應(yīng)該要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
1：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
2：受眾分析
3：營(yíng)銷(xiāo)手段
4：營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
5：營(yíng)銷(xiāo)媒介規(guī)劃
6：營(yíng)銷(xiāo)排期
7：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
8：營(yíng)銷(xiāo)人員組成
9：其他（歡迎添加）

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案,？

Ⅰ形勢(shì)分析---我們的處境

A企業(yè)歷史背景分析------“我”

1,，企業(yè)性質(zhì)

2,，營(yíng)銷(xiāo)額與利潤(rùn)歷史數(shù)據(jù)

3,，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與總體規(guī)劃,，目標(biāo)

4,，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

5,，企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

6,，企業(yè)以往經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的回顧與分析

B消費(fèi)者分析--------“你”

1，本企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域

2,，存在哪些細(xì)分市場(chǎng),？本企業(yè)的目標(biāo)群

3，在哪里有多少消費(fèi)者

4,，這些消費(fèi)者是什么樣子的,？他們?cè)趺瓷?，怎么使用該商品及相關(guān)產(chǎn)品。

5,，他們買(mǎi)多少,？

6，為什么購(gòu)買(mǎi),，在產(chǎn)品中尋求何種特征

7,，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，購(gòu)買(mǎi)時(shí)的影響因素

C行業(yè)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析-----“-他”

1,，市場(chǎng)規(guī)模

2,，市場(chǎng)特性

3，競(jìng)爭(zhēng)者排隊(duì)：上位,，同位,，下位（以市場(chǎng)占有率或銷(xiāo)售額）

4，競(jìng)爭(zhēng)格局辨認(rèn)------是否形成了市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,，挑戰(zhàn)者,，追隨者，補(bǔ)缺者,。

5,，重要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)表現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)方案,，競(jìng)爭(zhēng)策略,，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

6，本企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

D營(yíng)銷(xiāo)宏觀條件-------“天下”