一. 市場策劃工作內容及范圍：
1. 市場策劃的定義,；
2. 市場策劃的工作內容。
工作內容范圍極廣泛,，分企業(yè)內部與企業(yè)外部二大類,；
?
企業(yè)內部：凡涉及市場策劃的所有硬件、文字,、宣傳,、圖片、布置,、公關,、行政及人員的行為規(guī)范、服飾等,，包括CI設計,，均系配合市場策劃的企業(yè)基礎；

? 企業(yè)外部：指涉及企業(yè)與外部市場的所有媒介,、媒體,、各類廣告,、活動,、新聞發(fā)布及聯(lián)系、外協(xié),、招商,、營銷等系列工作步驟的總和；
3. 有形資產與企業(yè)形象,。

二. 市場策劃的重點工作與配合：

1. 市場策劃工作,，應具備時效,、計劃、針對性的特點,；
? 應突出重點與實效：即市場宣傳的重點與非重點的側重,。
? 應具備特色，即行業(yè)中的杰出的佼佼者,，使人耳目一新,。
? 整體性：即立體感的連貫性、全方位,，不能虎頭蛇尾,，半途而廢。
2. 企業(yè)內部配合與協(xié)調,；
3. 涉及對象,、區(qū)域與客戶。

三. 市場策劃與效益,、回報率：

1. 效益是市場策劃的核心,；
? 直接的收益與收入（例，某次活動,、或球賽的直接收入和營銷收入）,；
? 企業(yè)的形象、品牌,、社會影響,。

2. 市場策劃的成本與控制：
? 成本預算，決算,；
? 降低成本的方法與控制,；

3. 市場策劃投入與回報比（率）%；
? 活動與開支的資金投量計算與總和,；
? 市場策劃及活動開展的直接收益（損益）計算%,；

四. 市場策劃與市場營銷：

1. 市場策劃的目的之一，某經(jīng)濟效益,；

2. 市場策劃是市場營銷的先期工作,；

3. 市場營銷，系市場策劃的直接體現(xiàn)與檢驗,。

五. 市場策劃工作步驟及要素：

1. 市場調查及企業(yè)情況的客觀了解與定位,；

2. 信息、數(shù)據(jù)的綜合收集及分析,；
3. 市場特點,、消費、購買心理的正確定位,。

六. 市場策劃的工作流程,，檢驗與反饋：
1. 工作流程,；
2. 工作檢驗；
3. 反饋與調整,；

七. 市場策劃與市場啟動和控制：
1. 市場啟動：
? 整體活動的時間與切入點,、興奮點（興趣點）；
? 統(tǒng)一開展的時機與方法,；
? 市場啟動的要素與事項,；
2. 市場控制：
? 市場控制的節(jié)奏感與跌宕起伏；
? 時間的控制與效果,；
? 控制的力度與延宕,；
3. 市場反映與強化：
? 切入點的選擇；（例重大比賽,、要人,、重大活動）；
? 市場需求與興奮點,；
? 消費與購買的興奮點,；（著重突出、重點宣傳）

八. 市場策劃活動,、文案與選擇：

1. 市場預測的要素與方法,；
2. 市場需求與消費購買心理分析；
3. 趨勢,、座標分析與活動文案選擇,。

九. 參與人員與工作分工：

1. 專職總體市場策劃；
2. 配合部門,、人員與時間,、計劃；
3. 檢查,、反饋,、落實與實施。

十. 市場策劃分行性分析：

1. 可行性分析的必要性 ,；
2. 預測,、參數(shù)、趨勢與比較,；
3.分析結論與措施,。