一,、說(shuō)明
（1）開(kāi)業(yè)的慶典,、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃，應(yīng)結(jié)合店面規(guī)模,、時(shí)點(diǎn),、當(dāng)?shù)厣缜椤⒏?jìng)爭(zhēng)環(huán)境,、消費(fèi)環(huán)境等綜合因素考量,，在調(diào)研基礎(chǔ)上，盡早作出策劃方案,，以便充分準(zhǔn)備，完美執(zhí)行,，達(dá)成最佳效果,。
（2）“慎重初戰(zhàn)”、“首戰(zhàn)必勝”是新店開(kāi)業(yè)的首要問(wèn)題,。因此,，新店開(kāi)業(yè)策劃，人氣是第一目標(biāo),，贏利次之,。在可控范圍內(nèi)，千萬(wàn)不要斤斤計(jì)較成本,。
（3）新店策劃主旨：凝聚人氣——營(yíng)造商氣——?jiǎng)?chuàng)造商機(jī)——沉淀財(cái)氣,。以轟動(dòng)性、驚喜度營(yíng)造氛圍,，以促銷(xiāo)力度和服務(wù)展示培養(yǎng)樹(shù)立第一口碑形象,。
（4）注意：禮客重于禮賓！

二,、開(kāi)業(yè)策劃目的
（1）宣傳造勢(shì),，一鳴驚人,。追求商圈內(nèi)80%的目標(biāo)消費(fèi)者知曉新店開(kāi)業(yè)信息。
（2）慶典促銷(xiāo),，凝聚人氣,、烘托氛圍、營(yíng)造商氣,。新店開(kāi)業(yè)之際,，人脈為第一要?jiǎng)?wù)，只有形成人潮,，才能帶來(lái)錢(qián)潮,。
（3）擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度,。新店如新生兒一般,，給消費(fèi)者的第一印象最重要，尤其慶典當(dāng)日活動(dòng)的成功與否,，當(dāng)場(chǎng)觀眾的口碑效應(yīng)如何,，直接影響到開(kāi)業(yè)后一周內(nèi)的客流平穩(wěn)度。而恰恰是這“開(kāi)業(yè)一周”時(shí)間消費(fèi)者對(duì)新店的“直觀印象”,，決定了新店今后人氣的高低,。
（3）促銷(xiāo)銷(xiāo)售，延伸商機(jī),。對(duì)于商場(chǎng),、超市來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)第一天的銷(xiāo)售額不能說(shuō)明任何意義,，但是,，開(kāi)業(yè)期間的銷(xiāo)售狀況不僅會(huì)對(duì)商家自身造成影響，還決定了今后營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的發(fā)展,。
（4）打造開(kāi)業(yè)亮點(diǎn),。……
三,、開(kāi)業(yè)策劃要點(diǎn)
開(kāi)張的宣傳行為,，是在本地區(qū)打響擴(kuò)張知曉度的第一仗，必須具備上檔次,、上規(guī)模,、高格調(diào)、高影響的特點(diǎn),，為營(yíng)造迅速提升知名度的平臺(tái)打好基礎(chǔ),。因此對(duì)開(kāi)業(yè)策劃的要求一定要彰顯特色：（1）鮮明時(shí)尚性 ；（2）易識(shí)別性,；（3）易傳播性,；（4）沖擊性,；（5） 歡快性等。
其主要行為是：
（一）,、告知性：將該店地址,、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳,，以第一信息傳達(dá)給消費(fèi)者,；
（二）、影響性：即利用新店開(kāi)張的第一次活動(dòng),，將新店內(nèi)涵,、產(chǎn)品特點(diǎn)、傳達(dá)給消費(fèi)者,；借助前述新聞熱點(diǎn),，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)于該店的信任和認(rèn)可。
（三）,、促銷(xiāo)性：借新店開(kāi)張之機(jī)進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng),，最大可能的吸引消費(fèi)者關(guān)注，刺激他們的消費(fèi)欲望,，產(chǎn)生第一次接觸后的好感,。
（四）、形象性：通過(guò)新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)迅速提升知名度,，給潛在的消費(fèi)者注入購(gòu)買(mǎi)欲望,，提升新店在消費(fèi)者心里的定位，為建立忠誠(chéng)客群奠定基礎(chǔ),。
四,、活動(dòng)細(xì)則
（一）活動(dòng)主題。如——
新店,、新禮、新時(shí)尚
新店添時(shí)尚,、折上加折,、禮中送禮
時(shí)尚新店、好禮相見(jiàn)
新店開(kāi)業(yè),，精點(diǎn)時(shí)尚
（2）活動(dòng)時(shí)間,。
活動(dòng)周期：開(kāi)業(yè)之日起十天（關(guān)鍵是前5天）
選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開(kāi)業(yè),。
（三）活動(dòng)對(duì)象,。如——
25-40歲的社會(huì)各階層男士；
本次活動(dòng)也會(huì)通過(guò)促銷(xiāo)禮品的選擇來(lái)吸引一些女性消費(fèi),。
（四）活動(dòng)內(nèi)容,。如——
購(gòu)物連環(huán)喜：
一重喜,、進(jìn)門(mén)有喜：
進(jìn)店即贈(zèng)送特色龍精美紀(jì)念品（或憑DM宣傳單即可贈(zèng)送禮品）
如1-3元左右的禮品打火機(jī)、便簽薄,、原珠筆,、鎖匙扣、撲克等
二重喜,、買(mǎi)就送（買(mǎi)滿(mǎn)的金額,、贈(zèng)送的禮品各專(zhuān)賣(mài)店自行定制）：
☆凡在活動(dòng)期間凡購(gòu)物就送“價(jià)值28元純棉襪子”一雙；
☆凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)258元,，送價(jià)值48元精美寶珠筆一支,；
☆凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)368元，送價(jià)值100元精美筆記本三組合一套,；
☆凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)488元,，送價(jià)值138元的真皮皮帶一條；
三重喜,、獲贈(zèng)貴賓卡,，凡有發(fā)生購(gòu)買(mǎi)的顧客，前50名贈(zèng)送貴賓卡一張,，注冊(cè)登記后成為永久會(huì)員,。

