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2022-05-20 20:50:25組織營(yíng)銷1

1,、直線制2、職能制3,、直線職能結(jié)構(gòu)4,、模擬分權(quán)結(jié)構(gòu)5、矩陣結(jié)構(gòu)6,、事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)7,、委員會(huì)結(jié)構(gòu)8、控股型結(jié)構(gòu)9,、網(wǎng)絡(luò)型結(jié)構(gòu)

組織結(jié)構(gòu)類型 1,、直線制2、職能制3,、直線職能結(jié)構(gòu)4,、模擬分權(quán)結(jié)構(gòu)5、矩陣結(jié)構(gòu)6、事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)7,、委員會(huì)結(jié)構(gòu)8,、控股型結(jié)構(gòu)9、網(wǎng)絡(luò)型結(jié)構(gòu),。 1.直線職能制 樂百氏創(chuàng)立于1989年,,在廣東中山市小欖鎮(zhèn),何伯權(quán)等五個(gè)年輕人租用“樂百氏”商標(biāo)開始創(chuàng)業(yè),。據(jù)樂百氏一位高層人員介紹,,創(chuàng)業(yè)伊始,何伯權(quán)等與公司的每個(gè)員工都保持一種很深的交情,,甚至同住同吃同玩,,大家都感覺得到,樂百氏就是一個(gè)大家庭,,“有福同享,,有難同當(dāng)”,公司的凝聚力很強(qiáng),。這時(shí)采用直線職能制這種架構(gòu)模式,使樂百氏在創(chuàng)業(yè)初期得到快速穩(wěn)定的發(fā)展,。 12年間,,五位創(chuàng)始人不但使樂百氏從一個(gè)投資不足百萬的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)發(fā)展成中國(guó)飲料工業(yè)龍頭企業(yè),而且把一個(gè)名不見經(jīng)傳的地方小品牌培育成中國(guó)馳名商標(biāo),。然而,,隨著樂百氏的壯大,原來的組織結(jié)構(gòu)顯得有點(diǎn)力不從心,。此時(shí),,再按前面那位高層人士的話說,何伯權(quán)不可能再與公司的每一個(gè)員工同吃同住,,原來的領(lǐng)導(dǎo)方式發(fā)生了變化,,起不到原有的作用。何伯權(quán)有些迷茫了,。特別自2000年3月與法國(guó)最大的食品飲料集團(tuán)達(dá)能簽訂合作協(xié)議,,并由達(dá)能控股后,直線職能制的弊端更加暴露無疑,。為了完成銷售任務(wù),,分公司都喜歡把精力放在水和乳酸奶這些好賣的產(chǎn)品上,其他如茶飲料那些不太成熟的產(chǎn)品就沒人下功夫,,這對(duì)新產(chǎn)品成熟非常不利,。更糟糕的是,由于生產(chǎn)部門只對(duì)質(zhì)量和成本負(fù)責(zé),銷售部門只對(duì)銷售額和費(fèi)用負(fù)責(zé),,各部門都不承擔(dān)利潤(rùn)責(zé)任,,其結(jié)果就變成了整個(gè)集團(tuán)只有何伯權(quán)一個(gè)人對(duì)利潤(rùn)負(fù)責(zé)。 近幾年來,,樂百氏的銷售額直線下降,,有著50年國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的達(dá)能 肯定不愿看到這種局面,因此,,尋求變化勢(shì)在必行,,其中組織架構(gòu)的改革就是為適應(yīng)新形勢(shì)的舉措之一。2.產(chǎn)品事業(yè)部 2001年8月,,一次在樂百氏歷史上最為關(guān)鍵的組織結(jié)構(gòu)變革期間完成75%員工換座位,,原五人創(chuàng)業(yè)組合中的四大元老位置同時(shí)發(fā)生重要變化,都退出原先主管的實(shí)力部門,,何伯權(quán)是唯一的不變,,仍然任總裁。 改革后,,樂百氏的事業(yè)部制架構(gòu)變?yōu)椋涸诳偛弥略O(shè)5個(gè)事業(yè)部,、8個(gè)職能部門和一個(gè)銷售總部。