抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1,、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒,、視頻5秒,。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪,，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向,，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊,。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材,。

2,、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻,。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像,、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意,、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄,、蒙層“查看詳情”按鈕,、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁,；支持點贊交互,，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論,、轉(zhuǎn)發(fā),；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注,，沒有抖音主頁,。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊,。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像,、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作,，進(jìn)入廣告主抖音主頁,；點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽,、底部“查看詳情”通欄,、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁,；支持點贊,、評論、轉(zhuǎn)發(fā),，支持關(guān)注廣告主抖音賬號,。

競價廣告：支持應(yīng)用下載,、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告,；支持cpc,、ocpc、cpm,、ocpm計費類型,；目前支持地域、年齡,、性別,、首次激活時間、安卓版本,、ios版本,、網(wǎng)絡(luò)、運營商,、手機(jī)品牌等定向,，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向,。

3,、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用,，接受度高,，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播,，分享傳播后,，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動,，提升品牌在抖音用戶中好感度,。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位,，4天位置隨機(jī),，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙,，以保證每周更換1次,。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量,，不支持第三方監(jiān)測,。

抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制,。

達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播,。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播,。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）,。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻,。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月,，持續(xù)傳播。

抖音營銷的八種玩法抖音做營銷就像一眾商家在集市上叫賣攬客,，誰的產(chǎn)品夠新奇有趣,、叫法玩法新奇有創(chuàng)意，誰的商品就有可能引得哄搶,。1,、直接秀出產(chǎn)品如果你的產(chǎn)品本來就很有創(chuàng)意或者說功能新穎實用，那沒必要繞彎子,，可以直接用抖音展示產(chǎn)品,，就比如訊飛語記app就是直接展示app的重要功能，將語音轉(zhuǎn)化為圖片,。還比如，現(xiàn)在有一款網(wǎng)紅火鍋神器,，可以一鍵升降,，自動將煮好的食物區(qū)隔開。因為產(chǎn)品本身具有話題性,，所以馬上引來了大批網(wǎng)友的圍觀,。這種營銷方法非常適合一些電商商家，尤其一些有些用法神奇的商品,，比如給厭食的寶寶做好玩飯團(tuán)的工具,、手機(jī)殼和自拍桿融為一體的聚會裝逼神器、會跳舞的太陽花等,，都是由一個視頻引發(fā)出的電商爆款,。