傳統(tǒng)營銷是指通過層層嚴(yán)密的渠道,并以大量人力與廣告投入市場,從而達(dá)到滿足現(xiàn)實(shí)或潛在的需要的綜合性經(jīng)營銷售活動過程　　1,、傳統(tǒng)營銷理論的產(chǎn)生　　1923 年美國人A?C?尼爾遜為了了解市場信息創(chuàng)辦了市場調(diào)查公司,，對市場信息進(jìn)行收集與分析,，開始有針對性地進(jìn)行研究，運(yùn)用分析的結(jié)果指導(dǎo)企業(yè)的營銷活動,。在 20世紀(jì)30年代,，另外兩位學(xué)者弗瑞德?E?克拉克和C?E?克拉克把“ 市場信息的收集與闡釋”納入營銷概念，市場研究活動開始出現(xiàn)?！　?、營銷理論的第一次變革　　20世紀(jì)50年代,，霍華德在其著作《營銷管理：分析與決策》中,，從管理視角重點(diǎn)研究了市場營銷學(xué)，他說： “ 營銷管理是公司管理的一個部分,，它涉及的是比銷售更廣的領(lǐng)域”,。其著作標(biāo)志著營銷從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離和營銷管理時代的開始，這也是對傳統(tǒng)營銷的第一次變革,?！　I銷走向管理導(dǎo)向是一個歷史飛躍，傳統(tǒng)上營銷屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇,，而經(jīng)濟(jì)學(xué)往往側(cè)重于效用,、分配、生產(chǎn)等研究,，其核心是稀缺,，因此在經(jīng)濟(jì)學(xué)中對營銷的研究是片面的、不完全的,。營銷作為企業(yè)管理的一個方面,，其主體應(yīng)是企業(yè)，其核心應(yīng)是交換而不是稀缺,，營銷理論應(yīng)是圍繞如何達(dá)成交易而進(jìn)行的理論探索,。20 世紀(jì)50年代麥卡錫(Jerome McCarthy)提出了4Ps(product,promotion,price,place)營銷策略，對市場營銷理論和實(shí)踐產(chǎn)生了深刻的影響,，成為傳統(tǒng)營銷的代名詞,，4Ps也成了企業(yè)進(jìn)行市場營銷的理論指南。

傳統(tǒng)營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動,，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。