策劃汽車營銷的設(shè)計方案

為確保事情或工作順利開展,，就常常需要事先準備方案,，方案是闡明具體行動的時間，地點，目的,，預(yù)期效果,，預(yù)算及方法等的企劃案,。那么應(yīng)當如何制定方案呢,？以下是我精心整理的策劃汽車營銷的設(shè)計方案，希望能夠幫助到大家,。

策劃汽車營銷的設(shè)計方案1 一,、活動背景

自國家多項政策出來后，xx年上半年汽車銷量下滑,，市場總體呈現(xiàn)出不景氣,。中秋、國慶恰是中國人購物時節(jié),，也是車市的旺季之際,，特此舉辦促銷活動，刺激消費者,，拉動銷量,，完成年任務(wù)額。

二,、中秋節(jié)汽車促銷活動目的

刺激消費者,，拉動銷量,，完成年任務(wù)額。

三,、活動主題

“中秋購車送大禮全民狂歡”主題促銷活動

四,、活動時間

xx年9月1日――9月18日

五、活動對象

潛在客戶,、購車客戶

六,、活動內(nèi)容

1、促銷活動期間,，凡是購買指定車款,，即可獲得最多20000元的優(yōu)惠。

2,、促銷活動期間，凡是購買本站車型,，即可獲得千余元的車內(nèi)掛飾或汽車保養(yǎng)卡一張,。

3、促銷活動期間,，凡是購買任意一款車,，即可參加中秋佳節(jié)當日活動的抽獎送中秋大禮環(huán)節(jié)(禮物包括汽車護墊、汽車香水,、汽車禮品,、月餅等)。

七,、廣告宣傳

1,、各大報紙汽車專欄大幅廣告

2、當?shù)仉娨暸_廣告

3,、戶外車載廣告

4,、寫字樓的電梯廣告

5、各大汽車門戶廣告

八,、活動預(yù)算

xx人民幣,。具體費用：xx

九、活動補充問題

1,、將人員進行責任分組,，通力協(xié)做。

2,、做好應(yīng)急預(yù)案的制作,。

3、對工作人員要陳述清楚活動目的及主旨,。

十,、活動總結(jié)

1,、活動結(jié)束之后，對活動效果進行評估

2,、活動費用重新盤算,。

一份好的中秋汽車促銷活動方案，除了總體的活動框架要明晰,，還要在流程上最好細節(jié)的分析,。例如，第八和第九部分的費用預(yù)算,，最好可以細致到一份禮品的費用統(tǒng)計;第九部分的人員安排,，最好可以具體到某個人。中秋活動方案還要及早退出,，在宣傳上要到位,。

策劃汽車營銷的設(shè)計方案2 一、活動背景

作為中國銷量第一的微型車生產(chǎn)商,，xxxx股份有限公司目前年生產(chǎn)能力達18萬輛,。正在擴大中的xxxx預(yù)計到x年年生產(chǎn)能力達到336，000輛,。

公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括商務(wù)用車,、微型廂式客車、微型雙排貨車,、微型單排貨車四大系列共210個品種車型,。x年12月，上汽通用五菱開始生產(chǎn)雪佛蘭spark微型轎車,，這也是首次在國內(nèi)生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車,。

上汽通用五菱共有400家經(jīng)銷店和400家售后服務(wù)網(wǎng)點密集分布在全國的29個省市自治區(qū)。x年上汽通用五菱共銷售180,，188輛汽車,，比去年增長了22、8%,。通過上汽通用五菱汽車股份有限公司在國內(nèi)的知名度和美譽度,，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑,。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求,，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的,，提供最優(yōu)惠的,，成了上汽通用五菱汽車股份有限公司的理想與抱負。做微車,，需要口碑,。湖州菱通汽車有限公司抓住契機,，在元旦期間，在湖州三縣兩區(qū)進行進一步的宣傳,。

二,、活動目的

鑒于微車市場與目標消費者追求口碑好，強動力,，售后服務(wù)好的特性,，滿足消費者的心理需求。

借人們向往的輕松時尚心理,，推出個性,、時尚、絢麗的新款雪佛蘭spark,，讓消費者體驗工作之余的輕松心情,。

借助五菱小旋風“能拉能載”的概念操作，借勢推出新產(chǎn)品――單雙排“小旋風”車,，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。

