非營利組織的快速發(fā)展及競爭的加劇，要求非營利組織必須引入市場營銷理念，掌握市場競爭的手段和策略,。本書系統(tǒng)介紹了非營利組織營銷的理論,，結(jié)合案例深入分析了非營利組織的營銷環(huán)境、營銷規(guī)劃,、營銷調(diào)研,、營銷策略和營銷管理等內(nèi)容，同時(shí)展望了非營利組織營銷的發(fā)展趨勢,。本書采用了最新的理論研究成果和大量的實(shí)例,，可作為高等院校公共管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為從事非營利組織實(shí)際工作的讀者學(xué)習(xí)和參考,。