耐克是享譽全球的著名品牌,，也是世界500強的大企業(yè)，年營業(yè)額達幾百億美元,?？墒钦l又能相信,，如此輝煌的耐克竟然沒有自己的生產(chǎn)工廠，那么耐克究竟憑什么制勝呢? 中間商品牌策略,，是耐克的核心競爭力,。耐克集中精力做自己最擅長的事情,，將其他的事情外包。既規(guī)避了傳統(tǒng)制造業(yè)的周期風(fēng)險,，又全力傾注于產(chǎn)品的研究,、開發(fā)以及營銷傳播，提升了核心競爭力,。

誰能介紹一下nike公司的營銷策略

　　企業(yè)上網(wǎng)就是要通過網(wǎng)絡(luò)來展示自己的營銷策略,，達到幫助企業(yè)從事經(jīng)營活動的目的，要實現(xiàn)這樣一個目的的最基本的工具,，就是企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站,。在當(dāng)代這樣一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)演變成為企業(yè)展示自己營銷策略的一個窗口,。在國外一些大型企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)站中,，商務(wù)網(wǎng)站的這樣一個功能，已經(jīng)被演變得出神人畫,，整個企業(yè)的營銷策略通過商務(wù)網(wǎng)站這樣一個窗口,，一覽無余。有不少生動的例子很能夠說明商務(wù)網(wǎng)站的作用,，下面的幾個例子可以看出國外一些著名企業(yè)是如何通過這個方式來展示自己營銷策略的：　　耐克(nike)公司也有一個非常好的網(wǎng)站,，這個網(wǎng)站上跟前頭的兩個網(wǎng)站一樣，什么東西也不賣,，這個商務(wù)網(wǎng)站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似于體育俱樂部,、球迷俱樂部那種形式的一個網(wǎng)站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網(wǎng)站上來,，相互交流,，相互切磋，相互聊天,，提供給球迷一個聊天的場所,，就類似于我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣,，耐克(nike)網(wǎng)站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷,、球迷吸引到他的這個網(wǎng)站上來?！　⊥ㄟ^對體育的話題,，對球迷的討論附帶宣傳他的產(chǎn)品。一個明顯的例子是,，喬丹是眾多體育迷心中的偶像,，眾多球迷心中的偶像，那么耐克(nike)公司就用喬丹名字來生產(chǎn)運動鞋,。為了宣傳這個運動鞋,，耐克(nike)公司通過網(wǎng)站的形式突出地宣傳喬丹,，他鼓勵千百萬的喬丹迷向喬丹寫電子郵件，而且從寫信者的百分之多少,，可以獲得耐克(nike)公司免費贈送的一件公牛隊二十三號藍球背心,。同時他們還需要說明在眾多的跟喬丹寫信的喬丹迷中，有可能會有某個人會收到喬丹的直接口信,。當(dāng)然,，他這話寫得非常活,，實際上最終結(jié)果是有的人可能收到,，有的人根本就不會收到，但這個沒關(guān)系,，他突出宣傳的是喬丹這樣一個形象,，以及球迷與喬丹之間的溝通。那么很多球迷也愿意用這樣一種方式去表達他們對喬丹的一些感想和一些崇拜,。所以公司正好通過這樣一種途徑順帶地宣傳喬丹運動鞋等一系列跟耐克公司有關(guān)的商品,。你會發(fā)現(xiàn)，這種宣傳的效果會導(dǎo)致喬丹運動鞋在銷售量上的激增,，盡管他在網(wǎng)絡(luò)沒有賣出一雙鞋但在傳統(tǒng)商店,、傳統(tǒng)商業(yè)中的門市訂貨會猛增。這種猛增會給企業(yè)帶來很多很多的效果,。而這種商業(yè)效果完全沒有必要非得通過網(wǎng)絡(luò)購物的方式來完成,?！　∨c此同時,，類似于還有ESPN等等這樣一些體育頻道、體育商業(yè)網(wǎng)站等等,，也有很多很多關(guān)于體育迷,、體育熱門話題的討論。在這些網(wǎng)站搞這些熱門話題的討論是為什么呢,？他們的目的極為清楚,，就是為廣大體育迷提供這樣一個機會，提供這樣一個場所,，讓他們來發(fā)議論,，來發(fā)勞騷，來談他們崇拜的偶像等等,，通過這種活動,，精明的商務(wù)網(wǎng)站的管理者，會從沖發(fā)現(xiàn)許多公眾的興趣,、公眾的消費熱點和公眾感興趣的價值取向發(fā)生什么變化趨勢,，今后他們在產(chǎn)品的廣告中,，選擇產(chǎn)品廣告人物的時候，他們有意識地跟這種公眾消費趨勢保持一致,，與公眾熱點和公眾關(guān)心的焦點保持一致,。比如說，最近那個球星被討論的特別多,，那就會把他請來,，做這一類運動鞋的廣告。很顯然的一個例子,，如果耐克(nike)公司去請喬丹來作廣告的話,，他絕對不會讓喬丹去作一雙足球運動鞋的廣告，如果這樣的話,，沒有任何價值,。所以，這就是一種營銷效果,。商務(wù)網(wǎng)站在企業(yè)經(jīng)營和營銷過程中的作用,，這些例子是很好的解釋。這正說明了企業(yè)上網(wǎng)的最基本目的就是要利用網(wǎng)絡(luò)和商務(wù)網(wǎng)站這樣一種工具,，來展開我們企業(yè)的各種經(jīng)營和營銷活動,。