全面服務(wù)型廣告公司　　全面服務(wù)型廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少沒有4個大部,，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負責(zé),，同時在各部設(shè)立總監(jiān)，可以是另擇定人員擔(dān)任,，也可以由副總經(jīng)理擔(dān)任,。　　1．創(chuàng)作部　　創(chuàng)作部是從事廣告文案的撰寫,、廣告圖案的設(shè)計和廣告構(gòu)思與創(chuàng)意的職能部門,。創(chuàng)作部下設(shè)撰稿員、文案人員,、主創(chuàng)人員和美工所組成的創(chuàng)作組,。　　大型廣告公司的創(chuàng)作郎,，在人員職別上劃分為：創(chuàng)意文稿,、美工、攝影和制作合成等,。在其中,，創(chuàng)意人員搞創(chuàng)作構(gòu)思，文案人員負責(zé)廣告內(nèi)容的撰寫,，美工負責(zé)廣告繪畫和版式設(shè)計,，攝影人員負責(zé)廣告攝影，制作合成人員則專門負責(zé)廣告的終體表現(xiàn),?！　?．業(yè)務(wù)部　　業(yè)務(wù)部又常被稱為客戶服務(wù)部或客戶部。該部的任務(wù)主要是外拓客戶并與之保持聯(lián)絡(luò),，與公司的其他部門保持密切的聯(lián)系,。業(yè)務(wù)部在總監(jiān)下面設(shè)數(shù)個業(yè)務(wù)經(jīng)理和業(yè)務(wù)員?！　?.營銷部　　營銷部具有媒介計劃與購買,、調(diào)研和促銷三方面的服務(wù)職能,，由相應(yīng)三類人員構(gòu)成。營銷部中的營銷指廣告公司的廣告計劃和方案的實施,?！　≡跔I銷部中，媒介,、調(diào)研和促銷都是相對具有較大專業(yè)性,、獨立性的工作領(lǐng)域，因此,，可以把三者歸于營銷部,，也可以把三者獨立分解為媒介部、市場調(diào)研部,、促銷部,。　　4．行政,、財務(wù)部　　行政,、財務(wù)部是廣告公司行政管理和資金管理部門，負責(zé)廣告公司的資金,、財會,、人事和科室的管理及協(xié)調(diào)工作?！　≡趶V告公司中,，也有的將行政部和財務(wù)部分而設(shè)立的情況?？紤]到行政部協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系,、溝通信息交流的作用，有的廣告公司直接將行政部定為公共關(guān)系部,?！　∮邢薹?wù)型廣告公司　　有限型服務(wù)廣告公司又常常被稱作部分服務(wù)型廣告公司或廣告服務(wù)零售公司(A1a cart)。中,、小型廣告公司大都屬于此類廣告公司,。這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定。這類廣告公司一般只承擔(dān)單項的廣告工 作,，或者某些具有特殊性要求的廣告,，如巨型廣告、路牌廣告,、霓虹燈廣告、燈箱廣告,、汽球廣告,、飛艇廣告,、空中煙霧廣告等?！　廣告代理商　　廣告代理商,，又叫廣告經(jīng)紀人或中間商。其主要業(yè)務(wù)是在廣告客戶,、廣告公司和廣告媒介之間起到橋梁溝通作用,。　　廣告制作社(所)　　廣告制作社(所)屬于特殊的廣告公司形式,，主要提供各類廣告制品的服務(wù),。內(nèi)部廣告公司　　廣告客戶為了節(jié)省經(jīng)費，在廣告活動中掌握更多的主動權(quán),，在企業(yè)內(nèi)部自辦廣告公司,。公司根據(jù)需要直接向媒介購買時間、版面并得到傭金,，同時還可以為企業(yè)提供各類廣告服務(wù),。　　廣告公司的功能　　1．代理廣告客戶策劃廣告　　廣告公司是以廣告代理為工作核心,，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能,。具體包括為廣告客戶進行有關(guān)商品的市場調(diào)查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場目標(biāo)和廣告目標(biāo),，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇,。廣告公司從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意,、構(gòu)思和策劃,。　　2．為廣告客戶制作廣告　　這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動,。廣告公司選擇最具表現(xiàn)力,、影響力和感染力的手法，客觀地,、真實地,、具有美感和藝術(shù)性地去表現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式，是制作廣告的根本要求,?！　?．為廣告客戶發(fā)布廣告　　廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后，通過廣告媒介的合理選擇和應(yīng)用,，把廣告信息及時地,、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發(fā)布廣告時，廣告公司要為客戶利 益著想,，注意選擇最具表現(xiàn)和傳播效果,、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者,，從而引導(dǎo)社會公眾對于廣告客戶信息的認可,、接受，以產(chǎn)生購 買行為,?！　