品牌運(yùn)營和品牌營銷的差別,，其實(shí)和上面說的運(yùn)營和營銷的差別基本是一致的。需要指出的是,，運(yùn)營始終是要基于產(chǎn)品,，而營銷會(huì)基于品牌,。如果我們拆解運(yùn)營和營銷的指標(biāo)定義，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，運(yùn)營始終在和各種率打交道,，而傳統(tǒng)的營銷過去是和認(rèn)知度、覆蓋度,、知名度,、曝光率等相關(guān)的指標(biāo)發(fā)生關(guān)系。當(dāng)然,，我們也會(huì)看到,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷也在逐漸向運(yùn)營靠攏,，舉一個(gè)很特殊的例子來說明吧,。新媒體運(yùn)營，這個(gè)組織在不同的公司,，會(huì)歸屬于不同的組織架構(gòu),。有些公司，新媒體運(yùn)營歸屬在運(yùn)營部,，而有一些公司,，則歸屬于市場部，但它們的指標(biāo)其實(shí)在細(xì)節(jié)上是一致的,，即,，無論新媒體運(yùn)營歸屬哪個(gè)部門，考核的基礎(chǔ)都是關(guān)注用戶數(shù)和文章的閱讀轉(zhuǎn)化率,。接下來,，就會(huì)發(fā)生分岔。歸屬于運(yùn)營部的新媒體,，更多的作用是引流和沉淀,。即，吸引新用戶,，和沉淀老客戶,。吸引新用戶時(shí)就會(huì)考核新用戶從關(guān)注到注冊的轉(zhuǎn)化率，甚至從注冊到下載App/體驗(yàn)服務(wù)的轉(zhuǎn)化率,；而沉淀老客戶時(shí),，就會(huì)考核菜單欄的使用情況，包括對接客服的事件數(shù),、處理效率等一系列的細(xì)節(jié)指標(biāo),。歸屬于市場部的新媒體,，更多的作用是曝光和引流。即,，傳播和轉(zhuǎn)化,。看曝光,，會(huì)直接看閱讀數(shù)量和分享次數(shù),；看轉(zhuǎn)化，就會(huì)看用戶從閱讀到關(guān)注,，甚至從關(guān)注到注冊的轉(zhuǎn)化率,。這里你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營更多對內(nèi),，而營銷更多對外,，這和它們產(chǎn)生的因素是息息相關(guān)的。說到這里,，品牌這件事兒,，其實(shí)是一個(gè)綜合的各方共同努力的結(jié)果，而不僅僅是營銷或者運(yùn)營的工作,。

營銷看的是銷量,，推廣看的是流量，還得是精準(zhǔn)流量,，沒有流量就沒有銷量,。推廣不僅投入大也不是一個(gè)人就能搞定的，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作才可以,，如果沒有團(tuán)隊(duì)支撐建議找個(gè)靠譜的外包公司來做,，成本可控效果也見效快，和推一手合作的幾個(gè)項(xiàng)目都進(jìn)展的蠻順利的,，這幾個(gè)月的銷量也提高了20%左右,。