營銷理念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的經(jīng)營管理實(shí)踐活動中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和思維方法的體現(xiàn)。
營銷理念是企業(yè)營銷活動的指導(dǎo)思想,，是有效實(shí)現(xiàn)市場營銷功能的基本條件,。營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程，并制約著企業(yè)的營銷目標(biāo)和原則,，是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的基本策略和手段,。市場營銷理念正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動的質(zhì)量及其成效,。
簡單的說就是：不斷追求產(chǎn)品,、服務(wù)、營銷的差異性,，靠差異性獲取競爭優(yōu)勢,。



擴(kuò)展資料：
營銷理念對營銷實(shí)踐的作用是舉足輕重的。這種作用概括為：從市場營銷的整體來看,，它具有“靈魂”的功能,；從市場營銷過程來看，它處在“龍頭”的位置,。
1,、營銷理念在營銷實(shí)踐中決定了企業(yè)的價值導(dǎo)向，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營的方向,；
2,、營銷理念是全部營銷實(shí)踐過程的龍頭；
3,、營銷理念對企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用,；
4、營銷理念在市場營銷學(xué)理論中同樣具有龍頭的地位,。
參考資料來源：百度百科—營銷理念