這是一個(gè)去中心化的傳播時(shí)代。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前,，人們獲得信息的渠道是有限而單一的,，可能只有電視,、廣播、門戶,、報(bào)紙,、雜志等，也就是那時(shí)候的媒體,；而人們自身相互傳遞信息的方式和范圍就更加受限制了,。因此，那時(shí)候媒體幾乎是人們獲得信息的壟斷渠道,，也就是“唯一的中心”,。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲得和傳遞信息變得非常便捷和即時(shí)。每個(gè)人都能從無數(shù)的渠道獲得信息,，同時(shí)每個(gè)人也能傳遞信息去影響一定范圍的人,。因此，媒體不再是由“唯一的中心”組成,，而由無數(shù)大大小小的“中心”組成,，形成了常說的“去中心化”。

那去中心化帶給品牌傳播的意義是什么呢,？最明顯的就是口碑傳播價(jià)值最大化的可能性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得整個(gè)社會(huì)的信息透明度變得前所未有之高,，消費(fèi)者也變得更聰明,、更自主，他們想關(guān)注誰就關(guān)注誰,，想相信誰就相信誰——朋友的推薦要比廣告有效多了,。

而同時(shí)，今天用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容,、自發(fā)傳播的熱情空前高漲,。一個(gè)品牌的粉絲會(huì)有很大的動(dòng)力和能量去推薦他喜愛的東西、影響身邊的人,，品牌所要做的是用盡全力把它們激發(fā)出來,。

去年爆紅的電影《摔跤吧，爸爸》就是在宣發(fā)投入非常少的情況下,，純粹靠品質(zhì)帶來的口碑拿下了12.3億票房,。

所以，對(duì)一個(gè)小企業(yè),、新品牌來說,，不要去做廣告，把資源集中起來打磨好你的產(chǎn)品,、運(yùn)營(yíng)好你的首批種子用戶,，讓他們的好口碑給你帶來新的用戶，再通過這批新用戶的口碑,，帶來更多新用戶,。

以此循環(huán)往復(fù)，最終形成以種子用戶為核心,，一層層往外擴(kuò)散的同心圓,。