你先確立一個(gè)你要做的促銷活動的主題吧,。比如圍繞哪些消費(fèi)群體的消費(fèi)特征做一些與比較實(shí)用的體驗(yàn)活動等,！對內(nèi)的主要是銷售激勵政策咯

去博物院的策劃案怎么,？

其實(shí)你只要有個(gè)大綱就行了，基本上實(shí)踐計(jì)劃書都是按照大綱上走的,，但是內(nèi)容卻可以不一樣,，你是要去博物館,，當(dāng)然你面的內(nèi)容是要跟博物館有關(guān)的,，去博物館做社會實(shí)踐，在博物館干什么,，你就寫什么,，要有針對性的來寫，首先大綱有這幾點(diǎn)（一）活動主題你要展開實(shí)踐的活動內(nèi)容（二）活動目的： 為什么要參加這次實(shí)踐活動,，目的是什么（三）活動流程： 既然是計(jì)劃書,，當(dāng)然要有時(shí)間流程表，計(jì)劃什么開始,，什么時(shí)候結(jié)束,，如何展開活動還可以細(xì)分到實(shí)踐 地點(diǎn) 任務(wù) 干什么==幾個(gè)小點(diǎn)身上四）注意事項(xiàng)五）備注當(dāng)然你的內(nèi)容必須是跟博物館的社會實(shí)踐計(jì)劃內(nèi)容相關(guān)的，而且你制定這個(gè)計(jì)劃書,，計(jì)劃最重要,，還有就是要按照計(jì)劃書上的來執(zhí)行。（信息來自網(wǎng)絡(luò)）

廣告策劃案要怎么,？

??廣告策劃書的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美,、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象,。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度,。
??目錄：在廣告策劃書目錄中,，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來,，一方面可以使策劃文本顯得正式,、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容,。前言：在前言中,，應(yīng)該概述廣告策劃的目的,、進(jìn)行過程、使用的主要方法,、策劃書的主要內(nèi)容,，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
??正文：第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù),。一、營銷環(huán)境分析1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢,；總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場,？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告,？（3）市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品,？2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3,、市場概況,。（1）市場的規(guī)模：整個(gè)市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何,？（3）市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性,？有無暫時(shí)性？有無其他突出的特點(diǎn),？4,、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
??（1）機(jī)會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點(diǎn)問題二,、消費(fèi)者分析1,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2,、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品,？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何,？有無新的購買計(jì)劃？有無可能改變計(jì)劃購買的品牌,？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何,？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者分析的總結(jié),。
??機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題（2）潛在消費(fèi)者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（3）目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求,？三、產(chǎn)品分析1,、產(chǎn)品特征分析,。（1）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么,？產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么,？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品,？消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何,？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能,？（3）產(chǎn)品的價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次,？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何,？（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么,？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處,？消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何,？（5）生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處,？消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品,？（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱,？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目,？外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何,？（7）與同類產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢,？有何不足？在價(jià)格上有何優(yōu)勢,？有何不足,？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足,？在工藝上有何優(yōu)勢,？有何不足？在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢,？有何不足,？2、產(chǎn)品生命周期分析。
??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3,、產(chǎn)品的品牌形象分析,。（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何,？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處,？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何,？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎,？消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題,？4,、產(chǎn)品定位分析。
??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想,？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何,？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá),？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何,？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何,？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題,？（3）產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難,？5,、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
??（1）產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（3）產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)四,、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1,、企業(yè)在競爭中的地位。
??市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2,、企業(yè)的競爭對手,。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略3,、企業(yè)與競爭對手的比較,。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析開展的時(shí)間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容2,、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略,。
??廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？目標(biāo)市場的特性如何,？有何合理之處,？有何不合理之處？3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略,。4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何5,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。廣告主題如何，有何合理之處,？不何不合理之處,？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢,？有何不足,？6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略,。
??媒介組合如何,，有何合理之處？有何不合理之處,？廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢？有何不足,？7,、廣告效果。廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果,？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果,？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果,？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何,？8,、總結(jié)。
??競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一,、廣告的目標(biāo)1,、企業(yè)提出的目標(biāo)。2,、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo),。3、對廣告目標(biāo)的表述,。二,、目標(biāo)市場策略1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。
??（1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性2,、市場細(xì)分,。（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個(gè)細(xì)分市場的特性：（3）各個(gè)細(xì)分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略,。
??（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：（2）目標(biāo)市場選擇策略：三,、產(chǎn)品定位策略1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià),。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價(jià)：2,、產(chǎn)品定位策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四,、廣告訴求策略1,、廣告的訴求對象。
??（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：2,、廣告的訴求重點(diǎn),。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：3、訴求方法策略,。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五,、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略,。
??（1）對廣告主題的表述：（2）對廣告主題的依據(jù)：2,、廣告創(chuàng)意策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：3,、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容,。（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略1,、對媒介策略的總體表述：2,、媒介的地域：3、媒介的類型：4,、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介5,、媒介組合策略：6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：7,、廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計(jì)劃一,、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間廣告活動的結(jié)束時(shí)間廣告活動的持續(xù)時(shí)間三,、廣告的目標(biāo)市場四,、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點(diǎn)六,、廣告表現(xiàn)1,、廣告的主題：2,、廣告的創(chuàng)意：3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案電視廣告分鏡頭腳本4,、各媒介廣告的規(guī)格：5,、各媒介廣告的制作要求：七、廣告發(fā)布計(jì)劃1,、廣告發(fā)布的媒介：2,、各媒介的廣告規(guī)格：3、廣告媒介發(fā)布排期表：八,、其他活動計(jì)劃1,、促銷活動計(jì)劃：2、公共關(guān)系活動計(jì)劃：3,、其他活動計(jì)劃：九,、廣告費(fèi)用預(yù)算1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：2,、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：3,、廣告制作費(fèi)用：4、廣告媒介費(fèi)用：5,、其他活動所需要的費(fèi)用：6,、機(jī)動費(fèi)用：7、費(fèi)用總額：第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控一,、廣告效果的預(yù)測1,、廣告主題測試：2、廣告創(chuàng)意測試：3,、廣告文案測試：4,、廣告作品測試：二、廣告效果的監(jiān)控1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：2,、廣告效果的測定：附錄：在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料,。
??1,、市場調(diào)查問卷。2,、市場調(diào)查訪談提綱。3,、市場調(diào)查報(bào)告,。