如何寫廣告策劃書 第一部分：市場分析 一,、 營銷環(huán)境分析 1,、 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （1） 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 a,、總體的經(jīng)濟(jì)形勢 b,、總體的消費(fèi)態(tài)勢 c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （2） 市場的政治,、法律背景 a,、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場 b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告 （3） 市場的文化背景 a,、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處 b,、 這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品 2、 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 a,、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 b,、 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3、 市場概況 （1） 市場的規(guī)模 a,、 當(dāng)前市場的銷售額