通過活動拉近消費者與車的距離,，提高湖州菱通汽車有限公司的品牌形象。

三,、活動重點

針對客戶：追求輕松,、時尚、品位的消費需求,，體驗生活真諦,，突出個性品位。(雪佛藍spark),，追求高效益,，強動力，低風險的消費需求,。(五菱微車)

針對公司：了解消費者心理,，看清市場需求，樹立信心,，力創(chuàng)佳績,，提升品牌形象。

針對行業(yè)：不可低估其他品牌競爭,，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值,，不能落后。

四,、活動方案

活動方案：通過在湖州的各個地區(qū)舉行小型車展,，吸引目標客戶,，促進購買行為，提升品牌形象,。

活動內(nèi)容：營造一個輕松的活動氛圍,，給人一種輕松購車，自由購車之感,，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,。

具體操作：

1、湖州市區(qū)

宣傳單先行

方案1,、①在湖州菱通汽車有限公司(陵陽路x98號)門口擺上大型的拱門(可以的話大型的氣球),，②彩旗③標語提示，活動優(yōu)惠提示,。

方案2,、湖州前村，原因：由于湖州東邊土地征用,，屬于新農(nóng)村,，農(nóng)民手里有征用款，而且買車跑運輸或者載客是不錯的維持生計的方法,。

2,、長興地區(qū)：宣傳單先行

開往夾埔方向，三峽移民區(qū),。原因：三峽移民區(qū)的消費者沒有生活保證,，工作也沒有，沒有經(jīng)濟來源,，買車跑運輸或者載客是一種方法,，另外國家有優(yōu)惠政策3年(省一些手續(xù)費用)。

3,、安吉地區(qū)：宣傳單先行

在縣城廣場,，縣政府門口，人口流動密度高的地區(qū)搞車展,，拱門,，橫幅。ps：例如孝豐,，杭垓等邊遠山區(qū),，搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，宣傳單先行,。因為路途較遠,，可以事先電話聯(lián)系。

策劃汽車營銷的設(shè)計方案3 一,、公司提供一產(chǎn)品促銷

國慶期間不但是車好賣,，汽車用品也不為之過,。為了更好的在國慶期間讓答謝銷廣大客戶，桓澤汽車用品讓利進行中,，我們公司特地拿出?？怂咕W(wǎng)格柵這一產(chǎn)品配合國慶期間促銷方案：提高銷售更好的業(yè)績，

?？怂怪芯W(wǎng)格柵上300,，福克斯中網(wǎng)下400國慶促銷凡訂購?？怂怪芯W(wǎng)不含稅700買5送1,，含稅價800買5送1、國慶節(jié)我司放假5天趕快訂購,。

1,、新車上市

很多廠商，都會在國慶節(jié)期間推出自己的新品車型,，以此來擴大產(chǎn)品線,，提高爭競力度。舉辦此列促銷活動,，需要前奏的大力宣傳,，不然，難以讓人們對新品產(chǎn)生信任感,。另外,，在價格上要有一定的優(yōu)惠。

新車上市的國慶促銷活動存在的弊端：價格上沒有一個對比,，大多數(shù)人認為新車上市未必是最優(yōu)惠的，更優(yōu)惠的應(yīng)該在后面,。

2,、降價促銷

由于同質(zhì)化競爭的嚴峻性，“降”字就成了促銷的主打招式,。降價促銷是國慶促銷活動中最常見的一種活動方案,。活動期間,，根據(jù)不同的車型,，在原來價格的基礎(chǔ)上讓利千元，最高優(yōu)惠到萬元,。

降價促銷有個前提：忌在國慶前加價售車,，趁機在國慶再降價促銷。這種先加價再降價的手段在大多數(shù)顧客眼中是不夠真誠的表現(xiàn),。

3,、國慶購車送大禮包

為了吸引消費者的選購,，買車送禮也是經(jīng)銷商常用的方式?？梢运偷亩Y包包括：加油卡,，車貼膜、送車損險,、商業(yè)第三者險,、盜搶險、車上人員責任險,、不計免賠險,。

