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營銷策劃最終目的是什么,？

1.策劃營銷的目的就是為了最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產品或服務的市場價值。

2.企業(yè)策劃營銷的內容主要有兩個：

一是企業(yè)整體形象；

二是企業(yè)生產的產品或服務,。

3. 兩者之間既有區(qū)別又相互聯(lián)系,。

樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位，提升企業(yè)的社會價值,，擴大企業(yè)在市場上的影響力,。

樹立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長遠地營銷企業(yè)生產的產品或服務,。

4.樹立企業(yè)整體形象和營銷企業(yè)產品或服務分別有一系列的手段和工具，同時,，也有它們通用的手段和工具,。 一、企業(yè)產品或服務的策劃營銷 （一）企業(yè)產品策劃營銷的任務 首先,，確定企業(yè)產品或服務營銷的主目標,； 其次，確定企業(yè)產品或服務的市場定位,，即擬在市場中傳播的取向! 再次,，確定企業(yè)產品或服務營銷的全方位定位； 最后,，確定實現(xiàn)營銷全方位定位的最佳模式,。 企業(yè)產品或服務營銷的主目標一般有三種選擇：

(1)提高市場占有率——以增加市場占有率（市場份額）為主目標進行策劃；

(2)追求利潤最大化——把近期實現(xiàn)利益放在首位,，一切以安全回收資金和價格理想為出發(fā)點,；

(3)打敗競爭對手——不遺余力地打敗競爭對象。 （二）確定企業(yè)產品或服務的市場定位 首先要明確如下四個問題：

(1)地理——潛在客戶在什么地方,；

(2)人口——潛在客戶有多少,；

(3)心理——潛在客戶的內在心理特點；

(4)行為——潛在客戶的外在行為表現(xiàn)形式,。 經(jīng)過對上述四個問題的明確,，系統(tǒng)掌握產品的終端市場環(huán)境。

（三）企業(yè)產品或服務營銷的全方位定位主要包括四個方面,，即傳統(tǒng)的市場營銷4P定位理論：

(1)產品定位 企業(yè)從自身技術,、人才、供應,、生產,、投入等條件出發(fā)，依據(jù)產品的市場定位,，在產品的功效,、品質、競爭性等方面，給產品在潛在客戶的心目中確定最符合企業(yè)利益期望的位置,，進而明確產品的內涵和外延,。

產品定位可以理解成市場需求充分、企業(yè)能力允許,、競爭對手虛弱三條線的交叉點,。

(2)價格定位企業(yè)依據(jù)客戶承受能力、產品成本,、競爭性產品的價格定位情況,，為上市的產品確定當前價格、價格實現(xiàn)方式和價格變化的方向,。

(3)渠道定位 營銷渠道定位是指擬定產品分銷或分配的途徑,，即確定產品或服務從生產者向消費者轉移所經(jīng)過的有形和無形的環(huán)節(jié)。

(4)促銷定位 為了開拓市場空間和層次,、擴大產品銷路,，需要事先確定的、旨在向目標客戶或渠道傳遞產品,、企業(yè)及其市場信息,，激發(fā)客戶購買或渠道進貨的熱情，促成客戶購買或渠道進貨行為的系統(tǒng)性方案,。

（四）確定實現(xiàn)營銷全方位定位的最佳模式 是指把各種可應用的促銷理念與企業(yè)實際結合起來,，實現(xiàn)已經(jīng)擬定的策劃營銷定位方案。典型的營銷理念介紹如下：

(1)整合營銷傳播 以建立長期的,、互動式的,、即時性的企業(yè)一客戶溝通機制為核心的營銷模式。

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展推動著這種營銷模式的應用,。

(2)服務營銷 通過把無形的服務附加到產品中去,，為客戶提供超額價值，從而產生更好的銷售效果的營銷模式,。

(3)關系營銷通過建立與保持企業(yè)與客戶,、政府、其他企業(yè)等社會各界的良好關系來促進銷售,。

(4)品牌營銷 建立與利用企業(yè)品牌或產品品牌的影響力來進行產品或服務營銷,。 二、企業(yè)整體形象策劃的任務 企業(yè)整體形象策劃營銷就是兼顧企業(yè)的現(xiàn)實市場利益和長遠的戰(zhàn)略利益,，提高企業(yè)的知名度至應有的程度,，提高企業(yè)的美譽度至應有的程度，提高客戶的忠誠度至應有的程度,。