其目的是利潤(rùn)中心細(xì)分,,瓶裝水,、牛奶、乳酸奶,、桶裝水和茶飲料共5個(gè)事業(yè)部每一個(gè)都將成為一個(gè)利潤(rùn)中心,。同時(shí)減少了中間層,集團(tuán)的權(quán)力結(jié)構(gòu)由從前的5人會(huì)議,,變?yōu)橐粋€(gè)總裁和14個(gè)總經(jīng)理,,成為一個(gè)比較扁平化的組織架構(gòu)。這是公司首次將戰(zhàn)略管理和日常營(yíng)運(yùn)分開,,形成多利潤(rùn)中心的運(yùn)作模式,, 促成這次改革的重要力量是達(dá)能這個(gè)歐洲第三大食品集團(tuán),它自1987年進(jìn)入中國(guó)成立廣州達(dá)能酸奶公司后,,就開展了一系列“收購(gòu)行動(dòng)”,,并且每次都神鬼莫測(cè),“收購(gòu)刀法極其溫柔”,。尤其是在水市場(chǎng)上對(duì)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)的浙江娃哈哈,、深圳益力、廣州樂百氏,、上海梅林正廣和的控股或參股分別達(dá)到41%,、54、2%、50%的股份,,足以讓人相信達(dá)能已經(jīng)完成了它在中國(guó)水市場(chǎng)的布局,,已經(jīng)成了當(dāng)之無愧的老大。但這老大只是表面現(xiàn)象,,許多問題都擺在達(dá)能管理者的面前,,收購(gòu)的這些企業(yè)能夠贏利的很少,它需要整合資源,,減少運(yùn)行成本,。樂百氏連年虧損的狀況,迫使何伯權(quán)痛下決心實(shí)施組織結(jié)構(gòu)改革,。 然而,,新的架構(gòu)還沒實(shí)施幾天,就在2001年11月底,,樂百氏爆出大新聞:何伯權(quán),、楊杰強(qiáng)、王廣,、李寶磊,、彭艷芬等五位樂百氏創(chuàng)始人向董事會(huì)辭去現(xiàn)有職務(wù),并決定由達(dá)能中國(guó)區(qū)總裁秦鵬出任樂百氏總裁,。何伯權(quán)稱,,五位元老集體辭職的原因是與董事會(huì)的戰(zhàn)略思路發(fā)生重大分歧,無法達(dá)成一致,,并且,還因?yàn)闆]有完成董事會(huì)下達(dá)的銷售任務(wù),。還沒有來得及檢驗(yàn)自己的改革成果,,何伯權(quán)就匆匆退出了樂百氏的歷史舞臺(tái)。3.區(qū)域事業(yè)部又一場(chǎng)架構(gòu)改革在秦鵬的控制下悄悄地醞釀,。 2002年3月11日,,區(qū)域事業(yè)部正式出臺(tái),樂百氏按地域分為五大塊:西南,、中南,、華東、北方和華北,。這次架構(gòu)改革距上次僅僅7個(gè)多月的時(shí)間,,據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,速度之所以這樣快,,其中一個(gè)重要原因還是達(dá)能的全國(guó)戰(zhàn)略思路在操縱著這次變革,。隨著達(dá)能旗下產(chǎn)品的不斷增多,它也在尋求一種更能整合現(xiàn)有生產(chǎn)和銷售資源的最佳方法,來改變?cè)S多品牌因?yàn)樘澅?,反而成為它的?fù)擔(dān)的局面,。據(jù)可靠消息,達(dá)能為了加強(qiáng)對(duì)自己絕對(duì)控股的樂百氏的支持,,要求樂百氏扮演更加重要的角色,,甚至欲將其它如深圳益力、上海梅林正廣和,、廣州怡寶等在外地的工廠和銷售渠道交由樂百氏托管,。并且,除了上述一些已收購(gòu)的品牌,,達(dá)能的收購(gòu)行動(dòng)遠(yuǎn)未停止,,前不久,達(dá)能將持有豪門啤酒和武漢東西湖啤酒分別62.2%和54.2%的股份轉(zhuǎn)讓給華潤(rùn),;華潤(rùn)則以桃報(bào)李,,心甘情愿讓達(dá)能收購(gòu)其旗下的怡寶公司。 然而,,正如達(dá)能一位高層人士所說,,這還只是它欲將中國(guó)水市場(chǎng)進(jìn)一步控制在自己手中的一個(gè)很小的行動(dòng)計(jì)劃。據(jù)一些媒體報(bào)道,,達(dá)能已將觸角伸到了許多地方品牌,。