三一文庫（www.31doc.com）/文秘寫作/策劃方案飲料產(chǎn)品營銷策劃書　　飲料產(chǎn)品營銷策劃書（一）　　一,、策劃目的：打響百事力求成為中高檔的低熱量的健康飲料產(chǎn)品品牌，提高百事飲品的知名度,?！　《I銷環(huán)境分析：　　1,、消費者分析　　隨著百事可樂進軍中國,，就開始改變中國的各品牌的飲料占有率。時至今日百事可樂與可口可樂成為了中國飲料業(yè)的熬頭,?！　“偈驴蓸返膹V告語“抓住年輕一代”直指最有潛力的市場定位，這從其全明星陣營的系列廣告可見一斑,。年輕人,，他們熱愛運動，追求時尚,，他們經(jīng)常飲用的產(chǎn)品主要是百事可樂與可口可樂,、第五季、果汁,、與冰紅茶,。他們喜歡購買有時尚感的飲料。經(jīng)過統(tǒng)計分析調(diào)查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費者比較鐘情于百事可樂（占34%）,，可口可樂的消費者也不在少數(shù)（占20%）,，形勢有點逼迫。還有其他的飲料的忠實者,?！　∮邢M者認為可口可樂味道更好，不過因為明星效應有不少8090后更喜歡百事的包裝而且其廣告似乎更潮,，所以在年輕人中更受歡迎,，另外，百事比可口要稍便宜,，這更符合中國的國情,。　　從消費者購買心理的角度來看,，消費者購買飲料的心理主要有：　　買味道：消費者購買飲料,，自然是想購買符合自己口味的，希望從中得到滿足的需求,。所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點,。　　可口可樂和百事可樂市場占有率　　　　　　投放時間也根據(jù)促銷活動的活動時期而推出,?！　蠹埫襟w：