品牌營銷跟品牌推廣的區(qū)別是什么?
品牌運(yùn)營和品牌營銷的差別,,其實(shí)和上面說的運(yùn)營和營銷的差別基本是一致的,。需要指出的是,,運(yùn)營始終是要基于產(chǎn)品,,而營銷會(huì)基于品牌。如果我們拆解運(yùn)營和營銷的指標(biāo)定義,,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),,運(yùn)營始終在和各種率打交道,而傳統(tǒng)的營銷過去是和認(rèn)知度,、覆蓋度,、知名度、曝光率等相關(guān)的指標(biāo)發(fā)生關(guān)系,。當(dāng)然,,我們也會(huì)看到,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,營銷也在逐漸向運(yùn)營靠攏,,舉一個(gè)很特殊的例子來說明吧。新媒體運(yùn)營,,這個(gè)組織在不同的公司,,會(huì)歸屬于不同的組織架構(gòu)。有些公司,,新媒體運(yùn)營歸屬在運(yùn)營部,,而有一些公司,,則歸屬于市場(chǎng)部,但它們的指標(biāo)其實(shí)在細(xì)節(jié)上是一致的,,即,,無論新媒體運(yùn)營歸屬哪個(gè)部門,考核的基礎(chǔ)都是關(guān)注用戶數(shù)和文章的閱讀轉(zhuǎn)化率,。接下來,,就會(huì)發(fā)生分岔。歸屬于運(yùn)營部的新媒體,,更多的作用是引流和沉淀,。即,吸引新用戶,,和沉淀老客戶,。吸引新用戶時(shí)就會(huì)考核新用戶從關(guān)注到注冊(cè)的轉(zhuǎn)化率,甚至從注冊(cè)到下載App/體驗(yàn)服務(wù)的轉(zhuǎn)化率,;而沉淀老客戶時(shí),,就會(huì)考核菜單欄的使用情況,包括對(duì)接客服的事件數(shù),、處理效率等一系列的細(xì)節(jié)指標(biāo),。歸屬于市場(chǎng)部的新媒體,更多的作用是曝光和引流,。即,,傳播和轉(zhuǎn)化??雌毓?,會(huì)直接看閱讀數(shù)量和分享次數(shù);看轉(zhuǎn)化,,就會(huì)看用戶從閱讀到關(guān)注,,甚至從關(guān)注到注冊(cè)的轉(zhuǎn)化率。這里你就會(huì)發(fā)現(xiàn),,運(yùn)營更多對(duì)內(nèi),,而營銷更多對(duì)外,這和它們產(chǎn)生的因素是息息相關(guān)的,。說到這里,,品牌這件事兒,其實(shí)是一個(gè)綜合的各方共同努力的結(jié)果,,而不僅僅是營銷或者運(yùn)營的工作,。
營銷看的是銷量,推廣看的是流量,還得是精準(zhǔn)流量,,沒有流量就沒有銷量,。推廣不僅投入大也不是一個(gè)人就能搞定的,需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作才可以,,如果沒有團(tuán)隊(duì)支撐建議找個(gè)靠譜的外包公司來做,,成本可控效果也見效快,和推一手合作的幾個(gè)項(xiàng)目都進(jìn)展的蠻順利的,,這幾個(gè)月的銷量也提高了20%左右,。
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