營銷戰(zhàn)略公司作為企業(yè)發(fā)展道路過程中非常重要的外援,，能給企業(yè)營銷提供非常大的幫助,。我們所了解的營銷戰(zhàn)略咨詢其實(shí)就是企業(yè)營銷管理的全局性思考,，一套完整,，專業(yè)的營銷方案是現(xiàn)代企業(yè)營銷制勝的關(guān)鍵。企業(yè)戰(zhàn)略咨詢中最重要的分支就是營銷戰(zhàn)略咨詢,。營銷戰(zhàn)略咨詢通過對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析,、資源匹配分析并結(jié)合企業(yè)發(fā)展意愿，對企業(yè)戰(zhàn)略向下分解,，制定切合實(shí)際的營銷戰(zhàn)略,，并通過子戰(zhàn)略的分解保證其有效實(shí)施,。如何制定營銷戰(zhàn)略對于專業(yè)的營銷咨詢公司來說要針對不同行業(yè),、企業(yè)具體評估后再實(shí)施。當(dāng)企業(yè)對自身所處定位模糊,，營銷概念落后,，企業(yè)發(fā)展停滯時，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層就要思考是否需要尋求營銷戰(zhàn)略咨詢了,。一般來說,，營銷咨詢首先就是對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行評估，分析公司內(nèi)部員工能力,，資金,，資源等等，這樣就可以找準(zhǔn)公司的定位,，同時再去對外部市場進(jìn)行評估,，了解到企業(yè)的消費(fèi)者群，面對的是怎樣的競爭對手,，這樣才能開始入手,，如何對企業(yè)的營銷系統(tǒng)制定方案。營銷戰(zhàn)略公司可以提供的服務(wù)有為企業(yè)設(shè)計企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)廣告策劃,、企業(yè)品牌定位策劃和企業(yè)品牌戰(zhàn)略等,，所有與企業(yè)營銷上有關(guān)的服務(wù)，營銷咨詢公司都可以提供,，大到營銷策劃案,，小到為企業(yè)設(shè)計品牌名稱。營銷咨詢公司就是為企業(yè)提供整體的,、具體的,、系統(tǒng)性的營銷策劃方案。營銷咨詢公司提供營銷策劃服務(wù)的優(yōu)勢在于營銷咨詢有充足的知識儲備,，能設(shè)計出實(shí)際有效的營銷策劃,。因為營銷咨詢公司能根據(jù)企業(yè)的需求將企業(yè)與市場和經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境聯(lián)系起來，在滿足企業(yè)需求的同時又能符合消費(fèi)者的審美和價值觀念,。營銷咨詢公司對市場有敏銳的洞察力,，能夠時刻注意到市場需求的變化，并對企業(yè)營銷策劃做到及時的調(diào)整,。通過與營銷咨詢公司合作,，其提供完整營銷戰(zhàn)略，企業(yè)在發(fā)展過程中有了明確的目標(biāo),，有了清晰的自身定位,，才強(qiáng)者林立的市場競爭中才能不落下風(fēng)。現(xiàn)在很多新興企業(yè)發(fā)展很快就是因為概念新穎,，通過營銷戰(zhàn)略咨詢后,，實(shí)現(xiàn)的企業(yè)營銷制勝。營銷戰(zhàn)略咨詢對于很多企業(yè)幫助巨大,，企業(yè)可根據(jù)內(nèi)部詳情具體選擇營銷咨詢公司,。

對于中大型企業(yè)來說，是非?？粗貭I銷層面的,，因為營銷能力的高低直接決定公司能否長遠(yuǎn)發(fā)展。中大型企業(yè)倒不是說為了提高品牌的曝光度,，主要是為了深化品牌對用戶的影響和認(rèn)知,，甚至依賴度。

現(xiàn)如今,，越是中大型企業(yè)危機(jī)意識越強(qiáng),，如果不能夠持久創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)迅速良性發(fā)展,，立馬會被競爭對手超越,，甚至?xí)粍e的行業(yè)巨頭橫插一杠,，最近滴滴剛出事，立馬就有傳言京東要進(jìn)入網(wǎng)約車市場,，這就是個典型的例子,。

所以，我們今天要談下中大型企業(yè)是怎樣進(jìn)行營銷的,，更多的我們是揭秘中大型企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的營銷,。

