所謂產品策略,，即指企業(yè)制定經營戰(zhàn)略時,，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求，也就是要解決產品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎,，從一定意義上講,，企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵在于產品滿足消費者的需求的程度以及產品策略正確與否。這里的產品是指非物質形態(tài)的服務,，即實體產品的轉移以及轉移過程中相應的輔助性服務,。 產品策略是市場營銷4P組合的核心，是價格策略,、分銷策略和促銷策略的基礎,。從社會經濟發(fā)展看，產品的交換是社會分工的必要前提,，企業(yè)生產與社會需要的統(tǒng)一是通過產品來實現(xiàn)的,，企業(yè)與市場的關系也主要是通過產品或服務來聯(lián)系的，從企業(yè)內部而言,，產品是企業(yè)生產活動的中心,。因此，產品策略是企業(yè)市場營銷活動的支柱和基石,。