全面服務(wù)型廣告公司　　全面服務(wù)型廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少?zèng)]有4個(gè)大部,，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé),，同時(shí)在各部設(shè)立總監(jiān)，可以是另?yè)穸ㄈ藛T擔(dān)任,，也可以由副總經(jīng)理?yè)?dān)任,。　　1．創(chuàng)作部　　創(chuàng)作部是從事廣告文案的撰寫,、廣告圖案的設(shè)計(jì)和廣告構(gòu)思與創(chuàng)意的職能部門,。創(chuàng)作部下設(shè)撰稿員、文案人員,、主創(chuàng)人員和美工所組成的創(chuàng)作組,。　　大型廣告公司的創(chuàng)作郎,，在人員職別上劃分為：創(chuàng)意文稿,、美工、攝影和制作合成等,。在其中,，創(chuàng)意人員搞創(chuàng)作構(gòu)思，文案人員負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的撰寫,，美工負(fù)責(zé)廣告繪畫和版式設(shè)計(jì),，攝影人員負(fù)責(zé)廣告攝影，制作合成人員則專門負(fù)責(zé)廣告的終體表現(xiàn)?！　?．業(yè)務(wù)部　　業(yè)務(wù)部又常被稱為客戶服務(wù)部或客戶部,。該部的任務(wù)主要是外拓客戶并與之保持聯(lián)絡(luò)，與公司的其他部門保持密切的聯(lián)系,。業(yè)務(wù)部在總監(jiān)下面設(shè)數(shù)個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理和業(yè)務(wù)員,。　　3.營(yíng)銷部　　營(yíng)銷部具有媒介計(jì)劃與購(gòu)買,、調(diào)研和促銷三方面的服務(wù)職能,，由相應(yīng)三類人員構(gòu)成。營(yíng)銷部中的營(yíng)銷指廣告公司的廣告計(jì)劃和方案的實(shí)施,?！　≡跔I(yíng)銷部中，媒介,、調(diào)研和促銷都是相對(duì)具有較大專業(yè)性,、獨(dú)立性的工作領(lǐng)域，因此,，可以把三者歸于營(yíng)銷部,，也可以把三者獨(dú)立分解為媒介部、市場(chǎng)調(diào)研部,、促銷部,。　　4．行政,、財(cái)務(wù)部　　行政,、財(cái)務(wù)部是廣告公司行政管理和資金管理部門，負(fù)責(zé)廣告公司的資金,、財(cái)會(huì),、人事和科室的管理及協(xié)調(diào)工作?！　≡趶V告公司中,，也有的將行政部和財(cái)務(wù)部分而設(shè)立的情況,?？紤]到行政部協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系、溝通信息交流的作用,，有的廣告公司直接將行政部定為公共關(guān)系部,。　　有限服務(wù)型廣告公司　　有限型服務(wù)廣告公司又常常被稱作部分服務(wù)型廣告公司或廣告服務(wù)零售公司(A1a cart),。中,、小型廣告公司大都屬于此類廣告公司。這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定。這類廣告公司一般只承擔(dān)單項(xiàng)的廣告工 作,，或者某些具有特殊性要求的廣告,，如巨型廣告、路牌廣告,、霓虹燈廣告,、燈箱廣告、汽球廣告,、飛艇廣告,、空中煙霧廣告等?！　廣告代理商　　廣告代理商,，又叫廣告經(jīng)紀(jì)人或中間商。其主要業(yè)務(wù)是在廣告客戶,、廣告公司和廣告媒介之間起到橋梁溝通作用,。　　廣告制作社(所)　　廣告制作社(所)屬于特殊的廣告公司形式,，主要提供各類廣告制品的服務(wù),。內(nèi)部廣告公司　　廣告客戶為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，在廣告活動(dòng)中掌握更多的主動(dòng)權(quán),，在企業(yè)內(nèi)部自辦廣告公司,。公司根據(jù)需要直接向媒介購(gòu)買時(shí)間、版面并得到傭金,，同時(shí)還可以為企業(yè)提供各類廣告服務(wù),。　　廣告公司的功能　　1．代理廣告客戶策劃廣告　　廣告公司是以廣告代理為工作核心,，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能,。具體包括為廣告客戶進(jìn)行有關(guān)商品的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場(chǎng)目標(biāo)和廣告目標(biāo),，為代理客戶制定廣告計(jì)劃和進(jìn)行媒體選擇,。廣告公司從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意,、構(gòu)思和策劃,。　　2．為廣告客戶制作廣告　　這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動(dòng),。廣告公司選擇最具表現(xiàn)力,、影響力和感染力的手法，客觀地,、真實(shí)地,、具有美感和藝術(shù)性地去表現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式,，是制作廣告的根本要求?！　?．為廣告客戶發(fā)布廣告　　廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后,，通過廣告媒介的合理選擇和應(yīng)用，把廣告信息及時(shí)地,、迅速地傳遞給廣大社會(huì)公眾,。發(fā)布廣告時(shí)，廣告公司要為客戶利 益著想,，注意選擇最具表現(xiàn)和傳播效果,、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購(gòu)買者,，從而引導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)于廣告客戶信息的認(rèn)可,、接受，以產(chǎn)生購(gòu) 買行為,?！　?.