?.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果　　廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后,，要對于所發(fā)布的廣告進行市場調(diào)查和研究,，對于廣告效果進行科學(xué)地測定和評估，及時向廣告客戶反饋有關(guān)市場的銷售信息及相關(guān)的變動信息,?！　?．為客戶提供咨詢服務(wù)　　廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設(shè)計,、市場定位,、營銷策略、廣告活動和公共關(guān)系等方面提供全方位的綜合信息,，為客戶提供各方面的咨詢服務(wù),，從而實現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與最佳配置，推動經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展,?！　?．影響廣告業(yè)水平　　對于廣告行業(yè)來講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一,。廣告公司的活動發(fā)展會影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r,。在與客戶和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量,、分配,、流向、趨勢等具有一定的調(diào)節(jié)功能,?！　V告公司的經(jīng)營原則　　1．依法經(jīng)營的原則　　依法經(jīng)營是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命,，這是任何一個廣告公司在從事廣告經(jīng)營活動時所必須堅持的第一位的原則,。　　廣告活動是以法律為前提的活動,，同時又是法律規(guī)定的活動,。依法經(jīng)營包括兩個方面的意思：一是廣告公司要符合廣告管理法律,、法規(guī)，尤其是要遵守《廣告法》以及相關(guān)的管理法規(guī),?！稄V告法》作為廣告領(lǐng)域的根本大法，最高之法,，規(guī)范了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者之間行為和準(zhǔn)則,，既是對廣告公司的限制,，又是對廣告公司的保證，即廣告公司存在和活動的合法性,。廣告公司的權(quán)利,、義務(wù)和責(zé)任在法律、法規(guī)中的明確規(guī)定,，使廣告公司在廣告活動中有法可依,。二是廣告公司的活動要符合國家的相關(guān)法律規(guī)范，如《民法》,、《反不正當(dāng)競爭法》,、《消費者權(quán)益保護法》等?！　?．人才經(jīng)營的原則　　廣告公司經(jīng)營活動的開展是以高素質(zhì),、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識型,、智能型,、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。廣告公司的工作不屬于簡單操作或重復(fù)操作性工作,，而是具有獨立性,、創(chuàng)新性、技能性的獨特工作,，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的,。“廣告公司的財富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異,?！　W美廣告公司如果沒有大衛(wèi)?奧格威，洛德暨托馬斯廣告公司如果沒有約翰?肯尼迪和克勞德?霍普金斯,，DDB廣告公司如果沒有威廉?伯恩巴克,，想必不會在那個時代出現(xiàn)輝煌的?！　?．優(yōu)勢經(jīng)營的原則　　優(yōu)勢經(jīng)營是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略,，形成自己經(jīng)營特色。優(yōu)勢經(jīng)營的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營定位?！　V告公司要根據(jù)自己的具體情況,，選擇經(jīng)營優(yōu)勢，發(fā)展經(jīng)營特色,，推動公司獲得較大的經(jīng)濟效益和社會效益,。　　4．非業(yè)務(wù)沖突原則　　廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個客戶服務(wù),，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn),。一般情況下，廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系,，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競爭關(guān)系的廣告業(yè)務(wù),。這已經(jīng)成為美國、英國等國家廣告界行業(yè)慣例,。

這個,。。,。是公司機密了,。。,。樓主不厚道啊,。。,。,。