抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開(kāi)屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒,、動(dòng)態(tài)4秒,、視頻5秒,。

售賣方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）,。

GD不支持定向,，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開(kāi)屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材,，開(kāi)屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材,。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻,。

售賣方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像,、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意,、“詳情”標(biāo)簽,、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕,、視頻內(nèi)容右滑操作,，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互,，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量,，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),；廣告主無(wú)抖音賬號(hào),，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè),。 不支持定向,，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像,、昵稱,、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè),；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意,、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄,、蒙層“查看詳情”按鈕,，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊,、評(píng)論,、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào),。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載,、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告,；支持cpc,、ocpc、cpm,、ocpm計(jì)費(fèi)類型,；目前支持地域,、年齡、性別,、首次激活時(shí)間,、安卓版本、ios版本,、網(wǎng)絡(luò),、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向,，暫不支持app行為分類,、興趣分類等定向。

3,、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生,，用戶主動(dòng)使用，接受度高,，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播,，分享傳播后,，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng),，提升品牌在抖音用戶中好感度,。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位,，4天位置隨機(jī),，連續(xù)購(gòu)買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙,，以保證每周更換1次,。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量,，不支持第三方監(jiān)測(cè),。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4,、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制,。

達(dá)人營(yíng)銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流,，在抖音站內(nèi)原生傳播,。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂,，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻,。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月,，持續(xù)傳播。

