所謂企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力就是指企業(yè)在商品市場(chǎng)中所具備的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售能力,。企業(yè)要想擁有良好的發(fā)展前景,，就必須占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，吸引更多的客戶(hù)。而企業(yè)的這一目標(biāo)正是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,！企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的能力對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有非常要的作用！而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力主要可以分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力,，銷(xiāo)售活動(dòng)能力,，營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，三種能力,。其他還包含新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和市場(chǎng)決策能力,。這幾種能力自成系統(tǒng)又相互聯(lián)系相互影響，共同決定著企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的優(yōu)劣,，時(shí)刻影響著企業(yè)的興衰,！
一、我們可以從市場(chǎng)地位,，產(chǎn)品收益性,，成長(zhǎng)性，競(jìng)爭(zhēng)性,，結(jié)構(gòu)性五個(gè)方面來(lái)入手提高本企業(yè) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力,！
1、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,，可以通過(guò)計(jì)算市場(chǎng)占有率來(lái)測(cè)定,。市場(chǎng)占有率=企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量和市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的比值，市場(chǎng)占有率是產(chǎn)品是產(chǎn)品市場(chǎng)地位的重要標(biāo)志,，占有率越高就表示本產(chǎn)品的知名度和影響力就越大,！因此市場(chǎng)占有率是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一！
2,、企業(yè)產(chǎn)品的收益性,，可以從產(chǎn)品銷(xiāo)售額，利潤(rùn)貢獻(xiàn)度,，這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析,。如果一項(xiàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額很大，利潤(rùn)貢獻(xiàn)很大,，那么本產(chǎn)品就可以保持,，反之，一項(xiàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額很小,，利潤(rùn)貢獻(xiàn)為負(fù),，那么本產(chǎn)品就必須淘汰,！
3、企業(yè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)性,，...所謂企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力就是指企業(yè)在商品市場(chǎng)中所具備的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售能力,。企業(yè)要想擁有良好的發(fā)展前景，就必須占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,，吸引更多的客戶(hù),。而企業(yè)的這一目標(biāo)正是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)的！企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的能力對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有非常要的作用,！而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力主要可以分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力,，銷(xiāo)售活動(dòng)能力，營(yíng)銷(xiāo)策劃能力,，三種能力。其他還包含新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和市場(chǎng)決策能力,。這幾種能力自成系統(tǒng)又相互聯(lián)系相互影響,，共同決定著企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的優(yōu)劣，時(shí)刻影響著企業(yè)的興衰,！
一,、我們可以從市場(chǎng)地位，產(chǎn)品收益性,，成長(zhǎng)性,，競(jìng)爭(zhēng)性，結(jié)構(gòu)性五個(gè)方面來(lái)入手提高本企業(yè) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力,！
1,、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，可以通過(guò)計(jì)算市場(chǎng)占有率來(lái)測(cè)定,。市場(chǎng)占有率=企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量和市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的比值,，市場(chǎng)占有率是產(chǎn)品是產(chǎn)品市場(chǎng)地位的重要標(biāo)志，占有率越高就表示本產(chǎn)品的知名度和影響力就越大,！因此市場(chǎng)占有率是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一,！
2、企業(yè)產(chǎn)品的收益性,，可以從產(chǎn)品銷(xiāo)售額,，利潤(rùn)貢獻(xiàn)度，這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析,。如果一項(xiàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額很大,，利潤(rùn)貢獻(xiàn)很大，那么本產(chǎn)品就可以保持,，反之,，一項(xiàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額很小,，利潤(rùn)貢獻(xiàn)為負(fù)，那么本產(chǎn)品就必須淘汰,！
3,、企業(yè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)性，就是把近幾年此產(chǎn)品的銷(xiāo)售指標(biāo)進(jìn)行縱向?qū)Ρ?，進(jìn)而了解本產(chǎn)品的成長(zhǎng)性,！
4、企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性,，就是找出相對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō),，本產(chǎn)品在質(zhì)量，外觀(guān),，價(jià)格,，服務(wù)等方面所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)！
5,、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性,，就是通過(guò)對(duì)比和系統(tǒng)性分析，找出本企業(yè)的系列產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,，重點(diǎn)產(chǎn)品,，一般產(chǎn)品，劣勢(shì)產(chǎn)品,！企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力可以在原有的基礎(chǔ)之上,，由專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司來(lái)協(xié)助測(cè)算及規(guī)劃，這樣可以使企業(yè)獲得更高的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,！
二 企業(yè)的 銷(xiāo)售活動(dòng)能力必須通過(guò)對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售機(jī)構(gòu),，銷(xiāo)售渠道，銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，促銷(xiāo)活動(dòng)這四項(xiàng)來(lái)進(jìn)行分析,！
1、企業(yè)的銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)分析,，就是分析銷(xiāo)售部門(mén)的機(jī)構(gòu)設(shè)置,，人員配備，管理狀況等情況,，目的是了解組織機(jī)能是否高速有效,！
2、企業(yè)的銷(xiāo)售渠道分析,，包括分析銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu),，銷(xiāo)售渠道管理和中間商評(píng)價(jià)，其中的重點(diǎn)就是對(duì)中間商進(jìn)行分析評(píng)價(jià),，目的是對(duì)中間商加強(qiáng)管理,！
3,、企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)分析，就是通過(guò)計(jì)算銷(xiāo)售計(jì)劃的完成率,，銷(xiāo)售毛利率,，欠款回收率來(lái)了解企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)！
4,、企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)分析,，就是分析促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)占銷(xiāo)售額的比例是否適度，促銷(xiāo)手段,，促銷(xiāo)方式的選擇和組合是否恰當(dāng),，促銷(xiāo)活動(dòng)是否對(duì)提高本產(chǎn)品知名度，促進(jìn)本產(chǎn)品的銷(xiāo)售有所貢獻(xiàn),！
三,、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力包括營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告?zhèn)髅絻蓚€(gè)方面，是企業(yè)提高知名度,，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，增加銷(xiāo)售額的強(qiáng)有力手段，必須通過(guò)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司來(lái)幫助實(shí)現(xiàn),，只有這樣才能讓企業(yè)提高市場(chǎng)認(rèn)知度,，找到更多的商機(jī),，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)和價(jià)值,！
1、營(yíng)銷(xiāo)策劃,，就是指營(yíng)銷(xiāo)策劃公司對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和開(kāi)拓,，產(chǎn)品銷(xiāo)售和推廣提出計(jì)劃和策略的活動(dòng)！
營(yíng)銷(xiāo)策劃包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,；企業(yè)形象策劃,；產(chǎn)品推廣策劃；品牌推廣策劃,；服務(wù)推廣策劃,；網(wǎng)站推廣策劃；會(huì)展策劃,；廣告策劃,；企業(yè)文化推廣策劃等客戶(hù)需要的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃。
2,、廣告?zhèn)髅?，就是指企業(yè)全部或某一項(xiàng)產(chǎn)品，通過(guò)固定式,，移動(dòng)式的廣告牌,，或通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司為企業(yè)搭建的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的活動(dòng),。
綜上所述，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力如果停滯或下降,，就會(huì)直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展,。要想提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力！我們必須要遵循市場(chǎng)規(guī)律,，徹底放棄陳舊的思維方式,，即使酒香也怕巷子深。如果想把握商機(jī)搶占市場(chǎng)就必須借助營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,，高速有效的為企業(yè)做宣傳和推廣,，以此提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，要想擴(kuò)展市場(chǎng),，提高利潤(rùn)就必須借助營(yíng)銷(xiāo)策劃公司來(lái)為自己支高招,，想策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地,！