三一文庫(kù)（www.31doc.com）/文秘寫作/策劃方案飲料產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書(shū)　　飲料產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書(shū)（一）　　一,、策劃目的：打響百事力求成為中高檔的低熱量的健康飲料產(chǎn)品品牌,，提高百事飲品的知名度?！　《?、營(yíng)銷環(huán)境分析：　　1,、消費(fèi)者分析　　隨著百事可樂(lè)進(jìn)軍中國(guó),，就開(kāi)始改變中國(guó)的各品牌的飲料占有率。時(shí)至今日百事可樂(lè)與可口可樂(lè)成為了中國(guó)飲料業(yè)的熬頭,?！　“偈驴蓸?lè)的廣告語(yǔ)“抓住年輕一代”直指最有潛力的市場(chǎng)定位，這從其全明星陣營(yíng)的系列廣告可見(jiàn)一斑,。年輕人,，他們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，追求時(shí)尚,，他們經(jīng)常飲用的產(chǎn)品主要是百事可樂(lè)與可口可樂(lè),、第五季、果汁,、與冰紅茶,。他們喜歡購(gòu)買有時(shí)尚感的飲料。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查問(wèn)卷所獲的資料表明：年輕一代的消費(fèi)者比較鐘情于百事可樂(lè)（占34%）,，可口可樂(lè)的消費(fèi)者也不在少數(shù)（占20%）,，形勢(shì)有點(diǎn)逼迫。還有其他的飲料的忠實(shí)者,?！　∮邢M(fèi)者認(rèn)為可口可樂(lè)味道更好，不過(guò)因?yàn)槊餍切?yīng)有不少8090后更喜歡百事的包裝而且其廣告似乎更潮,，所以在年輕人中更受歡迎,，另外，百事比可口要稍便宜,，這更符合中國(guó)的國(guó)情,。　　從消費(fèi)者購(gòu)買心理的角度來(lái)看,，消費(fèi)者購(gòu)買飲料的心理主要有：　　買味道：消費(fèi)者購(gòu)買飲料,，自然是想購(gòu)買符合自己口味的，希望從中得到滿足的需求,。所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn)?！　】煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)市場(chǎng)占有率　　　　　　投放時(shí)間也根據(jù)促銷活動(dòng)的活動(dòng)時(shí)期而推出,。　　報(bào)紙媒體：