篇一：上海大眾汽車營(yíng)銷策劃方案　　摘要　　針對(duì)目前安慶汽車發(fā)展已進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期階段的市場(chǎng)現(xiàn)狀,，大眾汽車以其車型眾多,，性價(jià)比高，受到了廣大消費(fèi)者的青睞,。但是伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，提升市場(chǎng)份額的問(wèn)題迫在眉睫?！　∥覀儓F(tuán)隊(duì)通過(guò)收集資料,、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地走訪等方式，從性別,、年齡,、職業(yè)、品牌,、價(jià)格,、工作環(huán)境、購(gòu)買情形,、個(gè)人偏好等多方面進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)調(diào)查,。根據(jù)sTp營(yíng)銷戰(zhàn)略分析法，對(duì)大眾汽車進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分,、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位,，并結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境分析法和swoT分析法確定了目標(biāo)市場(chǎng)為30-45歲年齡段的消費(fèi)者。根據(jù)這一目標(biāo)市場(chǎng),，我們推出了針對(duì)不同年齡段設(shè)計(jì)的車型,、外觀、性能、價(jià)格相異的汽車,。其次,，為上海大眾汽車設(shè)立了獨(dú)特的分銷渠道和銷售方式以增加銷量，我們還進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷決策,，包括廣告,、宣傳、銷售形式等方面的創(chuàng)新,。除此之外,，我們緊隨社會(huì)潮流，根據(jù)我們的目標(biāo)市場(chǎng),，結(jié)合當(dāng)今注重營(yíng)造溫馨舒適家庭氛圍,，親身體驗(yàn)的社會(huì)潮流，擬定了兩個(gè)具體的活動(dòng)方案進(jìn)行宣傳,，我們希望借此提升上海大眾的知名度,，讓大眾汽車公司能夠更好更快的發(fā)展壯大，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率,，使其在安慶地區(qū)的汽車銷量更上一層樓,。　　目錄　　一,、前言.............................................4