這是車商使用最多的一種方式，即向購車客戶贈送價值一定金額的禮品,，最近送GPS的也逐漸多了起來,。如果車商打出的廣告中有“超值大禮包”這樣的字眼，那么基本上就屬于此類了,。當然,，還有4S店是送股票的。

4,、重獎老客戶

朋友,、同事推薦，這是影響多數(shù)消費者購車的決定性要素,。在汽車營銷中,，這叫口碑效應(yīng)。于是車商就在這方面動起了腦筋,，比如一汽豐田經(jīng)銷商就曾推出過此類活動：老客戶凡是成功介紹新客戶買車的,，就能獲得數(shù)千元的獎勵。要是真有朋友,、同事叨念著他開的車子如何好,，不心動才怪呢。

5,、包牌銷售

包牌銷售即銷售前就上好牌照,。杭州發(fā)放“88”號牌時，天津一汽經(jīng)銷商打出了包牌銷售的促銷手段,，由于車牌號是“88”打頭的,，這批車輛很受歡迎，經(jīng)銷商僅有的8輛包牌車一搶而空,。

6,、無息按揭購車

購車人支付50%的車款后，余款需在兩年內(nèi)還清。一輛20萬左右的汽車,，以無息按揭的方式購買的話,，至少可以省下1萬元利息。

節(jié)日促銷活動方案的中心點必須是“實在給到顧客優(yōu)惠”,，這也是促銷的前提,。通過舉辦活動來吸引更多的消費者及相關(guān)人士，汽車促銷活動越來越豐富,，范圍也越來越廣,，逐漸形成一種群體活動，此外,，針對國慶的優(yōu)惠活動,，還可以開展了秋季免費檢測活動，包括21項檢測內(nèi)容,。國慶汽車促銷活動,，不僅是起到宣傳的作用，更是為下半年的業(yè)務(wù)助力,，鼓舞士氣,。

提前預(yù)祝廣大客戶國慶節(jié)快樂!銷售業(yè)績再創(chuàng)新高。

策劃汽車營銷的設(shè)計方案4 一,、活動目的： 開展活動的目的是處理庫存產(chǎn)品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的,，才能使活動有的放矢。

二,、活動對象 ：活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果,。

三、活動主題 ：主要是為促銷?宣傳?還是答謝消費者?

四,、活動方式： 這一部分主要闡述活動開展的具體方式,。有兩個問題要重點考慮：確定人群和確定刺激程度。

五,、活動時間和地點： 促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍,，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與,，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管,、工商等部門溝通好,。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析,。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買,，很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn);持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度,，并降低顧客心目中的身價,。

六,、廣告配合方式： 一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。

七、前期準備： 前期準備分三塊,，人員安排,，物質(zhì)準備，試驗方案,。

八,、中期操作： 中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。

九,、后期延續(xù)： 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳?腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前,。

十,、費用預(yù)算 ：沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算,。當年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預(yù)算,，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐,。一個好的促銷活動,，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一,、意外防范： 每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如政府部門的干預(yù)、消費者的投訴,、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等,。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物,、力,、財力方面的準備。

十二,、效果預(yù)估 ：預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果,，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點,。

以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中,，應(yīng)大膽想象,，小心求證，進行分析比較和優(yōu)化組合,，以實現(xiàn)最佳效益,。有了一份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支持你的方案,，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行,，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。

汽車促銷活動的類型

開業(yè)促銷活動

一般是新店駐點開業(yè),，加大促銷力度,，或者是新車型的促銷推廣活動。這類活動最直接的是降價,，打折,，贈送保險等，還有推出零利率購車,，贈送大禮包等優(yōu)惠,。

答謝消費者促銷活動

為慶祝銷量達成一定數(shù)量，對消費者的感謝,，購車享受超值大禮包,，零利率購車，最低首付達多少等,。此外,，還有商家會推出一些保修、贈送車內(nèi)禮品的活動,。

節(jié)假日以及特殊日子促銷活動

節(jié)假日促銷活動是常見并且成效性高的活動,，一般是節(jié)假日價格促銷優(yōu)惠。節(jié)假日舉辦車友試駕,、植樹,、義務(wù)活動等活動。

