事件營銷在英文里叫做Event Marketing,，是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價值以及社會影響的人物或事件,，引起媒體,、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果,。房地產(chǎn)事件營銷近兩年的最經(jīng)典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致,。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區(qū)：24小時有人值班,，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調(diào)解,。在現(xiàn)實(shí)中,，影射的是哪里呢？以陸家嘴為圓心,，以車程20分鐘為半徑進(jìn)行尋找,，發(fā)現(xiàn)這些小區(qū)基本都在內(nèi)環(huán)以內(nèi)，電梯公寓大部分為高檔小區(qū),，這里的房價大概多少錢呢?按照電視劇劇情描述,，樊勝美、關(guān)雎爾,、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間,，但是樊勝美的房間應(yīng)該是客廳隔斷做出的一個臥室，因此物業(yè)才認(rèn)為3人是群租而不是合租,。此前,，上海曾對這種“1+N”(臥室+客廳隔斷)的租房進(jìn)行過整治，后來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件,，并默認(rèn)了“1+N”模式的存在。因此,，上述3人合租的房屋實(shí)際是2室2廳,。以位于江寧路地鐵站附近的“玉佛城”為例，其2室2廳的報(bào)價的掛牌價格為750萬,，租金價格8800元,。所以綜上，一部歡樂頌,，對上海的電梯式公寓進(jìn)行了泛營銷,，是成功的。

事件營銷以單圖的品牌營銷為主,注意事件傳播前,、中,、后的三大營銷周期。案例：