營(yíng)銷策劃人員的必須的基礎(chǔ)素質(zhì)——策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)

成長(zhǎng)第一站：全面認(rèn)識(shí)自我

作為一個(gè)合格的策劃人員,，要有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣,，掌握嫻熟的韜略技巧,，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng),，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才,。

策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)（1）

最近幾年,，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，創(chuàng)意與策劃正越來越多地受到人們的關(guān)注,，策劃行業(yè)已成為一個(gè)炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè),，其對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用已日益得到認(rèn)可。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來的便是對(duì)策劃人才需求的日益旺盛,。

在這種背景下,，許多朋友向往著成為策劃人軍團(tuán)中的一員，夢(mèng)想著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個(gè)企業(yè)帶來一片廣闊的天地,，也給自己創(chuàng)造一個(gè)美好的明天,。但策劃工作是一個(gè)專業(yè)性較強(qiáng)、要求比較高的工作,，你需要對(duì)自己有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí),，以判斷自己是否適合從事此項(xiàng)工作。

策劃,，即籌劃或謀劃,，它是為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策,，并制定出具體實(shí)施的行動(dòng)方案,。策劃是一項(xiàng)立足理論，面向未來的活動(dòng),。它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息,，判斷事物變化的趨勢(shì)，圍繞某一活動(dòng)的特定目標(biāo)這個(gè)中心,，來全面構(gòu)思設(shè)計(jì),，選擇合理可行的行動(dòng)方式，從而形成正確的決策和高效的工作,。

人與其他動(dòng)物的主要區(qū)別,，就在于人能夠?yàn)樽约旱囊磺谢顒?dòng)進(jìn)行事先策劃。策劃的關(guān)鍵是用“策”,，而用“策”就離不開創(chuàng)造思維,，策劃中的“劃”，指的是富有策略的計(jì)劃中的“計(jì)劃”成分,?？梢哉f，從人際交往,，生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng),，到外交往來，兩軍對(duì)陣；從經(jīng)營(yíng)企業(yè),，開拓市場(chǎng),，到發(fā)展事業(yè)，繁榮文體……都必須審時(shí)度勢(shì),，運(yùn)籌帷幄,，進(jìn)行及時(shí)而必要的策劃活動(dòng)。

策劃活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng),，這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng)，以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng),。

人的策劃能力實(shí)際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果,。它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的,，而是一個(gè)人經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間艱苦的自我學(xué)習(xí),、自我磨練、自我改造,、自我提高而獲得的一種綜合能力,。因此，作為一個(gè)合格的策劃人員,，要有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu),，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧,，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng),，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐,，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才,。

(1) 專業(yè)知識(shí)層面

從企業(yè)策劃的工作角度來看，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)：策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識(shí),；與企業(yè)經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的企業(yè)管理理論,；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識(shí)。

策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識(shí),，包括策劃學(xué)的基本概念,、基本技能、基本原則和工作程序,、策劃的基本方法等,。

與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的企業(yè)管理理論，包括管理學(xué),、行為科學(xué),、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，以及廣告策劃知識(shí)等。

與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識(shí),，包括社會(huì)學(xué),、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等,。

(2) 受教育程度

策劃經(jīng)理人應(yīng)該是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員,，而不是隨便誰都可以勝任的。策劃經(jīng)理人的受教育程度應(yīng)該在大專以上,，甚至更高,。因?yàn)椴邉澥且粋€(gè)綜合性很強(qiáng)的事業(yè)，它對(duì)多學(xué)科的知識(shí)要求很高,，所以,，不經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)很難使策劃活動(dòng)有序、策劃結(jié)果有效,。

(3) 法律政策知識(shí)

以效益為目標(biāo),，以法律為準(zhǔn)繩。這是策劃經(jīng)理人應(yīng)該牢牢把握的行為準(zhǔn)則,。策劃經(jīng)理人,，應(yīng)該對(duì)相關(guān)的法律、政策有足夠的理解,，包括廣告法,、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、經(jīng)濟(jì)法以及國(guó)家制定的各種相關(guān)的法規(guī),、政策等,。這樣才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o知而造成的對(duì)他人無意的傷害或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。

(4) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理基本知識(shí)

企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織,，它要遵循經(jīng)濟(jì)性所決定的游戲規(guī)則—— 產(chǎn)出價(jià)值大于投入價(jià)值,。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)的診斷能力，還要具備市場(chǎng)變化的預(yù)測(cè)能力,，能夠在適當(dāng)時(shí)機(jī)把企業(yè)合理有效地推到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位上,。

策劃經(jīng)理人應(yīng)該掌握與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的企業(yè)管理理論、企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷理論,、消費(fèi)者心理學(xué),、價(jià)值理論等。

(5) 現(xiàn)代理財(cái)金融知識(shí)

現(xiàn)代理財(cái)強(qiáng)調(diào)價(jià)值增殖—— 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資本性,。所以,，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)慕鹑凇⒇?cái)會(huì),、經(jīng)營(yíng)等方面的專業(yè)知識(shí),，并且能夠具備資本經(jīng)營(yíng)能力,、國(guó)際金融和貿(mào)易的判斷能力等。策劃經(jīng)理人不僅應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí),，而且還應(yīng)具備相應(yīng)的操作技巧,，才能夠確保企業(yè)的財(cái)富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮。

(6) IT網(wǎng)絡(luò)知識(shí)

Internet已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活不可或缺的內(nèi)容,，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的基礎(chǔ),。每一個(gè)策劃人都必須要了解并借用這一手段。

一個(gè)策劃人員除了對(duì)IT在理論上的認(rèn)識(shí)有足夠的提升之外,，還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用,。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的傳播與共享帶來了前所未有的變革，一個(gè)策劃人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用這一寶貴資源,，從而為策劃活動(dòng)的成功提供更為有力的保證,。

(7) 現(xiàn)代傳媒知識(shí)

企業(yè)策劃的結(jié)果，是要讓社會(huì)認(rèn)識(shí)并接受企業(yè),，所以,，傳媒是必不可少的媒介,。策劃經(jīng)理人應(yīng)該對(duì)傳播學(xué),、新聞學(xué)、廣告學(xué)等知識(shí)有所掌握,，這也是策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié),。