市場營銷策劃書撰寫大綱[通用] ?1.執(zhí)行概要和要領商標/定價/重要促銷手段/目標市場等,。2.目前營銷狀況(1)市場狀況：目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等,。(2)? 產(chǎn)品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等,。(3)? 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況,。(4)? 分銷狀況：銷售渠道等。(5)? 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況,。3.? SWOT問題分析優(yōu)勢：銷售,、經(jīng)濟、技術,、管理,、政策等方面的優(yōu)勢力。劣勢：銷售,、經(jīng)濟,、技術,、管理、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力,。機率：市場機率與把握情況,。威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。綜上所述：如何揚長避短,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,，規(guī)避劣勢與風險。4.? 目標財務目標：?公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：（單位：萬元）年份第1年第2年第3年第4年第5年銷售收入市場份額營銷目標：銷售成本毛利率達到多少,。5.? 營銷戰(zhàn)略目標市場：-定位：-產(chǎn)品線：-定價：產(chǎn)品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據(jù)等,。分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,。銷售隊伍：組建與激勵機制等情況,。服務：售后客戶服務。廣告：宣傳廣告形式,。促銷：促銷方式,。R&D：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。市場調研：主要市場調研手段與舉措,。6.? 行動方案營銷活動（時間）安排,。7.? 預計的損益表及其他重要財務規(guī)劃表:? -8.? 風險控制：風險來源與控制方法。