為廣告客戶反饋廣告信息、評(píng)估廣告效果　　廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后,，要對(duì)于所發(fā)布的廣告進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究,，對(duì)于廣告效果進(jìn)行科學(xué)地測(cè)定和評(píng)估，及時(shí)向廣告客戶反饋有關(guān)市場(chǎng)的銷售信息及相關(guān)的變動(dòng)信息,?！　?．為客戶提供咨詢服務(wù)　　廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、市場(chǎng)定位,、營(yíng)銷策略、廣告活動(dòng)和公共關(guān)系等方面提供全方位的綜合信息,，為客戶提供各方面的咨詢服務(wù),，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與最佳配置，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展,?！　?．影響廣告業(yè)水平　　對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一,。廣告公司的活動(dòng)發(fā)展會(huì)影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r,。在與客戶和媒介合作時(shí)，廣告公司又對(duì)廣告市場(chǎng)的容量,、分配,、流向,、趨勢(shì)等具有一定的調(diào)節(jié)功能,?！　V告公司的經(jīng)營(yíng)原則　　1．依法經(jīng)營(yíng)的原則　　依法經(jīng)營(yíng)是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命,，這是任何一個(gè)廣告公司在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的第一位的原則,。　　廣告活動(dòng)是以法律為前提的活動(dòng),，同時(shí)又是法律規(guī)定的活動(dòng),。依法經(jīng)營(yíng)包括兩個(gè)方面的意思：一是廣告公司要符合廣告管理法律、法規(guī),，尤其是要遵守《廣告法》以及相關(guān)的管理法規(guī),。《廣告法》作為廣告領(lǐng)域的根本大法,，最高之法,，規(guī)范了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者之間行為和準(zhǔn)則,，既是對(duì)廣告公司的限制,，又是對(duì)廣告公司的保證，即廣告公司存在和活動(dòng)的合法性,。廣告公司的權(quán)利,、義務(wù)和責(zé)任在法律、法規(guī)中的明確規(guī)定,，使廣告公司在廣告活動(dòng)中有法可依,。二是廣告公司的活動(dòng)要符合國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)范，如《民法》,、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等?！　?．人才經(jīng)營(yíng)的原則　　廣告公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展是以高素質(zhì),、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識(shí)型,、智能型,、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。廣告公司的工作不屬于簡(jiǎn)單操作或重復(fù)操作性工作,，而是具有獨(dú)立性,、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作,，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來(lái)維持其存在和不斷發(fā)展的,。“廣告公司的財(cái)富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異,?！　W美廣告公司如果沒有大衛(wèi)?奧格威,，洛德暨托馬斯廣告公司如果沒有約翰?肯尼迪和克勞德?霍普金斯，DDB廣告公司如果沒有威廉?伯恩巴克,，想必不會(huì)在那個(gè)時(shí)代出現(xiàn)輝煌的,。　　3．優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的原則　　優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略,，形成自己經(jīng)營(yíng)特色,。優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營(yíng)定位?！　V告公司要根據(jù)自己的具體情況,，選擇經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展經(jīng)營(yíng)特色,，推動(dòng)公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。　　4．非業(yè)務(wù)沖突原則　　廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個(gè)客戶服務(wù),，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn),。一般情況下，廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系,，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告業(yè)務(wù),。這已經(jīng)成為美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家廣告界行業(yè)慣例,。

這個(gè),。。,。是公司機(jī)密了,。。,。樓主不厚道啊,。。,。,。