非營利組織的快速發(fā)展及競爭的加劇，要求非營利組織必須引入市場營銷理念,，掌握市場競爭的手段和策略,。本書系統(tǒng)介紹了非營利組織營銷的理論，結合案例深入分析了非營利組織的營銷環(huán)境,、營銷規(guī)劃,、營銷調研、營銷策略和營銷管理等內容,，同時展望了非營利組織營銷的發(fā)展趨勢,。本書采用了最新的理論研究成果和大量的實例，可作為高等院校公共管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)學生的教材,，也可作為從事非營利組織實際工作的讀者學習和參考,。