如何寫(xiě)廣告策劃書(shū) 第一部分：市場(chǎng)分析 一,、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素 （1） 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) a,、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) b,、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （2） 市場(chǎng)的政治,、法律背景 a,、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng) b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告 （3） 市場(chǎng)的文化背景 a,、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處 b,、 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品 2、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素 a,、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 b、 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系 3,、 市場(chǎng)概況 （1） 市場(chǎng)的規(guī)模 a,、 當(dāng)前市場(chǎng)的銷(xiāo)售額