,、推廣策劃無關(guān)緊要
如果將軟文推廣比作蓋樓,，軟文是地基，那么策劃就是屋子的結(jié)構(gòu),。將這間“屋子”結(jié)構(gòu)布置得合理,、有特色，就是策劃要做的事情,?？墒聦?shí)上，能夠重視并做好策劃的,，實(shí)在是非常少見,，以為一篇軟文投放十幾家媒體，等發(fā)布出來軟文推廣就搞定了的人不在少數(shù)。
要是真的這么簡(jiǎn)單輕松,，那世界上就沒有困難的事情了,。




所謂的策劃，應(yīng)從三個(gè)階段入手,。第一個(gè)階段是前期的調(diào)研,，需要對(duì)用戶的喜好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣情況,、投放的媒體效果等等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查分析,，在此基礎(chǔ)之上，找出用戶關(guān)心但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未重視的點(diǎn),，并確定圍繞這個(gè)點(diǎn)需要多少篇文章,、投放多少家媒體。第二個(gè)階段是中期的軟文撰寫和投放,，包括投放的時(shí)間和每次投放的篇數(shù),。第三個(gè)階段是后期的監(jiān)控分析調(diào)整，投放后并不代表著事情就完了,，還要對(duì)每一次投放的結(jié)果進(jìn)行監(jiān)控和分析,，要是與預(yù)期的效果不符，就要及時(shí)做出調(diào)整,。
三,、軟文推廣不存在風(fēng)險(xiǎn)
“不就是將一篇軟文發(fā)到幾個(gè)媒體上，能有什么風(fēng)險(xiǎn)?”抱著這樣態(tài)度的人想必不在少數(shù),，因?yàn)檐浳耐茝V能存在什么樣的風(fēng)險(xiǎn),，這實(shí)在不是一件容易想到的事?？删褪且?yàn)椴蝗菀装l(fā)現(xiàn),，所以就很容易忽略，導(dǎo)致沒有人會(huì)注重風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)控和應(yīng)對(duì),。




風(fēng)險(xiǎn)有哪些?最常見的就是“過度包裝的風(fēng)險(xiǎn)”,，雖然為了凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行包裝是必要的,，但控制不好度就成了虛假宣傳,。換言之，就是本來沒有進(jìn)行虛假包裝的意愿,，但在實(shí)施過程中,，卻無意識(shí)地進(jìn)行了虛假包裝。而出現(xiàn)這樣的風(fēng)險(xiǎn)后,，就會(huì)導(dǎo)致軟文推廣產(chǎn)生負(fù)面效果，這時(shí)就需要有對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施,。
“軟文推廣不是一件簡(jiǎn)單的事情”,，這是避開誤區(qū)必須要有的一個(gè)認(rèn)識(shí),。在此認(rèn)識(shí)之上，撰寫好優(yōu)質(zhì)軟文,、做好策劃,、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，才能為取得預(yù)期效果提供助力,。