你對(duì)營(yíng)銷和廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)了,。自IMC流行以來(lái)，營(yíng)銷即傳播,，傳播即營(yíng)銷,，廣告已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷的一個(gè)部分，它已經(jīng)擴(kuò)大到營(yíng)銷本身,。廣告形式也不僅僅是我們過(guò)去所理解的狹隘形式,，我們與市場(chǎng)的所有觸點(diǎn)所進(jìn)行的溝通過(guò)程，都是在做廣告,。 所以,，也就無(wú)所謂進(jìn)攻還是防守了。找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異化價(jià)值,，進(jìn)行系統(tǒng)包裝,，然后在所有渠道中整合傳播這一價(jià)值。誰(shuí)做的比較好,，誰(shuí)就自然更成功,。 至于你所說(shuō)的侵略性防守，我覺(jué)得也許可以這樣理解：在自己可以控制的渠道內(nèi),，把產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)價(jià)值對(duì)所有市場(chǎng)參與方進(jìn)行更深入地溝通,。雖然并未擴(kuò)張，實(shí)際上大大增強(qiáng)了市場(chǎng)張力,。

宣傳方式和促銷策略的區(qū)別

1,、宣傳方式是一種渠道，就是把公司或企業(yè)的信息,，通過(guò)這個(gè)渠道傳播出去，這只是信息傳播的載體,；
2,、促銷策略是對(duì)自有產(chǎn)品的定位，及商品營(yíng)銷的方式方法。