一,、商業(yè)銀行的目標(biāo)市場策略,。首先,，商業(yè)銀行要改變過去在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng),、規(guī)模過大、戰(zhàn)線過長,、力量分散的狀況,，確立以“城市”為目標(biāo)市場的營銷策略,，堅(jiān)持適度規(guī)模原則，改變規(guī)模求大,、范圍求廣的粗放經(jīng)營模式,，走一條以城市行處為龍頭、縣市支行為依托,、有效集中經(jīng)營要求的內(nèi)涵式發(fā)展之路,，這樣可以凝聚和培育出更多的經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)。其次,，在選準(zhǔn)了目標(biāo)市場后,，要改變網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置的布局，可以提升二級分行的經(jīng)營地位,，而且要增加重點(diǎn)城市行處的經(jīng)營權(quán)限，形成以大行處為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)區(qū)域,。在縣市支行收縮陣地,，走一條壓貸、減人,、增存的發(fā)展之路,。同時(shí)通過城市、縣區(qū)之間的跨城鄉(xiāng)交流解決城市行處人員相對不足的問題,，把本行特有的優(yōu)勢發(fā)揮出來,。　　二,、商業(yè)銀行的市場細(xì)分策略,。商業(yè)銀行應(yīng)堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向的市場細(xì)分營銷策略，增強(qiáng)城市金融細(xì)分領(lǐng)域的競爭力,，可以根據(jù)不同層次金融消費(fèi)者的需求,，進(jìn)行合理的市場細(xì)分。一是社會階層的細(xì)分,。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，城市出現(xiàn)了收入差異較大的不同階層，針對低收入階層,，可以推進(jìn)零售信貸業(yè)務(wù),，如個(gè)人消費(fèi)貸款等；對于高收入階層,，結(jié)合客戶高風(fēng)險(xiǎn)投資的心理特征,，開辦投資性儲蓄服務(wù)和信息咨詢、顧問服務(wù),，以及提供證券,、股票經(jīng)紀(jì)人等方面的綜合服務(wù),。商業(yè)銀行應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)個(gè)體戶、私營企業(yè)家等高收入階層的存款,，研究適合他們需要的服務(wù)品種,。高收入階層中的部分人社會地位、教育程度較高,，更喜歡使用信用卡,，傾向于超前消費(fèi)。為此,，可以開辦信用卡授信貸款業(yè)務(wù),，編制這種特殊業(yè)務(wù)的操作程序。二是消費(fèi)群體的細(xì)分?，F(xiàn)代商業(yè)銀行營銷實(shí)踐表明,，通過對社會不同的消費(fèi)群體的劃分，可以掌握各群體利用銀行服務(wù)的不同特征,，為他們提供定向的服務(wù),。市場營銷學(xué)把消費(fèi)群體劃分為七個(gè)層次，商業(yè)銀行應(yīng)分析每一消費(fèi)群體層次在金融投資上的偏好,，在機(jī)構(gòu)形象,、設(shè)施、經(jīng)營口號以及服務(wù)態(tài)度上,，要盡量貼近這些細(xì)分客戶,。三是心理需求的細(xì)分。現(xiàn)代營銷理論表明,，顧客已進(jìn)入“隨意消費(fèi)”時(shí)代,，即客戶可能在漫不經(jīng)心的散步中，發(fā)現(xiàn)某一商品適合自己的需求,，從而決定購買,。商業(yè)銀行在金融業(yè)務(wù)品種大體相當(dāng)?shù)摹盁o差異”市場中，注重結(jié)合金融消費(fèi)者心理,，設(shè)計(jì)新穎別致的業(yè)務(wù)品種,，抓住客戶“一閃念”的消費(fèi)心理，占領(lǐng)市場,。