隨著大眾化旅游和國民休閑時代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時,，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求,。

與之相應(yīng)，景區(qū)景點規(guī)模日益擴大(2015年年底,，全國景區(qū)景點數(shù)量已經(jīng)達到21.6萬個,，其中A類景區(qū)超過7000家，5A級、4A級旅游景區(qū)1500多家,。),。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯,。那么,，景區(qū)該如何進行有效的營銷呢?

擅用“事件營銷”

景區(qū)事件營銷是指有計劃地策劃、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進行營銷組合,，運用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳,，吸引現(xiàn)實和潛在的旅游消費者的注意和興趣,，以達到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品銷售,、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽度的一種現(xiàn)代營銷手段,。

緊跟“泛娛樂”營銷

約翰·奈斯比特曾在《大趨勢》中寫道，在今天這個變化莫測的世界上,，娛樂被認為是日常生活中必不可少的一個因素,。對一個企業(yè)來說，如若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流,，不玩“娛樂營銷”,，那么這個企業(yè)將逐漸被社會前進的車輪碾碎未來的夢,。簡單來說,，娛樂營銷其實就是借助娛樂的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系,，從而達到銷售產(chǎn)品,、培育品牌效果的營銷方式。

營銷方式需要創(chuàng)新

在新的市場環(huán)境背景下,，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進行信息灌輸,，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新,、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標受眾,。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流，在開展創(chuàng)意營銷傳播的同時又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營銷,，成為旅游景區(qū)在經(jīng)營過程中需要重點思考的問題,。

第一，要搭建全方位的營銷體系,。常規(guī)的營銷分為傳統(tǒng)媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷,，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群、信息到達更加及時以及其營銷效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道,，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的,。

第二，注重以體驗為核心的營銷設(shè)計,。體驗營銷是一種為體驗經(jīng)濟所驅(qū)動的全新的營銷模式,。簡單而言，就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動,?！案惺堋被蛘摺绑w驗”在未來的體驗經(jīng)濟時代逐漸成為最重要的需求導向。旅游景區(qū)產(chǎn)品實際上也是一種體驗的設(shè)計,，這種體驗包括從訪問景區(qū)的打算和旅行的計劃開始,，到接下來訪問的過程，最后離開景區(qū),，以及旅途活動,，最終形成旅游過程的整體感受。

第三,，合理利用新媒體營銷方式,。移動互聯(lián)網(wǎng)以及散客時代的來臨使得越來越多的用戶選擇使用移動互聯(lián)網(wǎng)來了解旅游景區(qū)、旅游攻略,、訂購景區(qū)門票和相關(guān)旅游服務(wù),。
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營銷的重點是突破傳統(tǒng),，創(chuàng)新營銷模式,，構(gòu)建廣播、電視,、報紙,、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博,、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系;注重以體驗為核心的營銷設(shè)計以及有效利用好新媒體資源,。

旅行社的營銷策略和宣傳渠道有哪些？

1,、直接渠道或間接渠道的營銷策略
直接渠道(direct channel) 又稱零級渠道,，意指沒有中間商參與，產(chǎn)品由生產(chǎn)者直接售給消費者(用戶) 的渠道類型,。直接渠道是產(chǎn)品分銷渠道的主要類型,。
2、長渠道或短渠道的營銷策略
長渠道是經(jīng)過兩道以上中間環(huán)節(jié)后到達消費者手中的渠道,，分銷渠道的長度取決于商品在整個流通過程中經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)或中間層次的多少,，經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)或中間層次越多分銷渠道就越長,，反之分銷渠道就比較短。
3,、寬渠道或窄渠道的營銷策略
分銷渠道的寬度,，取決于分銷渠道內(nèi)每個層次上使用同種類型中間商數(shù)目的多少。在分銷渠道的每個層次上,，使用同種類型中間商數(shù)目越多分銷渠道越寬,，反之分銷渠道就比較窄。生產(chǎn)者在某一環(huán)節(jié)選擇兩個以上的同類中間商銷售商品,，稱為寬渠道,。
4、單一營銷渠道和多營銷渠道策略
宣傳方式是實施宣傳工作的具體形式,。比如,，是用口頭形式、新聞廣播形式,，還是層層召開會議的形式進行宣傳,，都是宣傳方式問題。宣傳方式不是一般的宣傳方法,，而是宣傳渠道的固有樣式,，專指信息傳播的行為方式。



擴展資料
旅行社銷售渠道的功能
總的來說,，旅行社銷售渠道具有兩大主要功能：一方面,，能夠拓展遠離旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者和傳遞地點以外的銷售點的數(shù)量;另一方面，能在旅游產(chǎn)品生產(chǎn)之前實現(xiàn)其購買,。銷售渠道作為旅行社產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者之間轉(zhuǎn)移的通道,，克服了如時間、地點和所有權(quán)等將產(chǎn)品與消費者分離開的主要障礙,。具體說來,，銷售渠道中的成員具有以下主要功能,。
①通過旅行社銷售渠道,，建立起旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者(旅行社)與旅游消費者之間的經(jīng)濟聯(lián)系，使旅行社生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品通過銷售渠道源源不斷地進入旅游市場的消費領(lǐng)域,。從而使旅行社所生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品的價值得以實現(xiàn),，再生產(chǎn)得以順利進行，而旅游消費者也滿足了其消費需求,。
②通過旅行社銷售渠道中的渠道成員,，調(diào)查研究市場上旅游消費者的需求變化情況，進行市場預(yù)測,，并及時地把消費需求變化情況反饋給具有產(chǎn)品生產(chǎn)職能的旅行社,，促使這些旅行社根據(jù)市場需求,，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷推出新產(chǎn)品,，源源供應(yīng)暢銷產(chǎn)品,。
③通過旅行社銷售渠道，在旅游產(chǎn)品種類和檔次上調(diào)節(jié)旅行社和旅游消費者的矛盾,。由于生產(chǎn)的專業(yè)化,，旅行社生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品的種類和檔次是很有限的。但消費者卻需求檔次,、品種,、規(guī)格齊全的旅游產(chǎn)品，并且隨著消費水平的提高,，購買選擇性的提高,，這種要求更為強烈。而且不同類別旅游消費者的需求的特殊性也大為增強,。
參考資料來源：搜狗百科-營銷渠道策略
參考資料來源：搜狗百科-宣傳方式