主題闡述：……
活動(dòng)方式：……

五、終端現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造
（一）營(yíng)造氣氛的原則
1,、緊密結(jié)合主題,，形成主題表現(xiàn)；
2,、突出隆重感及視覺(jué)效果,；
3、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo,，突出品怕形象內(nèi)涵,；
4、用統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象出現(xiàn),，體現(xiàn)品牌運(yùn)作的規(guī)范,。
（二）造勢(shì)規(guī)劃
周邊街區(qū)……
店外……
店內(nèi)……
六、物料籌備
七,、宣傳造勢(shì)
（一）宣傳要素
1,、宣傳時(shí)間：開(kāi)業(yè)前兩周。2,、宣傳形式：告知宣傳,。3、宣傳內(nèi)容：傳達(dá)品牌形象及開(kāi)業(yè)活動(dòng)等信息,。
（二）宣傳執(zhí)行
1,、媒體安排：以DM為主（可以適當(dāng)兼顧當(dāng)?shù)爻繄?bào)、日?qǐng)?bào),、晚報(bào)等類(lèi)型報(bào)紙）,，開(kāi)業(yè)以后，DM可置于店內(nèi)供顧客自取,。
2,、宣傳渠道 A、派員分片區(qū)發(fā)送,；B,、報(bào)紙夾頁(yè)； C,、郵寄,。
3、地方電視媒體滾動(dòng)字幕或靜面文字廣告,；
4,、公司宣傳單、季刊,、企業(yè)報(bào)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送,。
八、活動(dòng)執(zhí)行安排
1,、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案工作進(jìn)行表（略）
2,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)及操作方法（略）
九、前期工作準(zhǔn)備
1,、全體人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題,、形式等；
2,、活動(dòng)期間,，導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員,、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,，確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位；
3,、每天營(yíng)業(yè)前擺放主題海報(bào)，檢查其他宣傳物料,、促銷(xiāo)禮品等是否齊備,；
4、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自??；
5,、專(zhuān)設(shè)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，并有專(zhuān)人負(fù)責(zé),；
6,、嚴(yán)格登記兌獎(jiǎng)人身份證、電話(huà)等詳細(xì)情況,。兌獎(jiǎng)結(jié)束后,，對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的兌換要保存好原卡，再與庫(kù)存獎(jiǎng)品對(duì)賬,，杜絕私自拿取獎(jiǎng)品,；
7、專(zhuān)人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備 ：橫幅,、海報(bào),、報(bào)紙、促銷(xiāo)禮品,、抽獎(jiǎng)箱,；
8、每天營(yíng)業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫(huà)面,；
9,、注意整理并及時(shí)把持有貴賓卡的消費(fèi)者的資料輸入電腦做備案資料。

十,、促銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估
……