樂百氏也因擁有良好、穩(wěn)定的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),,使達(dá)能委以重任,,它在中國(guó)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略地位將愈來愈重要。隨著樂百氏托管的產(chǎn)品增多,,每個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品更加復(fù)雜,、各種產(chǎn)品的銷售情況各不相同。原來的產(chǎn)品事業(yè)部制可能對(duì)客戶的變化需求反應(yīng)不再迅速,,很快不再適合新的發(fā)展,,于是地域事業(yè)部制,這種以工廠為中心,、更扁平的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,。因?yàn)樗鼘⒏兄诹私庀M(fèi)者的需求,能更靈活的進(jìn)行品牌定位,。 其次,,區(qū)域事業(yè)部將更有利于培養(yǎng)事業(yè)部的全局觀念。負(fù)責(zé)人注重利潤(rùn)的追求,,使決策和運(yùn)營(yíng)更加貼近市場(chǎng),,對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)和客戶需求做出快速預(yù)測(cè)和反應(yīng),,加強(qiáng)了區(qū)域的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)資源的調(diào)控更為快捷和趨于合理,。同時(shí),,讓總部從日常業(yè)務(wù)中脫離出來,多進(jìn)行一些宏觀性的戰(zhàn)略決策,。換句話說,,原來的樂百氏只有何伯權(quán)一人是企業(yè)家,現(xiàn)在的樂百氏可以造就五個(gè)甚至更多有全局觀念的企業(yè)家,。 有業(yè)內(nèi)人士開玩笑說,,善于資本運(yùn)作的達(dá)能將樂百氏一分為五之后,如果到了一定的時(shí)候,,它可以把其中的任何一個(gè)事業(yè)部單獨(dú)轉(zhuǎn)讓,,既靈活,并且分開賣比整體賣更賺錢,。但達(dá)能一位高層人士矢口否認(rèn)這種說法,,他認(rèn)為,因?yàn)椤八笔沁_(dá)能的三大主業(yè)(其余二項(xiàng)是乳制品和餅干)之一,,達(dá)能只有加強(qiáng)水市場(chǎng)的投資力度和資源整合,,沒有理由把自己的主業(yè)都賣掉。 當(dāng)然,,這次改革還有一個(gè)不容忽視的原因,,那就是隨著領(lǐng)導(dǎo)的更替,特別是前者是有極強(qiáng)影響力的何伯權(quán),,他與其他四位創(chuàng)業(yè)者親密無間的合作一直被業(yè)內(nèi)和傳媒傳為美談,,何伯權(quán)的名字一直與樂百氏緊密相連。何伯權(quán)等五位創(chuàng)業(yè)元老在樂百氏的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,,根深蒂固,,他們這些高層領(lǐng)導(dǎo)的出局,肯定在樂百氏內(nèi)部布下一層陰影,,帶來一些消極因素,。新的領(lǐng)導(dǎo)上任后,,不得不采取一些有效的措施改變這種被動(dòng)局面,。組織架構(gòu)的重新調(diào)整,必然會(huì)導(dǎo)致各種人事關(guān)系,、職位的變動(dòng),,所謂“一朝天子一朝臣”,新的領(lǐng)導(dǎo)把老的人才重新分配,,把渙散的人心收攏,,盡快擺脫“何伯權(quán)時(shí)代”的陰影,,提出新的發(fā)展方向,有利于增強(qiáng)公司的凝聚力,。 事實(shí)證明,,樂百氏人并未受這次“樂百氏地震”的高層領(lǐng)導(dǎo)更替事件的影響,沒有外界想象中的動(dòng)蕩和沖突,,順利進(jìn)入了“秦鵬時(shí)代”,。 3月16日西南事業(yè)部會(huì)議開完后的當(dāng)天晚上,幾位核心人士聚到一起,,他們?yōu)檫@種給予了他們更多自主權(quán)的架構(gòu)模式感到興奮,,無不磨拳擦掌,對(duì)今年能取得更好的業(yè)績(jī)充滿信心

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