三一文庫（www.31doc.com）/文秘寫作/策劃方案飲料產(chǎn)品營銷策劃書　　飲料產(chǎn)品營銷策劃書（一）　　一,、策劃目的：打響百事力求成為中高檔的低熱量的健康飲料產(chǎn)品品牌,，提高百事飲品的知名度。　　二,、營銷環(huán)境分析：　　1,、消費(fèi)者分析　　隨著百事可樂進(jìn)軍中國,，就開始改變中國的各品牌的飲料占有率,。時(shí)至今日百事可樂與可口可樂成為了中國飲料業(yè)的熬頭?！　“偈驴蓸返膹V告語“抓住年輕一代”直指最有潛力的市場(chǎng)定位,，這從其全明星陣營的系列廣告可見一斑。年輕人,，他們熱愛運(yùn)動(dòng),，追求時(shí)尚，他們經(jīng)常飲用的產(chǎn)品主要是百事可樂與可口可樂,、第五季,、果汁、與冰紅茶,。他們喜歡購買有時(shí)尚感的飲料。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費(fèi)者比較鐘情于百事可樂（占34%）,，可口可樂的消費(fèi)者也不在少數(shù)（占20%）,，形勢(shì)有點(diǎn)逼迫。還有其他的飲料的忠實(shí)者,?！　∮邢M(fèi)者認(rèn)為可口可樂味道更好，不過因?yàn)槊餍切?yīng)有不少8090后更喜歡百事的包裝而且其廣告似乎更潮,，所以在年輕人中更受歡迎,，另外，百事比可口要稍便宜,，這更符合中國的國情,。　　從消費(fèi)者購買心理的角度來看,，消費(fèi)者購買飲料的心理主要有：　　買味道：消費(fèi)者購買飲料,，自然是想購買符合自己口味的，希望從中得到滿足的需求,。所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn),。　　可口可樂和百事可樂市場(chǎng)占有率　　　　　　投放時(shí)間也根據(jù)促銷活動(dòng)的活動(dòng)時(shí)期而推出,?！　?bào)紙媒體：