一、說明
（1）開業(yè)的慶典,、促銷活動策劃,，應(yīng)結(jié)合店面規(guī)模、時點(diǎn),、當(dāng)?shù)厣缜?、競爭環(huán)境,、消費(fèi)環(huán)境等綜合因素考量，在調(diào)研基礎(chǔ)上,，盡早作出策劃方案,，以便充分準(zhǔn)備，完美執(zhí)行,，達(dá)成最佳效果,。
（2）“慎重初戰(zhàn)”,、“首戰(zhàn)必勝”是新店開業(yè)的首要問題,。因此，新店開業(yè)策劃,，人氣是第一目標(biāo),，贏利次之。在可控范圍內(nèi),，千萬不要斤斤計(jì)較成本,。
（3）新店策劃主旨：凝聚人氣——營造商氣——創(chuàng)造商機(jī)——沉淀財(cái)氣。以轟動性,、驚喜度營造氛圍,，以促銷力度和服務(wù)展示培養(yǎng)樹立第一口碑形象。
（4）注意：禮客重于禮賓,！

二,、開業(yè)策劃目的
（1）宣傳造勢，一鳴驚人,。追求商圈內(nèi)80%的目標(biāo)消費(fèi)者知曉新店開業(yè)信息,。
（2）慶典促銷，凝聚人氣,、烘托氛圍,、營造商氣。新店開業(yè)之際,，人脈為第一要務(wù),，只有形成人潮，才能帶來錢潮,。
（3）擴(kuò)大知名度,，提高美譽(yù)度。新店如新生兒一般,，給消費(fèi)者的第一印象最重要,，尤其慶典當(dāng)日活動的成功與否，當(dāng)場觀眾的口碑效應(yīng)如何,，直接影響到開業(yè)后一周內(nèi)的客流平穩(wěn)度,。而恰恰是這“開業(yè)一周”時間消費(fèi)者對新店的“直觀印象”，決定了新店今后人氣的高低。
（3）促銷銷售,，延伸商機(jī),。對于商場、超市來說,，開業(yè)第一天的銷售額不能說明任何意義,，但是，開業(yè)期間的銷售狀況不僅會對商家自身造成影響,，還決定了今后營銷趨勢的發(fā)展,。
（4）打造開業(yè)亮點(diǎn)?！?
三,、開業(yè)策劃要點(diǎn)
開張的宣傳行為，是在本地區(qū)打響擴(kuò)張知曉度的第一仗,，必須具備上檔次,、上規(guī)模、高格調(diào),、高影響的特點(diǎn),，為營造迅速提升知名度的平臺打好基礎(chǔ)。因此對開業(yè)策劃的要求一定要彰顯特色：（1）鮮明時尚性 ,；（2）易識別性,；（3）易傳播性；（4）沖擊性,；（5） 歡快性等,。
其主要行為是：
（一）、告知性：將該店地址,、新店屬性,、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳，以第一信息傳達(dá)給消費(fèi)者,；
（二）,、影響性：即利用新店開張的第一次活動，將新店內(nèi)涵,、產(chǎn)品特點(diǎn),、傳達(dá)給消費(fèi)者；借助前述新聞熱點(diǎn),，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對于該店的信任和認(rèn)可,。
（三）、促銷性：借新店開張之機(jī)進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N活動,，最大可能的吸引消費(fèi)者關(guān)注,，刺激他們的消費(fèi)欲望,，產(chǎn)生第一次接觸后的好感。
（四）,、形象性：通過新店開業(yè)活動迅速提升知名度,，給潛在的消費(fèi)者注入購買欲望，提升新店在消費(fèi)者心里的定位,，為建立忠誠客群奠定基礎(chǔ),。
四、活動細(xì)則
（一）活動主題,。如——
新店,、新禮、新時尚
新店添時尚,、折上加折,、禮中送禮
時尚新店,、好禮相見
新店開業(yè),，精點(diǎn)時尚
（2）活動時間。
活動周期：開業(yè)之日起十天（關(guān)鍵是前5天）
選擇周六或周日,、最好是節(jié)假日開業(yè),。
（三）活動對象。如——
25-40歲的社會各階層男士,；
本次活動也會通過促銷禮品的選擇來吸引一些女性消費(fèi),。
（四）活動內(nèi)容。如——
購物連環(huán)喜：
一重喜,、進(jìn)門有喜：
進(jìn)店即贈送特色龍精美紀(jì)念品（或憑DM宣傳單即可贈送禮品）
如1-3元左右的禮品打火機(jī),、便簽薄、原珠筆,、鎖匙扣,、撲克等
二重喜、買就送（買滿的金額,、贈送的禮品各專賣店自行定制）：
☆凡在活動期間凡購物就送“價(jià)值28元純棉襪子”一雙,；
☆凡在活動期間凡買滿258元，送價(jià)值48元精美寶珠筆一支,；
☆凡在活動期間凡買滿368元,，送價(jià)值100元精美筆記本三組合一套；
☆凡在活動期間凡買滿488元,，送價(jià)值138元的真皮皮帶一條,；
三重喜、獲贈貴賓卡,，凡有發(fā)生購買的顧客,，前50名贈送貴賓卡一張,，注冊登記后成為永久會員。

主題闡述：……
活動方式：……

五,、終端現(xiàn)場氣氛營造
（一）營造氣氛的原則
1,、緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn),；
2,、突出隆重感及視覺效果；
3,、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo,，突出品怕形象內(nèi)涵；
4,、用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn),，體現(xiàn)品牌運(yùn)作的規(guī)范。
（二）造勢規(guī)劃
周邊街區(qū)……
店外……
店內(nèi)……
六,、物料籌備
七,、宣傳造勢
（一）宣傳要素
1、宣傳時間：開業(yè)前兩周,。2,、宣傳形式：告知宣傳。3,、宣傳內(nèi)容：傳達(dá)品牌形象及開業(yè)活動等信息,。
（二）宣傳執(zhí)行
1、媒體安排：以DM為主（可以適當(dāng)兼顧當(dāng)?shù)爻繄?bào),、日報(bào),、晚報(bào)等類型報(bào)紙），開業(yè)以后,，DM可置于店內(nèi)供顧客自取,。
2、宣傳渠道 A,、派員分片區(qū)發(fā)送,；B、報(bào)紙夾頁,； C,、郵寄。
3,、地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告,；
4、公司宣傳單,、季刊,、企業(yè)報(bào)現(xiàn)場發(fā)送,。
八、活動執(zhí)行安排
1,、開業(yè)促銷方案工作進(jìn)行表（略）
2,、獎項(xiàng)設(shè)計(jì)及操作方法（略）
九、前期工作準(zhǔn)備
1,、全體人員深入熟悉本次活動的主題,、形式等；
2,、活動期間,，導(dǎo)購、促銷人員,、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,，確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位；
3,、每天營業(yè)前擺放主題海報(bào),，檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備,；
4,、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自取,；
5、專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺,，并有專人負(fù)責(zé),；
6、嚴(yán)格登記兌獎人身份證,、電話等詳細(xì)情況,。兌獎結(jié)束后，對獎項(xiàng)的兌換要保存好原卡,，再與庫存獎品對賬,，杜絕私自拿取獎品；
7,、專人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備 ：橫幅,、海報(bào)、報(bào)紙,、促銷禮品,、抽獎箱；
8,、每天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫面,；
9,、注意整理并及時把持有貴賓卡的消費(fèi)者的資料輸入電腦做備案資料。

十,、促銷活動評估
……