策劃汽車營銷的設(shè)計方案5 一,、市場分析：

1,、全國市場分析：

自從我國xx年x月中國加入WTO之后，汽車的整車關(guān)稅從之前的70%到80%降低到現(xiàn)在的25%,，汽車零部件關(guān)稅也降低到10%，再加上國家出臺的針對于汽車的一系列優(yōu)惠政策和讓人眼花繚亂的新車上市，合資轎車基本經(jīng)受住了考驗,，生產(chǎn)轎車的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和管理上繼續(xù)與國際接軌,，這得益于在中高檔轎車市場上50：50的合資形式。

中國境內(nèi)的高收入者主要集中在如下這些職業(yè)上：著名影星,、歌星,、時裝模特、作家和運動員,、部分個體和私營企業(yè)主,、外企和國際機構(gòu)中的中高級雇員、金融機構(gòu)管理人員,、房地產(chǎn)部門的開發(fā)商和經(jīng)理,、部分企業(yè)承包者和技術(shù)入股者、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者,、著名經(jīng)濟學家,、律師等。僅占我國總?cè)藬?shù)不到1%的高收入者,，恰恰是目前中高檔轎車的擁有者和實際購買者,，也是中高檔轎車市場最具價值的用戶。

合資轎車產(chǎn)業(yè)的外部整體環(huán)境趨好,，各生產(chǎn)廠商有著較為廣闊的市場發(fā)展空間,。特別是在國內(nèi)大中城市有著強勁的消費能力，超前的消費觀念,，高素質(zhì)的消費群體,，已經(jīng)成為中高檔轎車銷售行業(yè)中最具吸引力的市場，市場成功率極大,，回報率極高,。

2、大連市場分析：

xx年大連有近120款新車爭相上市,，讓消費者感到興奮的同時也更添加了一份茫然：在眾多的新車里到底哪一款最適合自己,，哪一款性價比最高，等等都成了消費者最頭疼的問題,。在汽車消費環(huán)境日趨成熟和消費者的消費意識日趨理智的今天,，個性營銷自然成了商家的看家本領(lǐng)。比如,，大連萬海汽車新年伊始打出了“情感營銷”的招牌：“凡在活動期間購買POLO者均贈送炫目時尚禮品”,。還有大連寶瑞汽車的“買QQ3，送一車年貨”活動和大連華菱汽車的“買歐藍德時尚版送您8項賀歲精裝”活動,，都贏得了眾多消費者的青睞,，看來這種看似奢侈的大手筆投入也是商家非常奏效的營銷手段之一,。但除了以上購車送禮的營銷策略外，很多商家也表示會設(shè)身處地的從消費者的利益出發(fā),，在最基本的安全和環(huán)保的基礎(chǔ)上,，從價格、質(zhì)量,、服務(wù)上的更勝一籌來吸引顧客,。

二、環(huán)境分析：

1,、大連環(huán)境分析：

大連是一座經(jīng)濟相對發(fā)達的沿海城市,，也是一座移民城市。高收入層相對密度較大,，有一定的高消費能力,。大連本土歷史文化底蘊相對薄弱，文化積淀較淺,，故可塑性較強,，接受新鮮事物的能力較強，崇尚時尚消費,，尤其對家居環(huán)境,、代步工具、衣著穿戴等用品都有著較為前衛(wèi)的消費理念,。

大連是一座舉世聞名的旅游觀光城市,，xx年大連接待國內(nèi)外游客2220萬人次。在去年國家確定的“振興東北老工業(yè)基地”的戰(zhàn)略決策中,，明確指出要把大連建設(shè)成東北亞重要的國際航運中心,。因此，在大連做好產(chǎn)品營銷,，從品牌影響到企業(yè)文化傳播在滲透力和輻射力上都將起著巨大的作用,。

2、營銷環(huán)境分析：

汽車工業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟GDP的增長有著密不可分的關(guān)系,，據(jù)國家統(tǒng)計局預(yù)測資料顯示,，中國近五年的國民經(jīng)濟發(fā)展速度將與汽車增長水平呈平穩(wěn)遞增的態(tài)勢。中國近年及未來10年的GDP增長率將以較高的速度持續(xù)增長,，按照國際經(jīng)驗,，人均GDP4000美元左右，就到了汽車進入家庭的`時候,，這是發(fā)達國家進入汽車私人消費時期最具普遍意義的規(guī)律,。

