營銷廣告，就是幫助一個(gè)新的產(chǎn)品或者一種服務(wù)，是以產(chǎn)品為主,，讓消費(fèi)從不知道到知道的一個(gè)過程，其中通過市場調(diào)查,，市場定位,，市場分析等步驟先來確定這個(gè)產(chǎn)品在市場上是否有一定量的消費(fèi)者，然后通過各種活動讓廣大的消費(fèi)者來知曉此產(chǎn)品,，并有購買此產(chǎn)品的想法,，以及采取購買行為的一系列過程 。 廣告是一種營銷,，它在宣傳的同時(shí)要達(dá)到的目的各有不同,，含義也不一樣。例如：1,、在品牌初面世的時(shí)候,，他主要是要你留下印象（無論對生產(chǎn)企業(yè)，或者是企業(yè)旗下的品牌）,，不一定要你記得它的優(yōu)缺點(diǎn)等等,。如：腦白金初期的廣告，相信廣告語你我都能記得,。又如：現(xiàn)在移動推出的國內(nèi)先進(jìn)水平的新業(yè)務(wù)時(shí)（3G）,，目的就是要你知道3G。再如：現(xiàn)在紅塔,、雙喜,、玉溪等香煙為主要業(yè)務(wù)的集團(tuán)企業(yè)，他們的廣告一般人更難理解,，“人高人為峰”,，一般人根本理解不過來，但是,，這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個(gè)企業(yè)、這個(gè)品牌的品質(zhì)和使用這個(gè)品牌的優(yōu)越感,。2,、在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后，他的目的主要就是品牌的延展,，這里會衍生出功能,、服務(wù)、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品,，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來,。又如：保健產(chǎn)品,，也是這樣。再如：化妝品,。它們都是希望在短期內(nèi)迅速打開市場,、建立品牌知名度的。3,、在品牌的相對老化時(shí),，他的目的是制造新的市場沖擊，如：王老吉,，它的變革可以說是徹底的,，無論從針對的消費(fèi)市場、產(chǎn)品本身等方面,，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功。如：寶馬,，在國內(nèi)從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士,，從制造頂級系列到頂級及中高檔次同步?？梢哉f,，它們的目的就是在你心中換一個(gè)形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。其實(shí),，廣告是一種營銷，它的成功與否是有沒有將你“營銷”到位,，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)走（即,，你被“廣告”之后有沒有按著廣告的形式被引導(dǎo)），而最終作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式（一般是購買行為,，但不全是）,。題外話，有些粗制濫造的廣告,，的確你看了之后也不明白它想說什么,，在國內(nèi)這種廣告也是非常多的。其原因是因?yàn)樗髽I(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是模糊的,，廣告公司在低成本的壓制下也是得過且過的,。因此，做出來的廣告是令人暈眩的。 廣告營銷策略 在工具書中的解釋1,、企業(yè)根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝,、定價(jià)、分銷,、促銷,、售后服務(wù)等方面采取的具體實(shí)施方案、方法及對策,。廣告營銷策略 在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋1,、市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者及用戶的需求,在對市場、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達(dá)到銷售商品,獲取利潤的目的,。2,、市場營銷策略是指企業(yè)為了擴(kuò)大銷售,提高市場占有率,而在對市場,、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場客戶的需求,對產(chǎn)品銷售活動進(jìn)行全面策劃的過程,。他的具體目的是：被營銷的對象按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式