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學(xué)校要我寫一個(gè)關(guān)于聯(lián)通公司以元旦促銷活動(dòng)寫策劃報(bào)告書!

2021-12-09 09:32:41促銷策略1

促銷活動(dòng)策劃書
  概念解說

  聯(lián)通公司現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃書

  一,、期限

  自**年**月**日起至**年**月**日止,,為期3個(gè)月。

  二,、目標(biāo)

  把握營銷高潮,,舉辦“為銷售CDMA號(hào)卡,CDMA終端”,,促銷聯(lián)通公司產(chǎn)品,,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標(biāo),。

  三,、目的

  (一)把握圣誕,、元旦購物潮,,吸引消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的興趣,引導(dǎo)選購**產(chǎn)品,,以達(dá)到促銷效果,。

  (二)“活動(dòng)在 舉行,,借此活動(dòng)將
  四,、對(duì)象

  (一)以預(yù)備購買之消費(fèi)者為對(duì)象,,以CDMA號(hào)卡,,CDMA終端產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買**公司并利用活動(dòng),,鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī),,即時(shí)購買。

 ?。ǘ┰V求重點(diǎn):

  1.性能訴求:

  真正世界第一,!

  CDMA號(hào)卡,,CDMA終端!

  2.S.P.訴求:

  買**產(chǎn)品,,現(xiàn)在買,!

  趕上年貨!

  五,、廣告表現(xiàn)

 ?。ㄒ唬榕浜夏甓裙尽盋DMA號(hào)卡,CDMA終端國際市場(chǎng)開發(fā),,宣傳媒體之運(yùn)用,,逐漸重視跨文化色彩,地方性報(bào)紙,、電臺(tái)媒體,、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮,。

 ?。ǘ┮月?lián)通公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,CDMA號(hào)卡,,CDMA終端活動(dòng)為助銷手段,,遵循此項(xiàng)原則,對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視,。

 ?。ㄈ㏕V廣告,為贏得國際消費(fèi)者,,促銷欣賞角度并重,,擬 活動(dòng),提供一次30分鐘實(shí)搬,、試錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目,,同時(shí)擷取拍攝15〃廣告用CF一支,作為電視插播,,爭(zhēng)取雅俗共賞,,引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

 ?。ㄋ模㏄OP:布旗,、海報(bào)、宣傳單,、抽獎(jiǎng)券,。

  六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

  為配合國際市場(chǎng)開發(fā)策略,并增加此次活動(dòng)之促銷效果,,擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位,,共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”,將本活動(dòng)之意義,、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解,,以獲求充分協(xié)助。

  七,、廣告活動(dòng)內(nèi)容

 ?。ㄒ唬┗顒?dòng)預(yù)定進(jìn)度表

  注:CDMA號(hào)卡,CDMA終端“日期定于圣誕前后,,理由有二:

  1.圣誕前后正是購貨高潮期,,應(yīng)予把握。

  2.圣誕前后,,是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠,,交通問題不易妥善處理,。

  (二)活動(dòng)地區(qū)

  在 地,,各擇具備 行,。

  (三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

  1 CDMA號(hào)卡,,CDMA終端 ”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

 ?。?)A 如下表:

  表5-4 CDMA號(hào)卡,CDMA終端幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布

  區(qū) 別 次 別

 ?。?)以 為單位,,每 限時(shí)相同,均為10分鐘,。

 ?。?)每 10分鐘,以接力方式進(jìn)行,。

  2.“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

 ?。?)完全猜對(duì)者一名,與搬最高額者同額獎(jiǎng)品,,同時(shí)猜中者,,均分。

 ?。?)附獎(jiǎng)5位,,最接近搬最高額者,每名贈(zèng),CDMA號(hào)卡,,CDMA終端超抽簽決定,。

  (四)活動(dòng)內(nèi)容說明
  1.收件期間:自**年**月**日至**年**月**日,,做電視插播,,廣為宣傳,刺激銷售,,增加回收件數(shù),。

  2.分兩次抽獎(jiǎng)原因:

  ①早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高,,第一次未中,,還可參加第二次抽獎(jiǎng)。

 ?、诨顒?dòng)期間較長,,可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng),刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮,。

  3.參加資格及辦法

 ?。ǎ上蚋鞯乜偨?jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張,,參加抽獎(jiǎng),,多買多送。

 ?、偃珉娨?120美元即送5張,。

  ②幸運(yùn)券填妥寄**總公司,。

 ?、?br>
  ④以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下:

  不限CDMA號(hào)卡,,CDMA終端方可參加,,對(duì)所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

  B.讓消費(fèi)者依購買額之多寡,,持有較多幸運(yùn)券,,吸引力較強(qiáng)。

  C.對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異,。

  D.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請(qǐng)領(lǐng)幸運(yùn)券,,可以其為P.R.用。

  E.**公司,、經(jīng)銷店以及參與企劃,、活動(dòng)單位之員工及其親屬,不得

  參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng),抽中者如被察覺,,視為無效,。

  (2)“猜猜看”部分

  任何人都可以參加

 ?。?)幸運(yùn)的

 ?。?)獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算

  3000元以內(nèi)。

 ?。ㄎ澹?/p>

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