企業(yè)和商家如何打造品牌,進行軟文推廣,?
第一個問題:企業(yè)和商家如何定位,?
首先,客戶群體先定位,。人群細分是一個企業(yè)營銷產(chǎn)品,,做品牌的第一步,不是生產(chǎn)產(chǎn)品,,不是設(shè)計包裝,,不是取名字,不是設(shè)計銷售策略,,話術(shù),,文案,傳播,,設(shè)計商業(yè)模式,。
我們必須很清楚的知道你要賣給誰?誰會付錢購買你的產(chǎn)品,?
第二步,,誰在和我們搶客戶?我們的競爭對手是誰,?先搞清楚這兩個問題,。
偉大領(lǐng)袖毛主席講的很清楚,講的非常的經(jīng)典和簡單,。誰是我們的朋友,?誰是我們的敵人?這是革命的首要問題。
所以,,很多時候,,你會發(fā)現(xiàn),我們企業(yè)和商家的營銷,。我們很努力,,做了很多推廣。但是,,還是拿不到我們想要的結(jié)果,。為什么?
很簡單,,因為你的人群錯位,。你有再多的營銷費用預(yù)算也是沒有用的。你還是賣不出去,,你花錢推廣也沒用,。
所以,很多產(chǎn)品難賣,,第一步已經(jīng)錯,。你根本不知道產(chǎn)品要營銷給誰?如果我們不知道客戶是誰,?我們就不知道客戶在哪里,?我們的品牌定位就會錯位。
所以,,營銷的第一步搞清楚客戶是誰,?誰最需要你的產(chǎn)品?誰在和你搶客戶,?我們要很清楚,。
企業(yè)和商家的品牌定位要做到四個細分:
第一個:消費人群細分
消費者的年齡細分到三年到五年之內(nèi),跨度不要太大,。你的競爭對手沒有滿足的客戶是誰,?第一個痛點是什么?我們要競爭,,如何能做到更好,?
第二個:時間場景細分
消費者在什么時間段會消費我們的產(chǎn)品?早晨(比如:營養(yǎng)快線),、中午,?晚上?上班時間,?朋友聚會時間,?8點,?9點?12點,?凌晨3點,?
第四個:空間場景細分
消費者在什么空間里面會消費我們的產(chǎn)品?比如:香飄飄,,辦公室空間消費,。
第四個:情緒場景細分
消費者在什么情緒場景中消費我們的產(chǎn)品?舉例:香飄飄,。小餓,,小困,來點香飄飄,。(你有點困的時候,,有點餓的時候會煩躁)
提醒:情緒分析也是寫好軟文的關(guān)鍵,否則軟文沒有力度,,不走心。
第二個問題:企業(yè)和商家軟文推廣,?
在品牌定位的基礎(chǔ)上,,根據(jù)客戶群體從人群細分,空間場景,,時間場景,,情緒場景規(guī)劃出客戶的整個生活空間場景。
然后圍繞這些場景通過軟文打造品牌認知點,,軟文是去建立認知,,不能推銷產(chǎn)品,這點要很明確,。
我們永遠要記住一點,,不是所有的消費者都是你的客戶。這點也一定要明確,。因為沒有任何一個產(chǎn)品可以滿足所有人的需求,。可可可樂都做不到,,微軟都沒有做到,,蘋果也沒有做到。
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