非營(yíng)利組織的快速發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，要求非營(yíng)利組織必須引入市場(chǎng)營(yíng)銷理念，掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段和策略,。本書系統(tǒng)介紹了非營(yíng)利組織營(yíng)銷的理論,，結(jié)合案例深入分析了非營(yíng)利組織的營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷規(guī)劃,、營(yíng)銷調(diào)研,、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷管理等內(nèi)容，同時(shí)展望了非營(yíng)利組織營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì),。本書采用了最新的理論研究成果和大量的實(shí)例,，可作為高等院校公共管理專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為從事非營(yíng)利組織實(shí)際工作的讀者學(xué)習(xí)和參考,。