比如針對住房,、購車、養(yǎng)老等熱點(diǎn),，推出“購房,、買車專項(xiàng)儲蓄”、“養(yǎng)老保險(xiǎn)專項(xiàng)儲蓄”業(yè)務(wù)等,?！　∪?、商業(yè)銀行的產(chǎn)品定位策略。商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場的形勢,，充分認(rèn)識金融市場開放性和多樣化,，強(qiáng)化效益意識，通過資金的有效投入,，培育和發(fā)展更多的優(yōu)勢企業(yè),，輔助實(shí)施以客戶為導(dǎo)向的市場戰(zhàn)略，借此把“金融產(chǎn)品”定位于有利于自己競爭的位置上,。一是保住和爭取優(yōu)良客戶群,，一方面要繼續(xù)鞏固與國有大中型企業(yè)的信貸合作關(guān)系，穩(wěn)定原有“產(chǎn)品”的定位,。另一方面把精力集中于能源,、交通、通信等基礎(chǔ)行業(yè)和城建,、橋梁,、港口等公用事業(yè)。在大部分第二產(chǎn)業(yè)（主要是指加工工業(yè)）不景氣的今天,，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)是國家優(yōu)先發(fā)展的對象,，而且風(fēng)險(xiǎn)低,，穩(wěn)定性強(qiáng),。要抓住這一產(chǎn)品的市場定位，先行一步占領(lǐng)潛在市場,，拓展更大的發(fā)展空間,。二是大力支持民營經(jīng)濟(jì)、中外合資企業(yè)和股份制企業(yè),，培育新的效益生長點(diǎn),，以此可以作為金融產(chǎn)品市場定位的補(bǔ)充。要盡快提高和加大在這些領(lǐng)域的貸款,，特別是對沿海地區(qū),、經(jīng)濟(jì)特區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)適當(dāng)下放貸款審批權(quán)限,，實(shí)行不同的授信授權(quán),，緊緊抓住這一新的效益源，這對我們的市場定位起著相當(dāng)重要的補(bǔ)充作用,?！　∷摹⑸虡I(yè)銀行的產(chǎn)品促銷策略,。一是嘗試代理商促銷,。代理商促銷是西方商業(yè)銀行經(jīng)常運(yùn)用的一種促銷方式,。結(jié)合我國實(shí)際，可以在發(fā)展代理業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合代理保險(xiǎn)業(yè)務(wù),，雇傭保險(xiǎn)營銷人員，廣泛宣傳商業(yè)銀行業(yè)務(wù)品種,。二是進(jìn)行廣告營銷,。廣告營銷要突出商業(yè)銀行獨(dú)特的企業(yè)文化、業(yè)務(wù)品種以及最新技術(shù),，在無差別的業(yè)務(wù)中尋找差別優(yōu)勢,，強(qiáng)化客戶對商業(yè)銀行特定優(yōu)勢的認(rèn)同。重點(diǎn)要宣傳商業(yè)銀行的拳頭產(chǎn)品,，形成品牌優(yōu)勢,。在廣告促銷的同時(shí)，要注重公益性,，富有人情味,，瞄準(zhǔn)業(yè)已形成“大眾銀行”的社會形象，把商業(yè)銀行塑造成老百姓身邊的銀行,。三是深入進(jìn)行典型宣傳,。利用報(bào)紙、電臺等新聞傳媒,，可以烘托出商業(yè)銀行的全新形象,。典型宣傳能夠成為贏得公眾的有力武器，可以積極宣傳先進(jìn)人物,、成功經(jīng)驗(yàn),，取得社會公眾的了解認(rèn)同。四是積極開展公關(guān)促銷,。商業(yè)銀行擁有眾多的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn),，與社會各界建立了深厚感情。要把儲蓄網(wǎng)點(diǎn)塑造成社區(qū)居民的“好鄰居”,、“好幫手”,，積極推出“便民傘”、“愛心帽”等小型多樣的公關(guān)活動項(xiàng)目,。各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)要努力構(gòu)造和諧,、寬松的工作氛圍，提倡“溫馨服務(wù)”,，像星級賓館一樣為客戶服務(wù),。