產品性質,，不同產品擁有著不同的推廣形式,，所以我們首先要考慮的第一個問題,，就是我們打算生產和推廣的是什么類型的產品，并且對癥下藥,，看一看什么類型的推廣方法最符合產品的基本性質

品牌策略有哪些？

品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,，包括4P與品牌識別在內的所有要素,。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策,、品牌名稱決策,、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策,、品牌延伸策略,、品牌更新。品牌名稱決策：

1,、品牌名稱即企業(yè)決定每個產品使用不同的品牌,。采用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位,，有利于增加銷售額和對抗競爭對手,，還可以分散風險，使企業(yè)的整個聲譽不致因某種產品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”,、“碧浪”,；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”,。

2,、所有產品所有產品對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產品都使用同一種品,。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè),，全部產品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業(yè)所有產品暢銷,。同時企業(yè)宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低,，有利于新產品進入市場。

3,、大類產品各大類產品使用不同的家族品牌名稱,。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產品,，一個產品大類下的產品再使用共同的家族品牌,，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產的一個產品大類是火腿,；還有一個大類是化肥,，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

4,、企業(yè)名稱個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用,。即企業(yè)決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱,。企業(yè)多把此種策略用于新產品的開發(fā),。在新產品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產品享受企業(yè)的聲譽,，而采用不同的品牌名稱,，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電,、“大力神”冷柜,、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機,。