譚老師總結(jié)出：消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
　　1)非盈利性
　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品是為了獲得某種使用價(jià)值，滿足自身的生活消費(fèi)的需要,，而不是為了盈利去轉(zhuǎn)手銷售,。
　　2)非專業(yè)性
　　消費(fèi)者一般缺乏專門(mén)的商品知識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),，往往容易受廠家,、商家廣告宣傳、促銷方式,、商品包裝和服務(wù)態(tài)度的影響,。
　　3)層次性
　　由于消費(fèi)者的收入水平不同，所處社會(huì)階層不同,，消費(fèi)者的需求會(huì)表現(xiàn)出一定的層次性,。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者總是先滿足最基本的生存需要和安全需要,，購(gòu)買(mǎi)衣,、食,、住、行等生活必需品,，而后才能視情況逐步滿足較高層次的需要,，購(gòu)買(mǎi)享受型和發(fā)展型商品。
　　4)替代性
　　消費(fèi)品中除了少數(shù)商品不可替十℃外,，大多數(shù)商品都可找到替代品或可以互換使用的商品,。因此，消費(fèi)者市場(chǎng)中的商品有較強(qiáng)的替代性,。
　　5)廣泛性
　　消費(fèi)者市場(chǎng)上,，不僅購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)眾多,，而且購(gòu)買(mǎi)者地域分布廣,。從城市到鄉(xiāng)村，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外,，消費(fèi)者市場(chǎng)無(wú)處不在,。
　　6)流行性
　　消費(fèi)需求不僅受消費(fèi)者內(nèi)在因素的影響，還會(huì)受環(huán)境,、時(shí)尚,、價(jià)值觀等外在因素的影響。時(shí)代不同,，消費(fèi)者的需求也會(huì)隨之不同,，消費(fèi)者市場(chǎng)中的商品具有一定的流行性。
　　影響企業(yè)定價(jià)的原因：內(nèi)部因素：營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷組合,、成本,、定價(jià)組織
　　外部因素：市場(chǎng)和需求性質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其他等因素