三、SWOT分析：

Strenghths優(yōu)勢：

1,、中升奧通始建于x年,，是國內(nèi)第一家日產(chǎn)3S服務(wù)中心,，并于xx年經(jīng)過東風日產(chǎn)驗收，成為大連地區(qū)第一家東風日產(chǎn)4S服務(wù)中心,，同時也是大連地區(qū)鄭州日產(chǎn)的總代理商,。

2、中升奧通擁有大連地區(qū)數(shù)一數(shù)二的扳金及維修技師,，擁有精湛的銷售團隊，目前服務(wù)于大連地區(qū)70%以上的日產(chǎn)車主,。

3,、中升奧通在各品牌中都配備了專業(yè)的銷售團隊，銷售員講解更為專業(yè),、服務(wù)更為體貼,，所有想買日產(chǎn)車的車主再也不用東奔西走。

4,、中升奧通已于xxx年成立了二手車業(yè)務(wù)部,，提供二手車置換、收購,、銷售等全方位服務(wù),，解決了廣大車主的多項需求。

5,、中升集團在大連已擁有中升豐田,、迎賓豐田、匯迪,、奧通,、雷克薩斯、迎賓豐田和廣州豐田7家4S店,，并且擁有車市里最知名的幾大汽車品牌――豐田,、日產(chǎn)、奧迪,、雷克薩斯,、東風本田、廣州豐田,。

6,、歷屆大連國際車展上，中升集團的展位均首屈一指,，同時在展區(qū)面積,、禮包價值、試駕體驗和賣車數(shù)量上,，也都斬獲NO,。

Weaknesses劣勢：

1,、與其它汽車品牌相比照，從汽車外觀上到品牌滲透影響上,，美國汽車以豪華大氣著稱,，法國汽車以時尚、富有藝術(shù)感聞名,，德國汽車以技術(shù)精良見長,，日本汽車則以經(jīng)濟為特點。

2,、由于傳播過程中的一些宣傳和競爭手段所致,，日本車系留給消費者的印象往往是注重經(jīng)濟型而忽視了檔次的提高和安全性能。

Opportunities機遇：

1,、歐美系汽車總給人高檔高價的感覺,，美國車的高耗油同時也讓普通消費者感到懼怕。日系車的性能及價值比非常高,，造型也更年輕化,，在全球能源價格日趨攀升的大氣候下，日系車在世界范圍內(nèi)的銷售都非?；鸨?。

2、歐洲的日本車經(jīng)營在去年有了較大的突破,，而在此之前,，日產(chǎn)就已憑借與雷諾合并的優(yōu)勢，率先宣布在歐洲已經(jīng)盈利,，這說明日產(chǎn)汽車的國際品牌影響力和號召力已經(jīng)形成,。

3、汽車產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)被譽為國民經(jīng)濟的“發(fā)動機”,，是“1∶10的產(chǎn)業(yè)”,。也就是說，汽車工業(yè)每增加1個百分點的產(chǎn)出,，就能夠拉動鋼鐵,、石化、電子,、紡織,、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加10個百分點的產(chǎn)出。

4,、xx年,，是中國汽車出臺新政最多的一年，對進口車,、國產(chǎn)車各有影響,。作為履行加入WTO的承諾,，xx年1月1日，進口小轎車,、輕型客車,、越野車等汽車整車的關(guān)稅從之前的30%降為28%。到xx年7月1日,，進口車關(guān)稅從28%的稅率再降3個百分點至25%,，完成了我國汽車進口關(guān)稅的最后一降。

