你先確立一個(gè)你要做的促銷(xiāo)活動(dòng)的主題吧,。比如圍繞哪些消費(fèi)群體的消費(fèi)特征做一些與比較實(shí)用的體驗(yàn)活動(dòng)等！對(duì)內(nèi)的主要是銷(xiāo)售激勵(lì)政策咯

去博物院的策劃案怎么,？

其實(shí)你只要有個(gè)大綱就行了,，基本上實(shí)踐計(jì)劃書(shū)都是按照大綱上走的,，但是內(nèi)容卻可以不一樣，你是要去博物館,，當(dāng)然你面的內(nèi)容是要跟博物館有關(guān)的,，去博物館做社會(huì)實(shí)踐，在博物館干什么,，你就寫(xiě)什么,，要有針對(duì)性的來(lái)寫(xiě)，首先大綱有這幾點(diǎn)（一）活動(dòng)主題你要展開(kāi)實(shí)踐的活動(dòng)內(nèi)容（二）活動(dòng)目的： 為什么要參加這次實(shí)踐活動(dòng),，目的是什么（三）活動(dòng)流程： 既然是計(jì)劃書(shū),，當(dāng)然要有時(shí)間流程表，計(jì)劃什么開(kāi)始,，什么時(shí)候結(jié)束,，如何展開(kāi)活動(dòng)還可以細(xì)分到實(shí)踐 地點(diǎn) 任務(wù) 干什么==幾個(gè)小點(diǎn)身上四）注意事項(xiàng)五）備注當(dāng)然你的內(nèi)容必須是跟博物館的社會(huì)實(shí)踐計(jì)劃內(nèi)容相關(guān)的，而且你制定這個(gè)計(jì)劃書(shū),，計(jì)劃最重要,，還有就是要按照計(jì)劃書(shū)上的來(lái)執(zhí)行。（信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

廣告策劃案要怎么,？

??廣告策劃書(shū)的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美,、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度,。
??目錄：在廣告策劃書(shū)目錄中,，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái),，一方面可以使策劃文本顯得正式,、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容,。前言：在前言中,，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程,、使用的主要方法,、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解,。
??正文：第一部分：市場(chǎng)分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。一,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1,、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2）市場(chǎng)的政治,、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng),？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？（3）市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處,？這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品,？2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素,。
??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系3,、市場(chǎng)概況。（1）市場(chǎng)的規(guī)模：整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么,？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何,？（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性,？有無(wú)暫時(shí)性？有無(wú)其他突出的特點(diǎn),？4,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
??（1）機(jī)會(huì)與威脅（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（3）重點(diǎn)問(wèn)題二,、消費(fèi)者分析1,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性2,、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的頻率購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度使用后的滿(mǎn)足程度未滿(mǎn)足的需求3、潛在消費(fèi)者（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品,？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何,？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌,？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何,？潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何？4,、消費(fèi)者分析的總結(jié),。
??機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)重要問(wèn)題（2）潛在消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（3）目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿(mǎn)足他們的需求？三,、產(chǎn)品分析1,、產(chǎn)品特征分析。（1）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些,？產(chǎn)品最突出的性能是什么,？產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,？（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品,？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)足程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎,？產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能,？（3）產(chǎn)品的價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何,？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何,？（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處,？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何,？（5）生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品,？（6）產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝：產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,、價(jià)格和形象相稱(chēng)？產(chǎn)品在外觀(guān)和包裝上有沒(méi)有缺欠外觀(guān)和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目,？外觀(guān)和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力,？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)和包裝的評(píng)價(jià)如何？（7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢(shì),？有何不足？在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì),？有何不足,？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足,？在工藝上有何優(yōu)勢(shì),？有何不足？在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì),？有何不足,？2、產(chǎn)品生命周期分析,。
??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3,、產(chǎn)品的品牌形象分析。（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮,？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何,？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá),？（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何,？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何,？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題,？4、產(chǎn)品定位分析,。
??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想,？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處,？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá),？（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎,？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何,？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？（3）產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難,？5,、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
??（1）產(chǎn)品特性：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（3）產(chǎn)品的形象：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1,、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
??市場(chǎng)占有率消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2,、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略3,、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,。機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析開(kāi)展的時(shí)間開(kāi)展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容2,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略,。
??廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何,？有何合理之處,？有何不合理之處？3,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略,。4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略,。訴求對(duì)象是誰(shuí)訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何5,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何,，有何合理之處,？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何,，有何優(yōu)勢(shì),？有何不足？6,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略,。
??媒介組合如何，有何合理之處,？有何不合理之處,？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì),？有何不足,？7、廣告效果。廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果,？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果,？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果,？廣告在其他方面有何效果,？廣告投入的效益如何？8,、總結(jié),。
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)1,、企業(yè)提出的目標(biāo),。2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo),。3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述,。二,、目標(biāo)市場(chǎng)策略1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià),。
??（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的評(píng)價(jià)：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性2,、市場(chǎng)細(xì)分。（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：3,、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略,。
??（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略1,、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià),。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果：（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：2、產(chǎn)品定位策略,。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四,、廣告訴求策略1、廣告的訴求對(duì)象,。
??（1）訴求對(duì)象的表述：（2）訴求對(duì)象的特性與需求：2,、廣告的訴求重點(diǎn)。（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：（2）對(duì)所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：3,、訴求方法策略,。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略1,、廣告主題策略,。
??（1）對(duì)廣告主題的表述：（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：2、廣告創(chuàng)意策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：3,、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容,。（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略1,、對(duì)媒介策略的總體表述：2,、媒介的地域：3、媒介的類(lèi)型：4,、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡(jiǎn)介5,、媒介組合策略：6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：7,、廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計(jì)劃一,、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三,、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)四,、廣告的訴求對(duì)象五、廣告的訴求重點(diǎn)六,、廣告表現(xiàn)1,、廣告的主題：2、廣告的創(chuàng)意：3,、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案電視廣告分鏡頭腳本4,、各媒介廣告的規(guī)格：5、各媒介廣告的制作要求：七,、廣告發(fā)布計(jì)劃1,、廣告發(fā)布的媒介：2、各媒介的廣告規(guī)格：3,、廣告媒介發(fā)布排期表：八,、其他活動(dòng)計(jì)劃1、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：2,、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：3,、其他活動(dòng)計(jì)劃：九、廣告費(fèi)用預(yù)算1,、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：2,、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：3、廣告制作費(fèi)用：4,、廣告媒介費(fèi)用：5,、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：7,、費(fèi)用總額：第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一,、廣告效果的預(yù)測(cè)1,、廣告主題測(cè)試：2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：3,、廣告文案測(cè)試：4,、廣告作品測(cè)試：二、廣告效果的監(jiān)控1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：2,、廣告效果的測(cè)定：附錄：在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料,。
??1,、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。2,、市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談提綱,。3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。