我與你要對“策劃”的概念達成一致看法,。

我理解的策劃不是葉茂中式的“想不出創(chuàng)意就不準上WC式的天馬行空的,，無科學(xué)路徑的,，需要靈感一現(xiàn)的廣告”,。

策劃是邏輯,，是科學(xué),，有路徑和工具。

首先要學(xué)習(xí)和鍛煉思維模式,。

結(jié)構(gòu)化思維很重要,。推薦經(jīng)典書籍《金字塔原理》。此書難懂,，有中國版的,，李忠秋老師的《結(jié)構(gòu)思考力》《透過結(jié)構(gòu)化世界》等系列共三本書。

日本人前些年很看重思維訓(xùn)練,，推薦一本不厚的書,，叫《地頭力-從結(jié)構(gòu)出發(fā)解決問題》，書中講了整體思維,、結(jié)果導(dǎo)向思維和如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)的思維,。

思維是砍柴的刀，磨刀不誤砍柴工,。

其次可看一些營銷,、戰(zhàn)略方面的經(jīng)典理論和書籍。

推薦《定位》系列,、《定位屋》,、《2小時品牌素養(yǎng)》、《品類戰(zhàn)略》,、《平臺戰(zhàn)略》,、《免費》、《從0到1》,、《藍海戰(zhàn)略》,、《巴菲特的護城河》、《顛覆式創(chuàng)新》,、《精益創(chuàng)業(yè)》和《史玉柱-我的營銷心得》

最后要把理論融會貫通后付于實踐,。

把理論真正理解后形成自己的思想體系。僅有理論體系是落不了地的,。要把策劃按時間順序分解為步驟和路徑,。

每個步驟需要有專業(yè)的工具和方法。

個人認為行業(yè)經(jīng)驗非常重要

不同行業(yè)由于面對客戶群體,、銷售方式等的不同,，對于策劃的要求也有著很大的區(qū)別。

同樣是活動策劃,，珠寶行業(yè)由于主要是門店銷售,，主要偏重于門店促銷的形式，而且由于空間有限基本以靜態(tài)展示圖為體現(xiàn)形式,，所以對于這類策劃而言廣告語,、構(gòu)圖這塊的學(xué)習(xí)就非常重要了,，具備一定的設(shè)計功底就很有必要了。

如果是低價手機這樣的活動策劃,，去三四線城市大賣場里擺個舞臺的路演就是重中之重,，舞臺設(shè)計low點沒事，主持人一定要具有煽動性,，大喇叭也是必須的,。活動流程安排,，協(xié)調(diào)組織能力,，甚至于主持能力都是需要掌握的。