三一文庫（www.31doc.com）/文秘寫作/策劃方案飲料產(chǎn)品營銷策劃書　　飲料產(chǎn)品營銷策劃書（一）　　一,、策劃目的：打響百事力求成為中高檔的低熱量的健康飲料產(chǎn)品品牌，提高百事飲品的知名度,?！　《I銷環(huán)境分析：　　1,、消費(fèi)者分析　　隨著百事可樂進(jìn)軍中國,，就開始改變中國的各品牌的飲料占有率。時(shí)至今日百事可樂與可口可樂成為了中國飲料業(yè)的熬頭,?！　“偈驴蓸返膹V告語“抓住年輕一代”直指最有潛力的市場定位，這從其全明星陣營的系列廣告可見一斑,。年輕人,，他們熱愛運(yùn)動，追求時(shí)尚,，他們經(jīng)常飲用的產(chǎn)品主要是百事可樂與可口可樂,、第五季、果汁,、與冰紅茶,。他們喜歡購買有時(shí)尚感的飲料。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費(fèi)者比較鐘情于百事可樂（占34%）,，可口可樂的消費(fèi)者也不在少數(shù)（占20%）,，形勢有點(diǎn)逼迫。還有其他的飲料的忠實(shí)者,?！　∮邢M(fèi)者認(rèn)為可口可樂味道更好，不過因?yàn)槊餍切?yīng)有不少8090后更喜歡百事的包裝而且其廣告似乎更潮,，所以在年輕人中更受歡迎,，另外，百事比可口要稍便宜,，這更符合中國的國情,。　　從消費(fèi)者購買心理的角度來看,，消費(fèi)者購買飲料的心理主要有：　　買味道：消費(fèi)者購買飲料,，自然是想購買符合自己口味的,，希望從中得到滿足的需求。所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn),?！　】煽诳蓸泛桶偈驴蓸肥袌稣加新省　　　　　⊥斗艜r(shí)間也根據(jù)促銷活動的活動時(shí)期而推出?！　?bào)紙媒體：