Threats：威脅：

1,、中國和日本的關(guān)系一直是影響中國車市的一個不可忽視的問題,，其影響可能十分微小，但有時可能也成為最主要的因素,。當中日關(guān)系發(fā)生惡化時，如釣x爭端,、東海油氣田問題的緊張,、日本政府對侵華戰(zhàn)爭的態(tài)度以及日本領(lǐng)導(dǎo)人參拜靖x神社等行為都會影響日本公司在華的投資和擴張計劃，消費者的購車選擇也會有所轉(zhuǎn)移,。中國和日本的關(guān)系之所以如此敏感是可以理解的,，中國人可能永遠都不會忘記南京大屠殺、慰安婦事件等歷史陰影,，這種敏感較為持久,，稍有觸動即可能對日產(chǎn)汽車造成不利影響。大連應(yīng)該說是個較為“親日”的城市,，不像北京,、上海以及一些內(nèi)陸城市政治空氣和市民的政治敏感度較強，大連文化氛圍和政治氛圍對日本相對寬和,，但是大連畢竟生活的都是中國人,，這幾年的中日關(guān)系動蕩不能不說對日產(chǎn)汽車相對造成營銷及品牌上的負面影響。

2,、隨著機動車數(shù)輛的突增,，交通問題日趨顯著。像北京,、上海這樣中高檔轎車消費集中的城市,，交通狀況已難堪重負，并非城市車輛多,，比如北京的私家車已經(jīng)達200萬輛,，香港有500萬輛轎車，但北京卻比香港擁堵的多,，顯示出北京的交通管理水平有待提高,。大連現(xiàn)有機動車50多萬輛,，私家車占1/3，車輛密度不是很大,。

交通的惡化對中高檔轎車的影響主要看政府的政策,，如果政府對轎車采取限制政策，將勢必影響到轎車的銷售,，如果政府加強對交通的管理,，轎車的銷售量還將穩(wěn)步提高。

四,、活動目的：

1,、確定活動主題：

1)、婚慶：水晶戀人浪漫一百

(1),、征集一百對xx年x月x日的新婚情侶

(2),、組織一百輛本案所經(jīng)營的系列車款游行

(3)、浪漫星海灣盛大婚慶,，濱海路日產(chǎn)系列汽車載百對新人“徒步”大會

2),、巡游：

2、包裝活動主題：

五,、活動方式：

1,、婚慶：水晶戀人浪漫一百

――“中升奧通”大連百對新人集體婚慶活動

(1)、通過媒體發(fā)布和新聞造勢,，征集xx年x月x日的新婚情侶;

(2),、通過選拔、評選,，落實100對集體婚禮參加者;

(3),、選擇宣傳影響力大、廣告發(fā)布便利,、媒介傳播迅速的場地,，力求活動的轟動效應(yīng);

(4)、組織一百輛本案所經(jīng)營的系列車款,，載百對新人沿大連市區(qū)主干道游行;

(5),、每對新人贈送一款本案水晶車模，鐫字“水晶戀情,，百年好合”小字：大連2007“中升奧通”集體婚禮紀念;

(6),、邀請政府部門或者具有影響力的公眾人物到場致詞;

2、巡游：

A,、中升奧通系列款車馬拉松接力賽：每8臺車一組,，接力點設(shè)置在市內(nèi)知名景點街區(qū);

B、中天日升奧運暢通旗幟(接力棒)，以巡游宣傳為主題,。

(2),、承諾“中升購車終生保值”：針對汽車的降價與變相降價，是否敢于承諾買本案x車系,，價格保值,，即：后代車上市后的配套設(shè)備同樣給前一代車免費安裝，這樣做雖然在戰(zhàn)術(shù)盈利上略有損失,，但是在戰(zhàn)略掌控上卻把握了大局：在購車保值這種消費心理的影響下,，勢必能做到“品牌保鮮”。

六,、廣告策略：

1,、弘揚大連的百年文化

2、以公益事業(yè)拉動政府及媒體參與

3,、以互動拉動更多消費者參與

4,、以規(guī)模擴大品牌影響

5、以紀念品促進廣告延伸,，加深品牌傳播影響

6,、以奧運會這件中國體育史上最大的事情來炒作

7、把本案品牌與大連參與奧運事件捆綁

8,、宣傳國家交通部暢通工程，擴大本案車系影響

9,、用最實惠的承諾在消費者心目中形成依賴,、信任和凝聚力

10、保價位的同時保持品牌的維護與延伸

七,、準備階段：

1,、人員安排：省略

2、物資準備：省略

3,、試驗方案：省略

八,、執(zhí)行階段 ：省略

九、延伸階段 ：省略

十,、費用預(yù)算： 省略

十一,、危機策劃： 省略

十二、效益評估： 省略

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