我與你要對(duì)“策劃”的概念達(dá)成一致看法,。

我理解的策劃不是葉茂中式的“想不出創(chuàng)意就不準(zhǔn)上WC式的天馬行空的，無科學(xué)路徑的，需要靈感一現(xiàn)的廣告”,。

策劃是邏輯,，是科學(xué)，有路徑和工具,。

首先要學(xué)習(xí)和鍛煉思維模式,。

結(jié)構(gòu)化思維很重要。推薦經(jīng)典書籍《金字塔原理》,。此書難懂,，有中國版的，李忠秋老師的《結(jié)構(gòu)思考力》《透過結(jié)構(gòu)化世界》等系列共三本書,。

日本人前些年很看重思維訓(xùn)練,，推薦一本不厚的書，叫《地頭力-從結(jié)構(gòu)出發(fā)解決問題》,，書中講了整體思維,、結(jié)果導(dǎo)向思維和如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)的思維。

思維是砍柴的刀,，磨刀不誤砍柴工,。

其次可看一些營銷、戰(zhàn)略方面的經(jīng)典理論和書籍,。

推薦《定位》系列,、《定位屋》、《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》,、《品類戰(zhàn)略》,、《平臺(tái)戰(zhàn)略》、《免費(fèi)》,、《從0到1》,、《藍(lán)海戰(zhàn)略》、《巴菲特的護(hù)城河》,、《顛覆式創(chuàng)新》,、《精益創(chuàng)業(yè)》和《史玉柱-我的營銷心得》

最后要把理論融會(huì)貫通后付于實(shí)踐。

把理論真正理解后形成自己的思想體系,。僅有理論體系是落不了地的,。要把策劃按時(shí)間順序分解為步驟和路徑。

每個(gè)步驟需要有專業(yè)的工具和方法,。

個(gè)人認(rèn)為行業(yè)經(jīng)驗(yàn)非常重要

不同行業(yè)由于面對(duì)客戶群體,、銷售方式等的不同,，對(duì)于策劃的要求也有著很大的區(qū)別,。

同樣是活動(dòng)策劃，珠寶行業(yè)由于主要是門店銷售，主要偏重于門店促銷的形式,，而且由于空間有限基本以靜態(tài)展示圖為體現(xiàn)形式,，所以對(duì)于這類策劃而言廣告語、構(gòu)圖這塊的學(xué)習(xí)就非常重要了,，具備一定的設(shè)計(jì)功底就很有必要了,。

如果是低價(jià)手機(jī)這樣的活動(dòng)策劃，去三四線城市大賣場(chǎng)里擺個(gè)舞臺(tái)的路演就是重中之重,，舞臺(tái)設(shè)計(jì)low點(diǎn)沒事,，主持人一定要具有煽動(dòng)性，大喇叭也是必須的,?；顒?dòng)流程安排，協(xié)調(diào)組織能力,，甚至于主持能力都是需要掌握的,。