事件營(yíng)銷(xiāo)在英文里叫做Event Marketing,，是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,，樹(shù)立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。通過(guò)把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果,。房地產(chǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)近兩年的最經(jīng)典案例非《歡樂(lè)頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營(yíng)銷(xiāo)的手段用到了極致,。電視劇中歡樂(lè)頌的定位是中檔小區(qū)：24小時(shí)有人值班,，電梯故障能迅速營(yíng)救安撫，房屋漏水盡快出面調(diào)解,。在現(xiàn)實(shí)中,，影射的是哪里呢？以陸家嘴為圓心,，以車(chē)程20分鐘為半徑進(jìn)行尋找,，發(fā)現(xiàn)這些小區(qū)基本都在內(nèi)環(huán)以?xún)?nèi)，電梯公寓大部分為高檔小區(qū),，這里的房?jī)r(jià)大概多少錢(qián)呢?按照電視劇劇情描述,，樊勝美、關(guān)雎?tīng)?、邱瑩?人雖然睡在3個(gè)房間,，但是樊勝美的房間應(yīng)該是客廳隔斷做出的一個(gè)臥室，因此物業(yè)才認(rèn)為3人是群租而不是合租,。此前,，上海曾對(duì)這種“1+N”(臥室+客廳隔斷)的租房進(jìn)行過(guò)整治,，后來(lái)因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，并默認(rèn)了“1+N”模式的存在,。因此,，上述3人合租的房屋實(shí)際是2室2廳。以位于江寧路地鐵站附近的“玉佛城”為例,，其2室2廳的報(bào)價(jià)的掛牌價(jià)格為750萬(wàn),，租金價(jià)格8800元。所以綜上,，一部歡樂(lè)頌,，對(duì)上海的電梯式公寓進(jìn)行了泛營(yíng)銷(xiāo)，是成功的,。

事件營(yíng)銷(xiāo)以單圖的品牌營(yíng)銷(xiāo)為主,注意事件傳播前,、中、后的三大營(yíng)銷(xiāo)周期,。案例：