2、夸張的放大產(chǎn)品優(yōu)勢那么對于一些功能沒有太多亮點的產(chǎn)品怎么辦呢,？可以就其幾個獨有的特征,，用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶,。例如,，“空間大”是寶馬GT的賣點之一。為了突出這個賣點，銷售人員直接“藏”了12個人在車?yán)?，讓不少觀看者印象深刻,。又如，“一鍵開啟中控隱秘的存儲空間”算是凱迪拉克的亮點之一,。該亮點用“藏私房錢最佳位置”放大后,，成為一段時期的熱門話題。僅其中一個相關(guān)抖音視頻,，點贊就近10萬,。timg (3).jpg3、引起用戶獵奇心和參與感最典型的就是海底撈“超好吃”的底料搭配法,。為什么海底撈調(diào)料能這么火,？就是引起用戶的獵奇心理和參與感，人都有跟風(fēng)和模仿心理,，這款產(chǎn)品是網(wǎng)紅是爆款,，大家都說好吃，于是都想嘗試一下,，并且這種吃法有趣,，參與門檻又低，大家何樂而不為呢,？類似的還有北京烤鴨的變態(tài)吃法,、麥當(dāng)勞第二個半價冰淇淋、還有西安特色摔碗酒,。無論是食材diy還是吃法上的創(chuàng)新,， 都抓住了年輕人獵奇、愛挑戰(zhàn),、愛DIY的特點,，引發(fā)了品牌和顧客充分的互動和參與，讓品牌得到快速傳播,。4,、場景植入這點有點像傳統(tǒng)廣告的植入，就是在視頻中的場景進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放频穆冻?，讓用戶記住你家的產(chǎn)品,。比如，一個生活小竅門或某個搞笑片段,，在場景中悄悄做了植入――如桌角放產(chǎn)品,、背后有品牌logo、背景有廣告聲音等,，這樣依然能起到很好的宣傳效果,。某服裝店內(nèi)，店員很熟練地整理衣服;但是往后看，你能看到大大的“H&M”,，這就是一種植入,。5、用視頻做口碑營銷火遍抖音的“答案奶茶”就是如此,，在視頻中,，經(jīng)常曬出店門口的火爆場面，――長長的隊伍似乎就是在提醒你：“我們是一家網(wǎng)紅奶茶店,，大家都說好喝,，你不來嘗嘗嗎?”。更好地呈現(xiàn)口碑,，你可以在抖音展示消費者的排隊,、消費者的笑臉、與消費者合作的尬舞,、被消費者打爆的預(yù)約電話等,。dcdda7b60b.jpg6、自媒體重新包裝大家知道papi醬在抖音發(fā)了7個作品就收獲了600多萬的粉絲,，一禪小和尚每天十幾秒的動畫小故事也是收攏了1000萬粉絲,！收獲2652萬個贊！所以說,，對于從事新媒體或自有IP的企業(yè)來說,，在抖音上把之前的內(nèi)容利用抖音的形式和特色包裝一下，在抖音目前的推薦機(jī)制下很容易爆發(fā),。雖然說抖音現(xiàn)在還沒有比較成型的獲利模式,，但是只要你收獲粉絲，成為大V,，變現(xiàn)是水到渠成的事。7,、曝光企業(yè)日常很多產(chǎn)品用戶不止關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)水平，往往還很關(guān)注企業(yè)文化,，尤其是對于一些耳熟能詳?shù)闹髽I(yè),，其領(lǐng)導(dǎo)和員工的日常格外令人好奇，比如阿里,，馬云的一舉一動都受人矚目,，當(dāng)然這與它個人魅力太大有關(guān)。舉這個例子說明傳播企業(yè)文化的重要性,。我們完全可以在抖音,，將辦公室文化、員工趣事等呈現(xiàn)出來。例如,，小米的抖音賬號之一“小米員工的日?！痹诖汗?jié)前發(fā)出一系列辦公室趣味抖音視頻，看起來只是發(fā)年終獎,、春節(jié)加班,、發(fā)開年紅包等瑣碎場景，依然有大量網(wǎng)友去看,、去評論,。又如，阿里巴巴在抖音賬號“淘寶”僅曬出部分食堂飯菜,，就獲得了近3萬點贊,，不少人留言：“好良心的公司啊!”“好想去上班!”以上總結(jié)的是在抖音上0成本做營銷的玩法。如果我們還不知道怎么做,，除了以上玩法外,，還可以做付費廣告(花錢在抖音投廣告)、現(xiàn)在抖音也已推出了廣告功能,，我們平時在刷視頻流的時候會刷出來,。或者與紅人合作(花錢找抖音大號合作)來營銷了,，當(dāng)然了,，這需要我們有充足的預(yù)算。不然的話還是該為成本考慮,，好好研究抖音的玩法,。a08ef2a639.jpg關(guān)于這點，也給剛剛接觸抖音的企業(yè)一些運營建議：1,、可以組建一個專門抖音運營團(tuán)隊,，人數(shù)不用太多。發(fā)動公司全體員工刷抖音,，發(fā)揮團(tuán)隊的集中優(yōu)勢力量,，制定一個拍攝計劃，每天發(fā)布5-10條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。2.讓大家每天刷到好玩的視頻時都發(fā)到群里討論,，根據(jù)我們前面提到的方法找和品牌的契合點，或者頭腦風(fēng)暴,，挖掘新創(chuàng)意,。3.抖音偏愛顏值高的內(nèi)容，發(fā)動公司顏值高的小姐姐和小哥哥一起配合出鏡,，跳跳海草舞也是好的,，也可以參與抖音的挑戰(zhàn),。timg (1).jpg4、視頻內(nèi)容上做到故事化,、可模仿,、易互動更容易受到歡迎。5.快速掌握抖音的視頻制作技巧,，既可以利用抖音自有的音視頻功能,，也要多多學(xué)習(xí)一些大神有趣好玩的拍攝制作技巧。6.視頻制作出來后可以同步到美拍和快手等同類短視頻平臺,，推進(jìn)內(nèi)容價值最大化,。企業(yè)在運營自己的抖音賬號時，選擇什么樣的內(nèi)容效果會比較好,？比較容易受用戶歡迎呢,？這要通過數(shù)據(jù)分析來得出結(jié)論，可以借助一些大數(shù)據(jù)工具來實現(xiàn),，幫助更好的策劃內(nèi)容,，優(yōu)化運營。timg.jpg