宣傳是把企業(yè)（宣傳主體）向其特定的受眾傳播其觀點(diǎn)及形象,。

推廣是面向特定受眾推銷其觀點(diǎn)或產(chǎn)品。

例如,，一家企業(yè)說要做宣傳,，是說其要向市場(chǎng)傳播企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或企業(yè)的品牌形象，從而來影響市場(chǎng),，提升企業(yè)的產(chǎn)品銷量,，從而保持或提高企業(yè)利潤。

而其說要做推廣,，一般來說是針對(duì)某件具體的產(chǎn)品的,，把此產(chǎn)品向特定的市場(chǎng)做推銷，使其在特定的市場(chǎng)完成其市場(chǎng)營銷目標(biāo),。

宣傳更多的工作是通過媒介向外傳播,。

推廣包括宣傳，并且還有其他很多的工作,，像產(chǎn)品鋪貨,，渠道建設(shè)、管理,，終端促銷管理等,，

宣傳推廣會(huì)議的目的是什么？

宣傳推廣會(huì)的主要目的是針對(duì)某種產(chǎn)品或者某種方案方法進(jìn)行宣傳和推廣,。從根本上將宣傳推廣會(huì)議,，不管是文化的還是產(chǎn)品的,，他都是一種市場(chǎng)營銷營業(yè)和手段,。而且這種推廣會(huì)組織的好的話，他所起到的宣傳推廣作用會(huì)很好,，而且投資收入比會(huì)比較健康,。

是對(duì)某件事或某個(gè)地方或某個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣介紹，以擴(kuò)大影響,、增進(jìn)了解,、提高知名度。

廣告策劃的基本程序是什么,？

廣告策劃的工作是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果,。

廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會(huì),、確定廣告目標(biāo),、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

當(dāng)然一個(gè)具體的廣告也是需要這些內(nèi)容的

（一）分析廣告機(jī)會(huì)

進(jìn)行廣告促銷,，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況,、競(jìng)爭(zhēng)者情況,、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的最佳切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

（二）確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行,。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等,。

（三）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo),、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個(gè)方面：

1 ．產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息,，主要包括產(chǎn)品名稱,、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn),、銷售價(jià)格,、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

2 ．企業(yè)信息

企業(yè)信息,，主要包括企業(yè)名稱,、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù),、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等,。

3 ．服務(wù)信息

服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證,、技術(shù)咨詢,、結(jié)款方式、零配件供應(yīng),、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息,。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問題：

（1）真實(shí)性,，即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞,，更不能用虛假廣告欺騙消費(fèi)者,。

（2）針對(duì)性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的,，做到有的放矢,。

（3）生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力,、感染力從根本上來說,，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān),，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂,、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣,、富有新意,。

（四）選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力,、覆蓋面,、送達(dá)率、展路頻率,、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異,，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。

廣告媒體的特性

企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性,。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

（1）印刷媒體,。印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物,，這類媒介是廣告最普遍的承載工具,。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是：信息傳遞及時(shí)、記者廣泛穩(wěn)定,、可信度比較高,；刊登日期和版面的可選度較高,、便于對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明,；便于保存，制作簡(jiǎn)便,，費(fèi)用較低,。報(bào)紙的局限性是：時(shí)效短、轉(zhuǎn)閱讀者少,；印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng),，感染力相差一些,。期刊的優(yōu)點(diǎn)是：讀者對(duì)象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對(duì)象,；時(shí)效長,、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存,；印刷比較精美,、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時(shí)間長,、信息傳遞的及時(shí)性差,、有些發(fā)行量是無效的。

（2）視聽媒體,。視聽媒體主要有廣播,、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣,、傳遞迅速,、展露頻率高；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象,、成本低,。廣播的缺點(diǎn)是：稍縱即逝、保留性差,、不宜查詢,；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差,、吸引力與感染力較弱,。電視的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳播速度快,、送達(dá)率高,；集、形,、聲,、色、動(dòng)態(tài)于一體,，生動(dòng)直觀,、易于接受、感染力強(qiáng),。電視的不足是：展露瞬間即逝,、保留性不強(qiáng)；對(duì)觀眾的選擇性差,，絕對(duì)成本高,。

（3）戶外媒體,。戶外媒體包括招牌、廣告牌,、交通工具,、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活,、展露重復(fù)性強(qiáng),、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少,。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對(duì)象,、傳播面窄，信息容量小,、動(dòng)態(tài)化受到限制,。

（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò),。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對(duì)象明確而且具有靈活性,、便于提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時(shí)效性較差,、成本比較高,、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

（五）獲取廣告評(píng)價(jià)與現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行報(bào)賬,。