一、利用企業(yè)創(chuàng)始人或者高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行營銷

一般來說,，企業(yè)創(chuàng)始人或者高管本身代表著這家企業(yè)的形象,，所以很多中大型企業(yè)很在意對企業(yè)創(chuàng)始人形象的打造，馬云,、李彥宏,、馬化騰、劉強(qiáng)東,、王健林,、雷軍、柳傳志,、董明珠,、王興...提起這些商業(yè)大佬，很多人都能關(guān)聯(lián)到他們所代表的企業(yè)或品牌上,。我們除了通過新聞資訊了解他們的動態(tài),，很多創(chuàng)始人也紛紛在各大自媒體平臺開通了自己的賬號，為自己的企業(yè)和品牌代言,。在創(chuàng)始人代言方面,，最典型的一個營銷案例，就是2012年聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐親身為自己公司代言的廣告,，“我為自己代言”一度火了起來,，造就了陳歐體,，廣告深入人心,，如雷貫耳。

二,、利用發(fā)布會進(jìn)行線上線下一體化營銷

發(fā)布會這種形式對于企業(yè)來說,，成了非常重要，且屢試不爽的營銷手段,，可以說企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會火不火直接影響著產(chǎn)品的銷量高不高,，以前的企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會更多的是針對線下，僅僅影響著在場的幾千人,、幾萬人,，現(xiàn)在通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一場發(fā)布會除了影響在場的觀眾，通過全網(wǎng)直播直接第一時間觸達(dá)千千萬萬或者上億的網(wǎng)友,，影響力可為提升了千百倍,。在發(fā)布會方面，國內(nèi)的企業(yè)要說做的最好的就是小米手機(jī)和錘子手機(jī)這兩家,，小米的雷軍一度帶火了“Are you ok?鬼畜語,，錘子手機(jī)的羅永浩，每一場發(fā)布會可謂是單口相聲,，積累了大批的粉絲?，F(xiàn)在連舉辦過2008年奧運(yùn)會的鳥巢體育館也成了企業(yè)發(fā)布會的會場，可謂競爭多么的激烈,。

三,、利用行業(yè)垂直網(wǎng)站、媒體和書刊報紙營銷

中大型企業(yè)的很多動態(tài)可以說代表著整個行業(yè)的發(fā)展,，所以需要一些權(quán)威發(fā)聲的媒介,，至此，幾乎所有的中大型企業(yè)都會在行業(yè)垂直網(wǎng)站,、媒體和書刊報紙上進(jìn)行發(fā)聲,，這一類的營銷手段主要有兩個層面的意義：一是豎立在整個行業(yè)中的威信和地位，為行業(yè)做一些貢獻(xiàn),，帶動整個行業(yè)的發(fā)展,；二是給競爭對手看，因為越大的企業(yè)競爭越激烈,，物競天擇,，適者生存，如果不能在整個行業(yè)中占據(jù)有利地位,，終究會被整合行業(yè)淘汰或者被競爭對手PK掉,。很多中大型企業(yè)為了在整個行業(yè)中獲取更大的市場份額，都會選擇主動出擊,，不會輕易坐以待斃,。

四、利用內(nèi)部和外部所有自媒體平臺進(jìn)行營銷

企業(yè)大了,，都會在內(nèi)部建立一套有效的管理體制,，這也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和企業(yè)自身管理的需要，所以,，很多的企業(yè)在內(nèi)部都會有自身的一些媒體平臺,，比如企業(yè)網(wǎng)站、線上商城,、OA系統(tǒng),、CRM管理系統(tǒng),、社區(qū)論壇、內(nèi)部媒體矩陣...除此之外,，所有中大型企業(yè)都會選擇開通所有的自媒體平臺,，比如：微博、微信,、頭條號,、百家號...等，建立自己的團(tuán)隊進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營,，或者會委托第三方服務(wù)商進(jìn)行代運(yùn)營,，對于中大型企業(yè)來說必須構(gòu)建營銷閉環(huán)，方便用戶了解企業(yè)動態(tài)或促銷信息等,。

五,、獨(dú)立策劃或找服務(wù)商進(jìn)行定制方案來營銷

相對于個體或者小微企業(yè)，中大型企業(yè)在財力,、人力,、物力等資源上有不可比擬的優(yōu)勢，所以,，中大型企業(yè)在營銷方面一般會做年框,，也就是每年的營銷計劃，包括：全年的公共節(jié)假日,、電商購物節(jié),、每月的促銷計劃、企業(yè)內(nèi)部的一些營銷節(jié)點(diǎn),、熱點(diǎn)借勢...除了企業(yè)有相關(guān)的職能部門在專業(yè)化運(yùn)營外,，一般都會借助一些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商提供專業(yè)化的服務(wù)。最典型的營銷案例,，莫過于今年世界杯期間,，華帝借勢世界杯，法國奪冠退全款,，也是通過專業(yè)化的第三方廣告公司進(jìn)行運(yùn)作的,。

在這個社會上，比我們優(yōu)秀的人都在努力,，對我們富有的人都在奮斗,，我們還有什么理由輕易放棄呢,？希望通過中大型企業(yè)的一些營銷手段帶給小微企業(yè)或者個體創(chuàng)業(yè)者一些更大的啟發(fā),。