抖音營(yíng)銷的八種玩法抖音做營(yíng)銷就像一眾商家在集市上叫賣攬客,，誰(shuí)的產(chǎn)品夠新奇有趣,、叫法玩法新奇有創(chuàng)意，誰(shuí)的商品就有可能引得哄搶,。1,、直接秀出產(chǎn)品如果你的產(chǎn)品本來(lái)就很有創(chuàng)意或者說(shuō)功能新穎實(shí)用，那沒(méi)必要繞彎子,，可以直接用抖音展示產(chǎn)品,，就比如訊飛語(yǔ)記app就是直接展示app的重要功能，將語(yǔ)音轉(zhuǎn)化為圖片,。還比如,，現(xiàn)在有一款網(wǎng)紅火鍋神器，可以一鍵升降,，自動(dòng)將煮好的食物區(qū)隔開(kāi),。因?yàn)楫a(chǎn)品本身具有話題性，所以馬上引來(lái)了大批網(wǎng)友的圍觀,。這種營(yíng)銷方法非常適合一些電商商家,，尤其一些有些用法神奇的商品，比如給厭食的寶寶做好玩飯團(tuán)的工具,、手機(jī)殼和自拍桿融為一體的聚會(huì)裝逼神器,、會(huì)跳舞的太陽(yáng)花等，都是由一個(gè)視頻引發(fā)出的電商爆款,。2,、夸張的放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)那么對(duì)于一些功能沒(méi)有太多亮點(diǎn)的產(chǎn)品怎么辦呢？可以就其幾個(gè)獨(dú)有的特征,，用夸張的方式呈現(xiàn),，便于受眾記憶。例如,，“空間大”是寶馬GT的賣點(diǎn)之一,。為了突出這個(gè)賣點(diǎn)，銷售人員直接“藏”了12個(gè)人在車?yán)?，讓不少觀看者印象深刻,。又如，“一鍵開(kāi)啟中控隱秘的存儲(chǔ)空間”算是凱迪拉克的亮點(diǎn)之一,。該亮點(diǎn)用“藏私房錢最佳位置”放大后,，成為一段時(shí)期的熱門話題。僅其中一個(gè)相關(guān)抖音視頻,，點(diǎn)贊就近10萬(wàn),。timg (3).jpg3,、引起用戶獵奇心和參與感最典型的就是海底撈“超好吃”的底料搭配法。為什么海底撈調(diào)料能這么火,？就是引起用戶的獵奇心理和參與感,，人都有跟風(fēng)和模仿心理，這款產(chǎn)品是網(wǎng)紅是爆款,，大家都說(shuō)好吃,，于是都想嘗試一下，并且這種吃法有趣,，參與門檻又低,，大家何樂(lè)而不為呢？類似的還有北京烤鴨的變態(tài)吃法,、麥當(dāng)勞第二個(gè)半價(jià)冰淇淋,、還有西安特色摔碗酒。無(wú)論是食材diy還是吃法上的創(chuàng)新,， 都抓住了年輕人獵奇,、愛(ài)挑戰(zhàn)、愛(ài)DIY的特點(diǎn),，引發(fā)了品牌和顧客充分的互動(dòng)和參與,，讓品牌得到快速傳播。4,、場(chǎng)景植入這點(diǎn)有點(diǎn)像傳統(tǒng)廣告的植入,，就是在視頻中的場(chǎng)景進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放频穆冻?，讓用戶記住你家的產(chǎn)品,。比如，一個(gè)生活小竅門或某個(gè)搞笑片段,，在場(chǎng)景中悄悄做了植入――如桌角放產(chǎn)品,、背后有品牌logo、背景有廣告聲音等,，這樣依然能起到很好的宣傳效果,。某服裝店內(nèi)，店員很熟練地整理衣服;但是往后看,，你能看到大大的“H&M”,，這就是一種植入。5,、用視頻做口碑營(yíng)銷火遍抖音的“答案奶茶”就是如此,，在視頻中，經(jīng)常曬出店門口的火爆場(chǎng)面,，――長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍似乎就是在提醒你：“我們是一家網(wǎng)紅奶茶店,，大家都說(shuō)好喝,，你不來(lái)嘗嘗嗎?”。更好地呈現(xiàn)口碑,，你可以在抖音展示消費(fèi)者的排隊(duì),、消費(fèi)者的笑臉、與消費(fèi)者合作的尬舞,、被消費(fèi)者打爆的預(yù)約電話等,。dcdda7b60b.jpg6、自媒體重新包裝大家知道papi醬在抖音發(fā)了7個(gè)作品就收獲了600多萬(wàn)的粉絲,，一禪小和尚每天十幾秒的動(dòng)畫小故事也是收攏了1000萬(wàn)粉絲,！收獲2652萬(wàn)個(gè)贊！所以說(shuō),，對(duì)于從事新媒體或自有IP的企業(yè)來(lái)說(shuō),，在抖音上把之前的內(nèi)容利用抖音的形式和特色包裝一下，在抖音目前的推薦機(jī)制下很容易爆發(fā),。雖然說(shuō)抖音現(xiàn)在還沒(méi)有比較成型的獲利模式,，但是只要你收獲粉絲，成為大V,，變現(xiàn)是水到渠成的事,。7、曝光企業(yè)日常很多產(chǎn)品用戶不止關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)水平,，往往還很關(guān)注企業(yè)文化，尤其是對(duì)于一些耳熟能詳?shù)闹髽I(yè),，其領(lǐng)導(dǎo)和員工的日常格外令人好奇,，比如阿里，馬云的一舉一動(dòng)都受人矚目,，當(dāng)然這與它個(gè)人魅力太大有關(guān),。舉這個(gè)例子說(shuō)明傳播企業(yè)文化的重要性。我們完全可以在抖音,，將辦公室文化,、員工趣事等呈現(xiàn)出來(lái)。例如,，小米的抖音賬號(hào)之一“小米員工的日?！痹诖汗?jié)前發(fā)出一系列辦公室趣味抖音視頻，看起來(lái)只是發(fā)年終獎(jiǎng),、春節(jié)加班,、發(fā)開(kāi)年紅包等瑣碎場(chǎng)景，依然有大量網(wǎng)友去看,、去評(píng)論,。又如,，阿里巴巴在抖音賬號(hào)“淘寶”僅曬出部分食堂飯菜，就獲得了近3萬(wàn)點(diǎn)贊,，不少人留言：“好良心的公司啊!”“好想去上班!”以上總結(jié)的是在抖音上0成本做營(yíng)銷的玩法,。如果我們還不知道怎么做，除了以上玩法外,，還可以做付費(fèi)廣告(花錢在抖音投廣告),、現(xiàn)在抖音也已推出了廣告功能，我們平時(shí)在刷視頻流的時(shí)候會(huì)刷出來(lái),?；蛘吲c紅人合作(花錢找抖音大號(hào)合作)來(lái)營(yíng)銷了，當(dāng)然了,，這需要我們有充足的預(yù)算,。不然的話還是該為成本考慮，好好研究抖音的玩法,。a08ef2a639.jpg關(guān)于這點(diǎn),，也給剛剛接觸抖音的企業(yè)一些運(yùn)營(yíng)建議：1、可以組建一個(gè)專門抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，人數(shù)不用太多,。發(fā)動(dòng)公司全體員工刷抖音，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的集中優(yōu)勢(shì)力量,，制定一個(gè)拍攝計(jì)劃,，每天發(fā)布5-10條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2.讓大家每天刷到好玩的視頻時(shí)都發(fā)到群里討論,，根據(jù)我們前面提到的方法找和品牌的契合點(diǎn),，或者頭腦風(fēng)暴，挖掘新創(chuàng)意,。3.抖音偏愛(ài)顏值高的內(nèi)容,，發(fā)動(dòng)公司顏值高的小姐姐和小哥哥一起配合出鏡,，跳跳海草舞也是好的,，也可以參與抖音的挑戰(zhàn)。timg (1).jpg4,、視頻內(nèi)容上做到故事化,、可模仿、易互動(dòng)更容易受到歡迎,。5.快速掌握抖音的視頻制作技巧,，既可以利用抖音自有的音視頻功能，也要多多學(xué)習(xí)一些大神有趣好玩的拍攝制作技巧,。6.視頻制作出來(lái)后可以同步到美拍和快手等同類短視頻平臺(tái),，推進(jìn)內(nèi)容價(jià)值最大化,。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)自己的抖音賬號(hào)時(shí)，選擇什么樣的內(nèi)容效果會(huì)比較好,？比較容易受用戶歡迎呢,？這要通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)得出結(jié)論，可以借助一些大數(shù)據(jù)工具來(lái)實(shí)現(xiàn),，幫助更好的策劃內(nèi)容,，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。timg.jpg